Solo dos países de América continúan en la copa, Brasil y Argentina, un solo país de África, Marruecos y cinco países finalistas son de origen europeos. Los cinco países europeos tienen Nike.
Si hacemos números estadísticos Nike tiene muchas posibilidades de llevarse la copa del mundo, Europa también, pero claro, esto no es matemática, es fútbol y es un deporte que moviliza muchísima energía económica y sociocultural.
Hemos hablado mucho de Adidas y de Puma, es el turno de Nike. Su historia deja una particular enseñanza que pasa muy amenudo en la creación de las marcas y del “pedido” de los dueños de las marcas a los diseñadores o a las agencias creativas y de mkt.
Fue fundada en 1968 cuando Phil Knight, cuyo nombre se basaba en la diosa griega de la victoria «Niké». Pero no fue hasta 1971 cuando adoptó esta denominación. En sus 3 primeros años de existencia la marca se hacía llamar «Blue Ribbons Sports».
El logotipo, curiosamente, fue desarrollado por una estudiante de diseño gráfico: Carolyn Davidson. Phil y Carolyn se conocieron en la universidad del estado de Portland, donde él impartía clases de contabilidad. Davidson le presentó su factura por un total de 35 dólares por su trabajo (aunque en 1983, Knight le dio a Davidson un anillo de oro y un sobre lleno de acciones de Nike a manera de agradecimiento y bonificación por su trabajo realizado).
La principal premisa exigida por Phil Knight era que el logotipo transmitiese movimiento. Carolyn Davidson afirma que se basó en el ala de la diosa griega «Niké» para diseñar el símbolo dinámico que hoy conocemos (más en EEUU) como el «Swoosh».
Aparentemente, Knight no estaba demasiado contento con el resultado presentado por Davidson, pero la necesidad urgente de tener un logo le hizo aceptar ese diseño como definitivo. Afirmaba: «No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”.
Algo que suele pasar siempre con los diseños, ya que el que encarga una marca, suele pretender que su isologo sea espectacular y que sin hacer mucho más la gente lo ame. En realidad el proceso de branding y luego de marketing cross implica una gran disciplina de amplificación de la conducta, de esfuerzo, de inversión y de coherencia de los hechos marcarios que son lo que en realidad le dan cuerpo y alma a una identidad y a un sello (marca) y a su isologotipo.
Nike es una de las marcas más admiradas por la generación Z, claramente le lleva ventajas sobre esto a Adidas y a Puma, pese a que ambas marcas alemanas están apostando a gran distribución de colecciones cross con grandes diseñadores trends.
Nike acaba de abrir un nuevo concepto de local en occidente y Miami es la elegida para hacerlo. Mira aquí toda la información sobre este nuevo concept.
Ahora bien, ¿Qué marca va a ganar la copa?
Analicemos los octavos: en ambas llaves, curiosamente Nike enfrenta a uno de sus competidores Alemanes, Argentina (Adidas) en una llave y Marruecos (Nike)... matemáticamente el campeón debería ser de Nike, pero nuevamente esto no es matemática.
Hoy jueves, estamos a horas de comenzar a tener el panorama más claro. Sin dudas hay otro campeonato y es el de las marcas y mueve muchísimos intereses.
En este informe puedes encontrar muchos links con información de mkt sobre Adidas, Puma, Nike y el otro campeonato, el de las camisetas.
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Por otro lado, todavía como en todo los mundiales hay una gran duda, ¿Qué camiseta es la más linda?
Para muchos la suplente de Ecuador, para otros la de Francia, Argentina tiene muchos fanáticos, y Japón y Alemania han sido muy alabados los diseños, pero también están los impecables como Canadá, España, Dinamarca, Suiza que gustaron mucho y los diferentes como Usa, Inglaterra, Corea que despertaron muchas adeptos…
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