Qatar 2022, el campeonato de las camisetas y de las marcas ¿Cuál es la más linda?

(Por Juan Maqueda, desde Miami, cocreado con Marcelo Maurizio) ¿Es el mundial donde se ha desarrollado el mejor Marketing Deportivo? Adidas, Puma, Nike, Marathon y todas las marcas compiten, quizás como nunca, en la disrupción de diseño de camisetas.

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Es cierto que es un mundial con muchos temas polémicos, donde los DD.HH, el feminismo y muchas situaciones políticas están muy presentes y son los coprotagonistas, como asi también el imponente lujo y despliegue de Qatar.

Pero nadie puede negar que el Marketing Deportivo es el rey de este mundial. Quizás el contexto de mega inversión que Qatar ha realizado en publicidad, donde supera a todo los mundiales pasados en infraestructura publicitaria, hotelera, deportiva, han generado que tanto las naciones, como las marcas, produzcan una suerte de “Revolución de Camisetas”.

Desde el punto de vista de disrupción las marcas y las naciones se animaron a replantear todo el pasado y como nunca las camisetas tienen una gran creatividad e innovación.

¿Ahora cuál es la más linda?, ¿cuáles son las más lindas?

Antes de evaluarlas vamos a hechos drásticos de marketing:

A) Hacer diseños tan rupturistas ha impulsado al mundo a “cambiar” de camiseta… ya no sirve ponerse la de otros mundiales…

B) Dotar a los fanáticos de dos camisetas en lugar de una, es automáticamente, planificar por lo menos un 35% más de ventas alternativas en el mundo.

Esta estrategia muy obvia de hacer camisetas alternativas o suplentes, muy diferentes a la titular, pero también muy llamativas, rupturistas y comprometidas con la cultura y una causa hacen que todos quieran tener las dos, o sea hay a nivel mundial un MEGA crecimiento de ventas de camisetas alternativas.

C) La cultura y el feminismo, son parte de la estrategia del marketing. Como nunca la causas de los derechos igualitarios y el concepto de potenciación histórico de cada nación, son vínculos emocionales que claramente las marcas han utilizado para apasionarse y comprar esas camisetas que son una parte de la historia, como lo hace Adidas con México, y Puma con Uruguay o con un refuerzo del orgullo de un país, como lo hace Nike con Usa y Brasil, y Adidas con Alemania y Argentina.

D) Al hacer una apuesta tan grande de inclusión femenina e igualdad, directamente estamos apuntando a duplicar el mercado a futuro y los diseños inclusivos, tienen esa clara consigna.

Ahora sí, ¿qué camisetas son las más lindas?

Si bien muchos dicen que de Alemania, ambas son increíbles, otros quedaron absolutamente impresionados por la camiseta suplente de México y por la Azul Japonesa.

Muchos dicen que Uruguay y Argentina (titulares) son los diseños con más personalidad y son la esencia del fútbol, sus puntos fuertes desde los críticos es que son las únicas, conjuntamente con la de Brasil y Alemania, que son 100% camisetas de fútbol, y que muchas de las nuevas camisetas del resto de equipos, son más de otro tipo de deportes.

Corea del Sur, Dinamarca, Túnez, Bélgica, Australia, la suplente de Usa, Países Bajos, Serbia, Argentina Suplente, Arabia Saudita (ambas), Ecuador suplente, Polonia, son algunas de las camisetas que también despiertan mucha admiración, por lo que es muy pronto para decir cuál será la mejor camiseta del mundial Qatar 2022.

La segunda pregunta más importante del mundial es: ¿qué camiseta te gustaría que te regalen?, la primera es: ¿Quién crees que va a salir campeón?

 

 

Mirá aquí un serie de informes completos de la historia de las camisetas y del otro campeonato… el de las marcas. (Para entender todo el mundo del marketing deportivo del mundial tienes que leerlos):

1 El inicio de todo Adidas vs Puma

2 Una campeonato de tres marcas

3 El feminismo en las camisetas de Qatar 2022

4 ¿La camiseta más disruptiva y la más polémica?

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