Un film imperdible para ver en tiempos de mundial: Duelo de hermanos

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) Muchas veces vemos películas (films) que no prestamos la atención y ni la conciencia que se merecen, y son un verdadero MBA acelerado y dinámico, es el caso de Duelo de Hermanos.

Image description

Esta mega historia es la esencia misma del marketing deportivo. Como ya te comentamos en notas anteriores, la historia de Adidas vs Puma, es la historia de los hermanos Dassler, (“Addi”- Adolf y Rudolf). Duelo de hermanos es una película alemana dirigida por Oliver Dommenget en 2016, que narra magistralmente como los socios pueden llegar a odiarse, pero en este caso, con el condimento de que esos socios son hermanos.

Quizás en USA y Latam este film no ha tenido el reconocimiento que debería darse, de hecho, junto al Fundador (la historia de Mcdonald's), Ford vr Ferrari y un par más, deberían ser claramente una unidad de estudio de cualquier maestría de negocios.


La historia del MKT deportivo

En la Alemania de los años 20 los hermanos Adolf y Rudolf, tienen aspiraciones empresariales de gran magnitud. Desean crear zapatillas deportivas modernas y resistentes. Adolf es el artesano creador del modelo, mientras que Rudolf es un experto negociante para publicitar su producción. Es la base de la división de los departamentos de producción e I+D, vs Mkt y comercial, pero también es una lección de competitividad. 

.

Un film que también es una lección de coaching ontológico y coaching business

Uno llega a plantearse como tanto odio y tanta rivalidad pueden generar tanto crecimiento.

En realidad ese odio entre ellos es una inmensa canalización de su propio amor propio.

La gran pregunta que uno se hace es que hubiese pasado si alguno de los dos hubiera sido débil, hubiera cedido, no le importase la rivalidad y la competencia,

Qué pasaría en la historia del Marketing y del Marketing deportivo si Addi y, no se hubiese vuelto loco al ver los botines que él inventó, con la marca de lo que luego sería PUMA.

Duelo de hermanos está muy bien montada con un guión coherente, donde se juega con acierto el desarrollo de distintos frentes en el planteamiento de un negocio líder, rupturista, tanto por su novedad como por su posible influencia mundial: se trata de la realización y promoción de zapatillas deportivas.

Sin duda los hermanos Dassler eran un par de audaces, valientes, llenos de amor propio, también llenos de resentimiento, ya que hay una traición amorosa.

Lo que es innegable que el mundo debe rendirle tributo a estos dos alemanes que cambiaron literalmente el mundo del deporte. Sin ellos, no habría la puja por patrocinar deportistas, equipos, naciones.

Los Dassler comienzan el negocio en 1920, en su pueblecito en el sur de Alemania, Herzogenaurach. Su fábrica se llamaba Gerbüder Dassler Schuhfabrik. Su producto, en principio sin marca, siempre tuvo calidad.


Las olimpiadas de alemania y la presión de los Nazis, generaron posibilidades infinitas que generaron para bien y para grandes cambios un mar infinito de pedidos y de peleas. Lo que nadie habla es que esas olimpiadas fueron una batalla comercial en donde muchos poderes lejos de enfrentarse, fueron socios. La celebración de los Juegos Olímpicos de Berlín en agosto de 1936, en el que participaron 49 países y casi cuatro mil deportistas, fueron un hito que haría separarse a los hermanos, pero también potenciarlos.

El deportista más destacado fue el atleta afroamericano Jesse Owens, que llegó a ganar en estos juegos cuatro medallas de oro en las pruebas de longitud y en la carrera de relevos, batiendo dos récords mundiales y otro olímpico -quizás también hubiera ganado con otras zapatillas-, pero el hecho es que Addi Dassler le visitó en la villa Olímpica berlinesa y le convenció de utilizar las de su empresa. Unas zapatillas, ortopédicas, hechas a mano con clavos en las suelas.

El asunto es que entre los hermanos se cristaliza una absoluta separación familiar y también empresarial. Rudolf será el autor de una marca competitiva, Puma (1948). Y Adolf, de otra, Adidas (1949).

Puma contra Adidas. El inicio del MKT deportivo

Estos históricos rivales han contribuido al avance del mundo del deporte y a muchos beneficios para los consumidores. Desde que al separarse Adolf fundara Adidad y su hermano Rudolf, apodado el Puma, hiciera lo propio con su empresa, ambos desarrollaron a través de una super competividad, todas las bases de lo que hoy sabemos, es el Mkt deportivo. 

Mirá todo al competencia entre Adidas y Puma en el mundial Qatar, aquí.

 

Tu opinión enriquece este artículo:

Nómades en la red laboral: ¿traidores o embajadores?

(Por Sonia Abadi, médica, psicoanalista, creadora del modelo de Pensamiento en Red y autora del libro “La prodigiosa trama. Variaciones en clave de red”) ¿Qué opinión tienes sobre ellos, sobre ellas? ¿Habrá que aceptarlos y cambiar algunas dinámicas de la empresa? ¿No hay algo más para entender y para hacer?

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

Los dos Vodkas más premiados en los International Bartender Spirits Awards 2025: Calidad, artesanía y valor en el auge del mercado global

(Por Marcelo Maurizio) Mientras que el consumo de alcohol, en globalmente desciende, las bebidas alcohólicas de muy alta calidad, en particular, cada vez se venden más. Una variable muy importante del mercado, donde la excelencia y el lujo cada vez son más valorados. En un escenario, mes a mes, más competitivo y globalizado, los International Bartender Spirits Awards 2025 se consolidan como el certamen de referencia para identificar productos de alta calidad, innovación y excelencia.

 (Tiempo de lectura de valor : 4 minutos)

¡La alegría es brasileña en el Mundial de Clubes 2025! (samban en la Ocean y en todo USA)

Cuatro gigantes brasileños en octavos. Brasil, una vez más, demuestra que su fútbol y su pasión son imparables, con Palmeiras, Flamengo, Botafogo y Fluminense en plena lucha por la gloria. ¿Quién será el próximo en caer? ¿Qué partidos despiertan más expectativa? Aquí te lo contamos todo, con datos, horarios y análisis para que no te pierdas ni un solo minuto.

Tiempo de lectura: 4 minutos

¿Invasión Phigital? Cómo McDonald's revoluciona el marketing con el lanzamiento del "Menú Fórmula 1" y su estrategia crossing

(Por Maqueda y Maurizio para la Red Infonegocios) Hace un mes fuimos uno de los primeros medios especializados en MKT en adelantarte los detalles de este lanzamiento. ¿Estamos en medio de una nueva era del marketing? La respuesta es sí. La tendencia no solo combina lo digital con lo físico, sino que las experiencias se amplifican en ambos mundos, creando una invasión phigital que transforma la forma en que las marcas conectan con sus audiencias.

(Lectura de alto valor estratégico, 4 minutos)

F1: la película rompe récords de taquilla con US$ 144 millones el primer Weekend (otra muestra irrefutable del éxito de los mega eventos y experiencias phygitales y el crossing marketing)

(Por Taylor con Maqueda) Con un impresionante debut global de $144 millones, F1: The Movie no sólo marca un hito en la historia del cine, y le da una enorme relevancia a Apple Original Films, sino que también revela las tendencias emergentes que están transformando la industria del entretenimiento de lujo, el marketing deportivo y la narrativa audiovisual en 2025.

Tiempo de lectura de valor: 5 minutos

¿Sabés la diferencia entre los modelos matemáticos “Frequency" y “Recency” (ahora + Relevance) de planificación de medios? (entérate de lo que estás haciendo muy mal)

(Por Maqueda–Maurizio-Rotmistrovsky-Otero) ¿Por qué el Modelo Recency (+ más ahora relevance) y los Crossing Events son la nueva estrategia para el Éxito en Medios en 2025? La revolución del Marketing Crossing, en la era de la saturación y la relevancia. (¿por qué la mayoría de agencias de medios (on-off) y empresas no logran asimilarlo y ejecutarlo?)

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

La historia de la guerra de las marcas en el Fútbol: ¿cómo Adidas, Puma y Nike conquistaron camisetas y mercados? ¿cómo están hoy en el mundial de clubes 2025?

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT con la participación de Taylor-Maurizio) Las marcas en Miami y en USA están jugando otro torneo apasionante. ¿Alguna vez te has preguntado cómo las marcas deportivas transforman los clubes y selecciones en verdaderas potencias de marketing? 

Tiempo de lectura: 4 minutos