Barbie: ¿cuánto sale la marca? (la sensación global en el mundo del marketing)

(Por Marcelo Maurizio) Desde su creación en 1959, Barbie ha dejado una huella imborrable en la cultura popular durante las últimas décadas. Su fabricante, Mattel, ha construido una enorme franquicia en torno a la icónica muñeca, que abarca libros, cómics, videojuegos, programas de televisión y películas.

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Esta semana marca un hito significativo para la muñeca icónica, ya que tendrá su primera adaptación cinematográfica de acción real protagonizada por Margot Robbie como Barbie y Ryan Gosling como Ken, su compañero. Aunque aún no se ha determinado el impacto del próximo estreno en los ingresos de Mattel, la marca Barbie ha sido, en la última década, una constante fuente de ganancias para la empresa.

Según nuestros datos basados en las cifras de Mattel, las ventas de juguetes disminuyeron abruptamente a partir de 2013, pasando de un total mundial de $6.500 millones en ventas a $4.500 millones en 2018. Aunque los años de pandemia ayudaron a la empresa a recuperarse, todavía tiene camino por recorrer para alcanzar su antigua gloria.



 

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Por otro lado, la marca Barbie logró superar los mil millones hasta 2018, cuando las ventas comenzaron a despegar nuevamente. En 2021, alcanzó su valor de ventas más alto desde 2013, recaudando u$s 1.700 millones en todo el mundo. Brand Finance estima el valor de la marca Lego en casi u$s 7.500 millones de dólares, consolidando a la empresa danesa como la marca de juguetes más valiosa, con una amplia ventaja. Como muestra el siguiente gráfico de Statista, la diferencia con la marca Bandai Namco, que ocupa el segundo lugar, es de aproximadamente u$s 5.800 millones de dólares. El grupo japonés de entretenimiento es más conocido por sus videojuegos, pero su segmento de juguetes cuenta con numerosas licencias populares como Dragon Ball y Sailor Moon, cuyas figuras de acción se venden en grandes cantidades en todo el mundo. La empresa estadounidense Fisher-Price se sitúa muy por detrás en el tercer puesto, con un valor cercano a los u$s 880 millones de dolares.

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Aunque las dos marcas más valiosas provienen de Dinamarca y Japón, la industria del juguete tiende a estar dominada por marcas estadounidenses. Siete de las diez empresas con mayor valor de marca provienen de Estados Unidos. Por ejemplo, la marca Barbie ocupa el cuarto lugar con un valor de u$s 701 millones de dólares. Durante los últimos 60 años, se ha construido un verdadero imperio alrededor de la muñeca insignia de Mattel, que volvió a estar en boca de todos gracias al próximo estreno de la primera adaptación cinematográfica de acción real de Barbie.




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