Coca-Cola: un movimiento valiente hacia el futuro (aprende y retira Spiced del mercado)

(Por Maqueda y Taylor con la colaboración de Maurizio) La reciente decisión de Coca-Cola de retirar su innovador sabor Spiced, apenas siete meses después de su lanzamiento, ha sacudido el panorama de las bebidas. Este giro audaz no solo desafía las expectativas de los consumidores, sino que también refleja la esencia misma de una marca que constantemente busca superarse y adaptarse a un mercado en evolución.

Image description

En un entorno donde la competencia se intensifica, Coca-Cola demuestra que aprender de los errores es fundamental. Este paso atrás es, en realidad, un paso hacia adelante: una oportunidad para redefinir su enfoque de innovación y marketing. La experiencia de marcas como Coca-Cola nos enseña que, en la actualidad, la estrategia de marketing debe ser más que un simple plan; debe ser un viaje auténtico que conecte emocionalmente con los consumidores.

  • La demanda de experiencias auténticas y significativas es palpable. Hoy, los consumidores buscan más que productos; anhelan generosidad, valor agregado y un compromiso genuino por parte de las marcas. Este es un reto que, aunque puede resultar incómodo para algunos accionistas, es esencial para el crecimiento y la relevancia a largo plazo de Coca-Cola.

A pesar de los avances de la inteligencia artificial y el comercio digital, los consumidores siguen valorando las interacciones humanas. Lo emocional, lo auténtico, es lo que realmente crea valor y enriquece nuestras vidas. Las campañas de branding, las promociones y las activaciones requieren inversión y dedicación, pero este esfuerzo es el que, a mediano y largo plazo, genera resultados significativos.

  • Coca-Cola ha recorrido un camino de altibajos, aprendiendo de cada lanzamiento. Productos como Nativa, Green Coca Cola y Coca Café (Black Coca Cola) pueden haber sido fracasos, pero cada uno ha aportado lecciones valiosas. En mercados como Argentina, algunos sabores como Cherry Coke han tenido dificultades, recordándonos que el consumidor, aunque sabio, a veces se equivoca.

La clave está en el equilibrio: Coca-Cola necesita diversificar su portafolio y asegurar que cada nuevo producto resuene con su base de consumidores. El retiro de Coca-Cola Spiced, aunque doloroso, es un paso estratégico hacia la consolidación de su legado como innovador en la industria.

  • A medida que miramos hacia 2025, la expectativa es alta. Coca-Cola tiene la oportunidad de reinventarse, de abrazar la autenticidad y de ofrecer experiencias que no solo satisfagan, sino que también inspiren a sus consumidores. En un mundo donde lo humano y lo emocional son más importantes que nunca, Coca-Cola está lista para liderar el camino.

 

La Apuesta por la Innovación en 2025

En un mundo donde los consumidores son cada vez más exigentes y donde la velocidad de cambio en las tendencias de consumo es vertiginosa, Coca-Cola se enfrenta al desafío de mantenerse relevante. La retirada de la Coca-Cola Picante, un producto diseñado para atraer a un público más joven, no solo es un reflejo de las dinámicas del mercado, sino también de la necesidad de la marca de conectar de manera auténtica con sus consumidores. 

  • Retirada de la Coca-Cola Picante: La multinacional cierra un capítulo de un lanzamiento que no cumplió con las expectativas.

  • Expectativas para el 2025: Coca-Cola promete un nuevo sabor "emocionante" que busca captar la atención del mercado.

  • Estrategias de marketing: La importancia de la alineación entre el producto y las expectativas del consumidor.

El Desconcierto Detrás del Sabor

La decisión de retirar la Coca-Cola Picante no se basa únicamente en la percepción del sabor, que se describió más como frutal que especiado. La confusión generada por su nombre y la falta de claridad en su propuesta de valor fueron factores determinantes. Muchos consumidores esperaban un sabor más contundente y picante, pero se encontraron con una bebida que, en esencia, recordaba más a una frambuesa que a una experiencia picante.

La Expectativa vs. la Realidad

Este desajuste entre lo que se prometía y lo que se ofrecía llevó a una rápida desaparición del producto de los estantes. En un entorno donde la experiencia del consumidor es primordial, Coca-Cola no logró alinear sus esfuerzos de marketing con las expectativas del público. Esto pone de manifiesto la importancia de una comunicación efectiva y coherente.

Una Apuesta Fallida para Atraer a los Jóvenes

Coca-Cola diseñó la Coca-Cola Picante con la intención de atraer a un público más joven, un segmento que busca sabores innovadores y experiencias únicas. Sin embargo, el fracaso de este producto contrasta con el éxito moderado de otros lanzamientos limitados, como las versiones Dreamworld y Starlight, que lograron captar más atención.

Cambios en las Preferencias del Consumidor

El fracaso de la Coca-Cola Picante también refleja una tendencia más amplia: los consumidores están cada vez más inclinados a optar por alternativas más saludables. Las bebidas azucaradas y carbonatadas están perdiendo terreno frente a opciones como aguas con gas y bebidas enfocadas en la hidratación. Este cambio en el comportamiento del consumidor es un desafío constante para una marca que históricamente se ha asociado con el azúcar y la carbonatación.

Más Productos Retirados del Mercado

La Coca-Cola Picante no es el único sabor que se despide. La multinacional también está eliminando otras opciones que no lograron resonar con los consumidores, como la Coca-Cola sabor cereza-vainilla y la versión light sabor Splenda. Estas decisiones son parte de un esfuerzo más amplio de Coca-Cola por adaptarse a una base de consumidores que cambia constantemente.

Expectativas para 2025: Un Nuevo Sabor "Emocionante"

A pesar de estos contratiempos, Coca-Cola no se rinde. La compañía ha prometido un nuevo sabor para 2025, uno que, según ellos, será "emocionante". Sin embargo, la pregunta persiste: ¿será suficiente para recuperar la confianza de los consumidores? El éxito de este nuevo lanzamiento dependerá de la capacidad de Coca-Cola para escuchar y adaptarse a las preferencias de su público.

Innovación y Adaptabilidad: El Futuro de Coca-Cola

  • Coca-Cola se encuentra ante una encrucijada, donde la clave para su supervivencia y prosperidad radica en su capacidad para innovar y anticipar tendencias. En un mundo en constante cambio, la marca debe volver a ser omnipresente, reviviendo su esencia en cada rincón del planeta.

La presencia activa en eventos significativos es fundamental. Coca-Cola necesita desplegar su arsenal de activación: camionetas, promotoras, banderas y una logística impecable que lleve su mensaje a cada esquina. No se trata solo de estar en el mundo digital; se trata de reconectar con la comunidad, de estar ahí, en el lugar y momento en que se necesita.

  • Cuando Coca-Cola establece alianzas estratégicas, crea campañas audaces y se involucra directamente con el consumidor, genera una conexión auténtica. Esta interacción no solo fortalece la lealtad, sino que también convierte a la marca en parte de las experiencias cotidianas de las personas. Sin embargo, la realidad es que no todos los lanzamientos tienen éxito. Productos como Nativa en Argentina son recordatorios de que incluso los gigantes pueden fallar. La diferencia radica en cómo se levantan, aprenden de sus tropiezos y mejoran continuamente.

Los casos que la gente ama, de Coca, y de todas las marcas que están activando, generando experiencia, vivencias en cada evento, punto de venta, show, en cada alianza con tu equipo, tu pasión, tu peli favorita.

1 ) Coca-Cola y Oreo lanzan una mega colaboración cross (inédita): ¿por qué es crossing y no solo co-branding?

2)Coca-Cola y Marvel se unieron hace unos pocos meses en una Aventura Épica: la nueva colección de latas "The Heroes" ya es una muestra de hacia dónde va el mercado de valor

El mundo está a la espera de que Coca-Cola lance ediciones limitadas y productos colaborativos que capturen la imaginación del público. La asociación con eventos de renombre como la Fórmula 1 o Inter Miami, así como colaboraciones con el mundo del cine, son oportunidades doradas para revitalizar su imagen. La gente quiere que Coca-Cola esté presente en cada evento, ofreciendo generosidad a través de degustaciones, experiencias interactivas y sorteos que llenen de emoción y expectativa cada encuentro.

  • Sin embargo, es crucial que los accionistas de Coca-Cola, aquellos que poseen participaciones en más de mil de las empresas más influyentes del mundo, comprendan que la inversión más valiosa es en la conexión genuina con sus consumidores finales. Este enfoque no solo fortalecerá la marca, sino que también asegurará su relevancia en un mercado cada vez más exigente. La verdadera grandeza de Coca-Cola reside en su capacidad para adaptarse, innovar y, sobre todo, estar presente en la vida de sus consumidores.


  • IG: @infonegociosmiami

Tu opinión enriquece este artículo:

Juego de gigantes en el Canal de Panamá: Goldman Sachs, BlackRock y la Sombra de Trump en una operación multimillonaria

(Por Mary Molina, Estely Rotmistrovsky desde Miami y Marcelo Maurizio) En una jugada estratégica que redefine el tablero geopolítico, el gigante financiero estadounidense BlackRock, con Goldman Sachs como maestro de ceremonias, se ha asegurado el control de dos puertos cruciales en el Canal de Panamá. Esta operación, que trasciende el ámbito financiero, se lee como una respuesta directa a las presiones de Donald Trump y su cruzada por frenar la influencia china en la región. Infonegocios Miami disecciona esta operación titánica y sus implicaciones para las Américas. (Estuvimos conversando con Leland Lazarus-Director Asociado de FIU, quien nos adelantó éste y otros temas).

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

La mega obra que eleva aún más a Miami: el Puente Signature (y la nueva era del diseño urbano)

(Por Taylor desde los avances de obra en Miami) En el corazón palpitante de Miami, una ciudad conocida por su vibrante cultura y skyline dinámico, avanza con velocidad  un proyecto que promete redefinir el horizonte urbano y la infraestructura de la ciudad. El Puente Signature, con una inversión de u$s 840 millones de dólares, no solo cambiará la apariencia de Miami, sino que también mejorará la conectividad y fomentará la cohesión social. Te mostramos en detalle el progreso y el impacto del Puente Signature.

(Tiempo de lectura de valor: 5 minutos)

Juego de gigantes en el Canal de Panamá: Goldman Sachs, BlackRock y la Sombra de Trump en una operación multimillonaria

(Por Mary Molina, Estely Rotmistrovsky desde Miami y Marcelo Maurizio) En una jugada estratégica que redefine el tablero geopolítico, el gigante financiero estadounidense BlackRock, con Goldman Sachs como maestro de ceremonias, se ha asegurado el control de dos puertos cruciales en el Canal de Panamá. Esta operación, que trasciende el ámbito financiero, se lee como una respuesta directa a las presiones de Donald Trump y su cruzada por frenar la influencia china en la región. Infonegocios Miami disecciona esta operación titánica y sus implicaciones para las Américas. (Estuvimos conversando con Leland Lazarus-Director Asociado de FIU, quien nos adelantó éste y otros temas).

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

Cuáles son las 20 mejores cafeterías del mundo 2025 (según el primer ranking mundial The World’s 100 Best Coffee Shops)

(Por Marcelo Maurizio y Juan Maqueda) ¿Sabía que su taza de café matutina es un microcosmos de geopolítica, neurociencia y marketing disruptivo? En un mundo donde el 65% de los anglolatinos en Miami priorizan experiencias sensoriales sofisticadas (Deloitte, 2024), el café ha trascendido su rol utilitario para convertirse en un símbolo de estatus, innovación y conexión cultural. En este artículo te compartimos análisis de datos duros y te mostramos cómo países emergentes están redefiniendo el mercado global del café, mientras ciudades como Miami —pese a su infraestructura— se han quedado atrás. (Aún se espera un boom en este sector). Prepárese para un coffee-break intelectual. 

Tiempo de Lectura de valor: 5 min (nota de alto contenido y análisis estratégico)

Trump respalda a Musk en medio del boicot, y dice que va a comprar uno a precio normal

(Por Taylor y Molina) Aunque Ford y Chevrolet son colosos en ventas en Estados Unidos, Tesla emerge como un titán global, con vehículos fabricados en suelo estadounidense. En un contexto mundial donde la política y los negocios se entrelazan de manera sin precedentes, el reciente respaldo del presidente Donald Trump a Elon Musk y su empresa Tesla ha generado una conmoción en los mercados y ha desencadenado un debate vibrante sobre el impacto de los líderes en la percepción pública de las marcas. Este análisis profundiza en el caso Tesla y en el apoyo inquebrantable de un líder que galvaniza el sentimiento patriótico, revelando cómo el juego de intereses, el statu quo, la ideología y los sesgos operan con fuerza para mantener el statu quo. Incluso un gigante como Musk, que se esfuerza por reformar un estado burocrático, enfrenta obstáculos y críticas de sectores estatistas y grupos de intereses. En el mundo actual, el fanatismo ideológico, las agendas ocultas, los sesgos culturales, los sectores económicos, las minorías con poder, los nichos artísticos o periodísticos, todos forman parte del ecosistema empresarial, todos juegan roles que, a menudo, son mezquinos y obvios, aunque se disfracen de defensa de la democracia o de causas populares.

(Tiempo estimado de lectura de valor: 5 minutes)

Boom en todas las barras de Miami y de LatAm: Hendrick's Oasium (el lanzamiento de una ginebra exquisita que te transporta a un oasis refrescante)

(Por Maurizio) ¿Eres un amante de la ginebra y estás cansado de los sabores tradicionales? Entonces, prepárate para una experiencia única y refrescante con la nueva edición limitada de Hendrick's: Hendrick's Oasium. Inspirada en un viaje al desierto y creada por la maestra destiladora Lesley Gracie, esta ginebra te llevará a un oasis de hierbas aromáticas y frutas brillantes, manteniendo la esencia que hace de Hendrick's una marca única. En este artículo, exploraremos los sabores de Hendrick's Oasium, las propuestas para disfrutar de esta ginebra y cómo su lanzamiento puede inspirar a entusiastas de la ginebra, así como a profesionales interesados en negocios, sociedad y marketing.

(Tiempo estimado de lectura de valor: 5 minutos)

Miami celebra el poder de la filantropía en el 25° Aniversario de ‘Donor Next Door’

En una noche colmada de inspiración y reconocimiento, la comunidad filantrópica de Miami se reunió en el Campus Wolfson del Miami Dade College para celebrar el 25° aniversario de Donor Next Door, un evento emblemático organizado por PhilanthropyMiami. Esta ocasión trascendental honró a los individuos y organizaciones cuya generosidad está transformando vidas y fortaleciendo el sector sin fines de lucro del sur de Florida.

(Tiempo estimado de lectura: 3 minutos)

Miami es el nuevo hogar del Festival NVISION Latino de Cine y Música que anuncia su 11ª edición (el impacto de la cultura anglolatina)

(Por VERA) En un mundo donde la cultura latina se erige como un faro de creatividad y diversidad, el NVISION Latino Film & Music Festival ha sido una fuerza disruptiva, elevando las voces latinas en el cine y la música durante una década. Ahora, en un movimiento que promete revolucionar aún más el panorama cultural, el festival anuncia su traslado a Miami, una ciudad que no solo es un epicentro global de la cultura latina, sino también un crisol de innovación y expresión artística. 

(Tiempo de lectura: 5 Minutos)

Otro tornado devastador en el corazón de Florida (imágenes del impacto, la resiliencia y estrategias de recuperación)

(Por Vera desde Florida) ¿Llegó la hora de algún tipo de fondos y seguros distintos, más solidarios? En la mañana del lunes 10 de marzo de 2025, un tornado de categoría EF2 azotó el centro de Florida, dejando un rastro de destrucción en Longwood y Lake Mary. Con vientos de hasta 185 kilómetros por hora, este fenómeno meteorológico, comparable a un huracán de categoría 2, causó daños significativos a estructuras, volcó un camión y derribó numerosos árboles y líneas eléctricas. Hoy horas después desde Orlando, nos preguntamos que hay que hacer distinto para que los damnificados no pasen tamaña calamidad en sus vidas sin una colaboración directa de fondos, empresas, seguros, con muchísima más prestaciones y empatía. Este artículo no solo detalla el impacto del tornado, sino que también ofrece estrategias y datos clave para la recuperación y la resiliencia comunitaria.

(Tiempo estimado de lectura: 5 minutos)

Onyx Coffee Lab - Arkansas- (la segunda mejor cafetería del mundo) y las Mejores Cafeterías de EE.UU. dentro del top 100 ¿las conoces?

(Por Maurizio y Maqueda) En el contexto dinámico y globalizado de la industria del café, la distinción de Onyx Coffee Lab como el segundo mejor café del mundo y el mejor de América del Norte por "The World's 100 Best Coffee Shops" en 2025 representa un hito significativo. Este reconocimiento no solo celebra la excelencia en la preparación del café, sino también la innovación, la sostenibilidad y el compromiso con la comunidad. EE.UU y todo latam están siendo protagonistas de esta categoría cada vez más relevante. Un análisis profundo y estratégico de estos logros, explorando cómo seis cafés estadounidenses se han posicionado como líderes mundiales en la industria del café, y cómo las técnicas modernas y la tecnología pueden impulsar aún más su éxito.

(Tiempo de lectura de valor 4 minutos)