Ferrari e IBM en F1: una nueva alianza estratégica para ampliar la experiencia de valor real phydigital

(Por Taylor y Maurizio) En un mundo donde la conexión emocional con los fans se ha vuelto tan crucial como el rendimiento en la pista, la reciente asociación entre Ferrari y IBM promete revolucionar la forma en que los aficionados interactúan con el icónico equipo de Fórmula 1. Este acuerdo no solo busca atraer a un público más joven, sino también redefinir la experiencia de los fans a través de la tecnología y la innovación. En este artículo, exploraremos los detalles de esta alianza, su relevancia en el contexto actual del automovilismo y cómo puede transformar la percepción de la marca Ferrari en el mundo digital.

Image description



¿Por qué cada vez más empresas techs invierten mucho para darle una experiencia real phydigital a sus usuarios?

Mirá aquí el video presentación:

Ver esta publicación en Instagram

Una publicación compartida por IBM (@ibm)

https://www.instagram.com/reel/DCE7GcARN2V/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==



Resumen y Tips

  • Puntos Clave: Ferrari y IBM se unen en una asociación multianual para mejorar la experiencia de los aficionados a partir de 2025. El enfoque estará en la transformación digital y el uso de tecnologías innovadoras para atraer a un público más joven.

Tips para los Aficionados:

  • Mantente actualizado sobre las innovaciones tecnológicas que se implementarán.
  • Participa en activaciones y eventos que se desarrollen como parte de esta colaboración.

  • Explora las plataformas digitales de Ferrari para disfrutar de contenido exclusivo.

La Alianza: Un Vínculo entre Innovación y Pasión

Un Acuerdo Transformador

El equipo de Maranello ha estado en la cúspide del automovilismo durante décadas, y su reciente asociación con IBM marca un hito importante en su evolución. "Esta asociación reúne a dos empresas de referencia que comparten el amor por los retos, la innovación, la excelencia y la búsqueda del alto rendimiento", afirmaron en un comunicado oficial. Este enfoque en la excelencia no solo busca mejorar el rendimiento del equipo, sino también enriquecer la experiencia de los aficionados.

 

Lorenzo Giorgetti, director de ingresos de carreras de Ferrari, expresó entusiasmo por la colaboración con IBM, destacando sus valores compartidos de excelencia e innovación. Subrayó que el enfoque de IBM en el desarrollo del talento y el progreso tecnológico lo convierte en un socio ideal para Ferrari, con el objetivo de mejorar la experiencia de los aficionados.

La Promesa de un Futuro PhyDigital: 

1. Sin el protagonismo de la experiencia real, tangible, con relaciones humanas, con el uso de inteligencias blandas, con disfrute y vivencias de belleza, donde la emoción, el valor agregado, se nutra con la tecnología, nada tiene sentido.

2. Es claro que la tecnología hoy es clave, pero vivir en la nube o en un mundo de videos, sean inclusive en una meta realidad, no tiene coherencia humana. 

3. Es por ello que el mejor desarrollo de la tecnología es cuando está al servicio de resaltar la experiencia y la vivencia humana real.

Jonathan Adashek, vicepresidente senior de marketing y comunicaciones de IBM, subrayó la importancia de la rapidez en la Fórmula 1: "En la Fórmula 1, los segundos importan tanto dentro como fuera de la pista". Esta premisa establece un paralelismo con el mundo digital actual, donde la información y la interacción en tiempo real son fundamentales para mantener a los aficionados comprometidos. "La capacidad de la Scuderia Ferrari HP para ofrecer rápidamente información de clase mundial a partir de sus abundantes datos solo se producirá a través del beneficio de la tecnología", agregó Adashek.

IG: @infonegociosmiami

Innovación como Estrategia de Atracción

Categorización de la Experiencia del Aficionado

Ferrari y IBM planean utilizar datos y análisis avanzados para mejorar la experiencia del aficionado. Las estrategias incluirán:

Eventos Interactivos: La creación de experiencias inmersivas que permitan a los aficionados vivir la emoción de la Fórmula 1 desde dentro. Esto podría incluir simuladores de carrera, encuentros con pilotos y acceso a zonas exclusivas durante los eventos.

Contenido Personalizado: Utilizando análisis de datos, Ferrari podrá ofrecer contenido y ofertas personalizadas a sus aficionados, lo que aumentará su compromiso y lealtad hacia la marca.

Plataformas Digitales Mejoradas: La introducción de aplicaciones y servicios digitales que proporcionen actualizaciones en tiempo real y contenido exclusivo, permitiendo a los aficionados seguir la acción de manera más cercana.

La colaboración creará oportunidades únicas para los aficionados de Scuderia Ferrari HP, ofreciendo un acceso más profundo a información detrás de escena y activaciones especiales, lo que generará una conexión más íntima con Ferrari. Esta iniciativa se alinea con la estrategia más amplia de Ferrari para aumentar su atractivo global y profundizar su relación con los aficionados, utilizando las fortalezas tecnológicas de IBM para proporcionar contenido e interacciones exclusivas.

Este enfoque impulsado por la tecnología avanzará las operaciones digitales de Ferrari, aumentando el compromiso global y permitiendo que el equipo evolucione y se conecte con los aficionados de maneras innovadoras, estableciendo nuevos estándares para la interacción con los aficionados y el rendimiento del equipo en la Fórmula 1.

Un Impulso para el Público Joven

Uno de los objetivos clave de esta asociación es "atraer a un público más joven". En un mundo donde las generaciones más jóvenes están cada vez más conectadas a través de plataformas digitales, es imperativo que las marcas se adapten a sus preferencias. "El compromiso de los aficionados a un nivel completamente nuevo" será esencial para mantener la relevancia de Ferrari en un mercado competitivo.

La Importancia de la Colaboración

Sinergias entre Marcas

Lorenzo Giorgetti, director de ingresos de Ferrari, expresó su entusiasmo por la colaboración: "Estamos orgullosos de lanzar esta asociación con IBM, una de las empresas más prestigiosas del mundo en tecnología y consultoría". Esta sinergia no solo beneficiará a ambas marcas, sino que también creará un ecosistema más dinámico en el mundo de la Fórmula 1.

Activaciones que Generan Valor

Con el objetivo de "crear activaciones que generen valor para ambas marcas", la asociación permitirá explorar nuevas formas de engagement. Esto puede incluir desde campañas de marketing conjunto hasta iniciativas educativas sobre la ingeniería detrás de la Fórmula 1, todo en un esfuerzo por involucrar a los aficionados de manera más profunda.

Conclusiones

La alianza entre Ferrari e IBM representa un paso audaz hacia la modernización de la experiencia del aficionado en la Fórmula 1.

A medida que nos adentramos en una nueva era de tecnología y digitalización, es esencial que las marcas a su vez amplien experiencia real, verdaderas, de contacto físico.

Tu opinión enriquece este artículo:

McDonald’s anuncia el cierre de CosMc’s, su tienda especialista en bebidas: ¿qué revela esta decisión?

(Por Maurizio y Maqueda) En un escenario donde las marcas más poderosas del mundo parecen perder el rumbo ante las nuevas tendencias de consumo, la decisión de McDonald’s de discontinuar su concepto CosMc’s en EEUU — apenas dos años después de su lanzamiento — deja una huella profunda en el universo del marketing y la innovación en foodservice.

(Lectura de alto valor estratégico: 5 minutos)

Zuckerberg: “Facebook ya no cumple con su propósito original; ahora se centra en videos de tendencia, problemas globales y una interacción masiva, dejando atrás la interacción social íntima”

(Por Taylor, con Otero) Mark Zuckerberg ha verbalizado lo que millones de usuarios han intuido durante años: Facebook ya no es ese espacio íntimo donde compartíamos fotos de familia, mensajes de cumpleaños o recuerdos con amigos. “Ya no cumple su propósito original”, ha reconocido el CEO de Meta.

(Contenido valor: 4 minutos de lectura)

McDonald’s anuncia el cierre de CosMc’s, su tienda especialista en bebidas: ¿qué revela esta decisión?

(Por Maurizio y Maqueda) En un escenario donde las marcas más poderosas del mundo parecen perder el rumbo ante las nuevas tendencias de consumo, la decisión de McDonald’s de discontinuar su concepto CosMc’s en EEUU — apenas dos años después de su lanzamiento — deja una huella profunda en el universo del marketing y la innovación en foodservice.

(Lectura de alto valor estratégico: 5 minutos)

Miami y Mónaco: las dos carreras más glamourosas que dominan la atención de celebridades y marcas

(Por Maurizio y Maqueda) En el universo del deporte, el glamour y los negocios, pocas cosas generan tanto impacto como las carreras de Fórmula 1 en Mónaco y en Miami. Dos destinos que, más allá de la velocidad, atraen a las marcas más poderosas, las estrellas más famosas y un público que no solo quiere velocidad, sino experiencia, lujo y la mejor estrategia de marketing. ¿Qué tienen en común estas dos ciudades? 

(Contenido estratégico. Micro nota 2 minutos de lectura, Nota Expandida 4 minutos adicionales)

22 Infoluencers (así se escribe, aprendelo) que están cambiando el periodismo y el conocimiento anglolatino

(Por Otero, Maurizio y Maqueda) Desde la evolución del periodismo tradicional hasta la creación de Infoluencers (INFOLUENCERS o Inforluencer), la forma en que consumimos, creamos y gestionamos la información hoy es más dinámica, multisensorial y estratégica que nunca. La clave está en entender cómo cruzar las fronteras del contenido y convertirnos en hacedores de nuestra propia narrativa de negocios y sociedad.

(Contenido estratégico. Nota Expandida 4 minutos)

Lionel Messi y Luis Suárez: la sociedad que revoluciona el fútbol y el emprendimiento deportivo

(Por Ortega) La asociación Messi-Suárez revela una tendencia global: los ídolos deportivos ahora lideran proyectos que combinan deporte, innovación y emprendimiento, en un contexto donde la experiencia y la personalización son la nueva moneda del mercado. En un escenario donde la influencia del deporte trasciende la cancha, el anuncio de Lionel Messi y Luis Suárez de unir fuerzas en un club de fútbol (El Deportivo LSM) profesional en Uruguay marca un antes y un después.

(Nota de valor, tiempo de lectura 4 minutos)

Annobón: la isla africana que pide reinsertarse en Argentina y cambiar el mapa geopolítico (la noticia que resuena en todo el mundo)

(Por Taylor y Molina) En un mundo donde las fronteras se redefinen y las historias olvidadas vuelven con fuerza, Annobón, una remota isla africana en el Golfo de Guinea, ha dado un paso audaz: solicitar formalmente su incorporación como estado asociado a Argentina. La historia de esta pequeña isla, que fue parte del Virreinato del Río de la Plata y hoy vive en el olvido institucional, revive un escenario de potencial reconfiguración geopolítica en tres continentes: América del Sur, África y la Antártida.

(Contenido valor: micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)

EE.UU. vs. China: la rivalidad estratégica que redefine el Siglo XXI (el status que hoy tienes que conocer y que nadie te dice)

(Por Alberto Schuster, nota cocreada con Beyond, comentarios Taylor - Mauvecin) Pocas relaciones bilaterales han tenido un impacto tan profundo en el orden global como la que mantienen Estados Unidos y China. Lo que en los años 70 comenzó como una apertura diplomática, se ha transformado en una competencia estratégica por el poder, la influencia y la narrativa internacional. Hoy, esa rivalidad alcanza todos los planos de la política mundial. No se trata solo de una disputa puntual; estamos ante una reconfiguración estructural del sistema global.

(Contenido de alto valor estratégico: duración 5 minutos de lectura)

Claudio Destéfano: la nueva era del Infoluencer (la disrupción del periodismo y el marketing y contenidos)

(Por Taylor con la colaboración de Maurizio) Desde la evolución del periodismo tradicional hasta la creación de Infoluencers (INFOLUENCERS), la forma en que consumimos, creamos y gestionamos la información hoy es más dinámica, multisensorial y estratégica que nunca. La clave está en entender cómo cruzar las fronteras del contenido y convertirnos en hacedores de nuestra propia narrativa de negocios y sociedad.La historia de Claudio Destéfano refleja cómo el periodismo clásico se reinventa en la era digital. 

(Contenido estratégico. Micro nota 2 minutos de lectura, Nota Expandida 4 minutos adicionales)

Nueva York, la ciudad más rica del mundo en 2025 y USA, el país líder, delante de China: (¿Qué otras ciudades están en el top ten?)

(Por Taylor con Vera) ¿Sabías que Estados Unidos ha superado a China en concentración de riqueza privada? En un escenario global donde la movilidad de capital y la redistribución de la riqueza marcan la pauta, la capital del mundo, Nueva York, no solo mantiene su liderazgo, sino que ha sido coronada como la ciudad más rica del planeta en 2025, según el prestigioso informe World’s Wealthiest Cities Report de Henley & Partners. 

(Contenido valor : micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)