La experiencia real hoy: ¿Por qué es tan imponente hoy conceptualizar, tematizar y hacer de la vivencia toda una cultura? (parte II) ¿Qué recomiendan los grandes expertos?

(Por Maqueda, Maurizio y Otero) El marketing de experiencias y el crossing marketing de lugares se ha vuelto esencial en la industria de la gastronomía, el retail y el entretenimiento, utilizando multi herramientas en forma de cultura, la neurociencia aplicando códigos culturales, branding integral y utilizando neurolenguaje y la gamificación para crear espacios que no solo atraen a los consumidores, sino que también los mantienen comprometidos y satisfechos a través de experiencias memorables y multisensoriales. El desarrollo de un concepto o idea en un espacio temático es un proceso complejo y multifacético que requiere una comprensión profunda de la psicología del consumidor, el diseño experiencial y la gestión de marcas. A continuación, se detallan los aspectos clave de este proceso, así como algunas referencias bibliográficas y autores destacados en el campo.

(Tiempo de lectura de valor: 5 minutos)

Image description


La F1, It's Sugar, Adidas, Ferrari, Louis Vuitton, Mc Donald´s , Puma, bares como 007, Arcade F1, La experiencia Messi, Friends y miles y miles de negocios gastronómicos, comercios hoy cruzan temáticas de películas, pasiones, actividades, con spa, gastronomía, hotelería, Boutique, Museología de marca, memorabilias, coleccionismo, store, shows y diversión para lograr brindar una experiencia real y ampliar las formas de disfrutar de una marca.

Convertir un lugar en temático implica una cuidadosa planificación y ejecución, donde cada detalle, desde el mobiliario hasta los eventos, debe estar alineado con el concepto central. Los autores y libros mencionados proporcionan una base sólida para entender y aplicar estas estrategias en la creación de espacios temáticos exitosos.


  • La experiencia multi vivida, la clave para no ser un commoditie:

Desde la "gamificación" de negocios o a la generación de atracción de expansión de categorías locales, son la clave para poder competir hoy en un mundo saturado de competencias-

Esta estrategia implica integrar elementos de juego en contextos no lúdicos, como negocios o servicios, para mejorar la experiencia del cliente y aumentar el compromiso. Si necesitas más información o detalles específicos sobre este tema, házmelo saber.

El marketing de experiencias y el crossing marketing, de lugares se ha vuelto esencial en la industria de la gastronomía, el retail y el entretenimiento, utilizando la neurociencia y el neurolenguaje para crear espacios que no solo atraen a los consumidores, sino que también los mantienen comprometidos y satisfechos a través de experiencias memorables y multisensoriales.

El desarrollo de un concepto o idea en un espacio temático es un proceso complejo y multifacético que requiere una comprensión profunda de la psicología del consumidor, el diseño experiencial y la gestión de marcas. A continuación, se detallan los aspectos clave de este proceso, así como algunas referencias bibliográficas y autores destacados en el campo.

  • El marketing de experiencias de lugares es imponente hoy por varias razones:

Cross-Marketing: La integración de múltiples disciplinas como el marketing, la neurociencia y la tecnología permite crear experiencias que resuenan profundamente con los consumidores. Esto se ve en ejemplos como el Museo de Messi, que combina la pasión por el fútbol con la tecnología y la narrativa para crear una experiencia inolvidable.

Engagement Emocional: Las experiencias que activan emociones positivas y recuerdos personales tienen un impacto duradero. El Bar 007 de James Bond y IT'Sugar son ejemplos de cómo la temática y la inmersión pueden evocar emociones y aumentar el engagement.

Innovación y Tecnología: La integración de tecnologías digitales en experiencias físicas, como en la vivencia phidigital de IT'Sugar, permite a los lugares ofrecer algo nuevo y atractivo, manteniendo a los consumidores interesados y comprometidos.

Economía de la Experiencia: En una economía donde las experiencias son cada vez más valoradas que los productos tangibles, los lugares que ofrecen experiencias únicas y memorables tienen una ventaja competitiva significativa.


  • Conducta de Hacer Crecer un Concepto o Idea en un Espacio Temático

Definición del Concepto o Idea:

    • Base del Proyecto: Todo espacio temático comienza con una idea central, que puede ser una historia, un personaje, una marca o una temática específica. Esta idea debe ser lo suficientemente atractiva y coherente para guiar todo el desarrollo del espacio.

    • Investigación y Análisis: Realizar investigaciones de mercado y análisis de tendencias para asegurarse de que el concepto resuene con el público objetivo.

Diseño y Planificación:

    • Arquitectura y Diseño de Interiores: El diseño del espacio debe reflejar y potenciar el concepto. Esto incluye la arquitectura, el mobiliario, la iluminación y la decoración.

    • Narrativa y Flujo: Crear una narrativa coherente que guíe a los visitantes a través del espacio, y planificar el flujo para maximizar la inmersión y el engagement.

Implementación y Detalles:

    • Merchandising y Productos de Marca: Desarrollar productos que refuercen la temática y ofrezcan a los visitantes la oportunidad de llevarse un pedazo de la experiencia a casa.

    • Museología y Exposiciones: Utilizar técnicas de museología para presentar la información de manera atractiva y educativa, si el espacio es de naturaleza educativa o cultural.

    • Eventos y Actividades Temáticas: Organizar eventos y actividades que mantengan el interés del público y refuercen la temática del espacio.


  • Autores y Libros Recomendados

Philip Kotler y Kevin Lane Keller:

  • Libro: "Marketing Management" (Gestión de Marketing)

  • Relevancia: Aunque no se centra exclusivamente en espacios temáticos, es una referencia fundamental en marketing que aborda temas como la gestión de marcas y la experiencia del consumidor.

Joseph Pine y James H. Gilmore:

  • Libro: "The Experience Economy" (La Economía de la Experiencia)

  • Relevancia: Este libro es esencial para entender cómo las empresas pueden crear experiencias memorables y cómo los espacios temáticos se alinean con esta tendencia.

Scott Lukas:

  • Libro: "Theme Park" (Parque Temático)

  • Relevancia: Un estudio detallado sobre la creación y gestión de parques temáticos, aplicable a cualquier espacio temático.

David Bossert:

  • Libro: "Designing Disney's Theme Parks: The Architecture of Reassurance" (Diseñando los Parques Temáticos de Disney: La Arquitectura de la Reaseguración)

  • Relevancia: Ofrece una visión interna de cómo Disney crea sus espacios temáticos, con un enfoque en la arquitectura y el diseño.

B. Joseph Pine II y James H. Gilmore:

  • Libro: "Authenticity: What Consumers Really Want" (Autenticidad: Lo que los Consumidores Realmente Quieren)

  • Relevancia: Explora la importancia de la autenticidad en la experiencia del consumidor, crucial para espacios temáticos.

 

Follow us on IG: @infonegociosmiami 

  • Detalles y Aplicaciones en un Espacio Temático

Boutiques de Marca: Estas tiendas deben reflejar la temática del espacio a través de su diseño, productos y merchandising. Por ejemplo, en el Museo de Messi, una boutique podría vender productos relacionados con su carrera, como camisetas, balones firmados y otros artículos de memorabilia.

Mobiliario: El mobiliario debe ser coherente con la temática. Por ejemplo, en un bar temático de James Bond, el mobiliario podría ser elegante y sofisticado, con toques que recuerden a los sets de las películas.

Merchandising-store de marca: Los productos de merchandising deben ser atractivos y relevantes para la temática. En IT Sugar, los productos de golosinas están diseñados para evocar nostalgia y diversión, alineados con la temática general.

Museología de Marca: La presentación de la historia y los artefactos debe ser atractiva y educativa. En el Museo de Messi, la museología podría incluir exhibiciones interactivas, videos y paneles informativos que cuenten su historia de manera envolvente.

Deco (Decoración) y branding integral: La decoración debe ser inmersiva y coherente con el tema. En un bar de James Bond, la decoración podría incluir elementos como proyecciones de escenas de películas, música temática y detalles que recuerden a la serie.

Exposiciones y Eventos del "Tema": Las exposiciones y eventos deben mantener el interés del público y reforzar la temática. En IT Sugar, podrían organizar eventos de degustación de golosinas o exposiciones temporales de marcas de dulces.

 

Únete a la comunidad de negocios más apasionada , especialista e influyente en todo Anglolatam 

Subscribe to Infonegocios Miami suscribete sin cargo en: https://infonegocios.miami/suscribite-al-newsletter

  •  Contact Infonegocios MIAMI:

 juan.maqueda@onefullagency.com

  marcelo.maurizio@onefullagency.com

Tu opinión enriquece este artículo:

Cuando la innovación se materializa: startup Olé lleva su éxito europeo a Miami, la capital de la inversión en EEUU en 2025

(Por Taylor junto con Estely Rotmistrovsky) Nota presentada por la AACC. En un mundo globalizado donde la innovación y el emprendimiento son los motores del progreso, el evento Startup OLÉ, uno de los ecosistemas de startups tecnológicas más grandes de Europa, se expande a Miami en 2025, la ciudad líder en inversiones de Estados Unidos. Este movimiento no solo internacionaliza su actividad para emprendedores iberoamericanos, sino que también refuerza los seis años de trabajo del Startup OLÉ LATAM Roadshow en Argentina, México, Colombia, Brasil y Chile. Con un enfoque en la apertura, accesibilidad y pasión, Startup OLÉ Miami ofrecerá entradas gratuitas, abriendo las puertas a una nueva era de colaboración y crecimiento. Este artículo, diseñado para el público anglolatino adulto de Infonegocios Miami, ofrece un análisis profundo y estratégico de este suceso, explorando su impacto en la sociedad, el marketing y cómo puede transformar el panorama empresarial en la región.

El robo del siglo no es la “Casa de Papel”: análisis y memes del polémico triunfo del Real Madrid sobre el Atlético de Madrid en la Champions League

(Por Ortega) En el palpitante mundo del fútbol, donde cada partido puede convertirse en un capítulo épico, el reciente derbi entre Real Madrid y Atlético de Madrid por la UEFA Champions League ha desatado una tormenta de emociones y controversias. Literalmente, seas del Real Madrid o apoyes a Mbappé, el penal está mal anulado. No hay discusión, no todo es discutible. A lo sumo se vuelve a tirar. Esto no es “polémico”, es un hecho drástico, no es el primero para el Real Madrid y decir esto no es tomar partido. Es simplemente entender que este tipo de ayudas y malas decisiones, ni en Miami, ni en Madrid, ni en Latam ya son posibles. El encuentro, que se decidió en una dramática tanda de penales, no solo ha dejado a los merengues en los cuartos de final del torneo más prestigioso del Viejo Continente, sino que también ha generado un fenómeno viral en las redes sociales: los memes, titulares, videos, notas demuestran que este tipo de situaciones tan evidentes, no solo ya no pueden repetirse, sino que además deben reconocerse y resarcirse.

Boom en todas las barras de Miami y de LatAm: Hendrick's Oasium (el lanzamiento de una ginebra exquisita que te transporta a un oasis refrescante)

(Por Maurizio) ¿Eres un amante de la ginebra y estás cansado de los sabores tradicionales? Entonces, prepárate para una experiencia única y refrescante con la nueva edición limitada de Hendrick's: Hendrick's Oasium. Inspirada en un viaje al desierto y creada por la maestra destiladora Lesley Gracie, esta ginebra te llevará a un oasis de hierbas aromáticas y frutas brillantes, manteniendo la esencia que hace de Hendrick's una marca única. En este artículo, exploraremos los sabores de Hendrick's Oasium, las propuestas para disfrutar de esta ginebra y cómo su lanzamiento puede inspirar a entusiastas de la ginebra, así como a profesionales interesados en negocios, sociedad y marketing.

(Tiempo estimado de lectura de valor: 5 minutos)

Miami es el nuevo hogar del Festival NVISION Latino de Cine y Música que anuncia su 11ª edición (el impacto de la cultura anglolatina)

(Por VERA) En un mundo donde la cultura latina se erige como un faro de creatividad y diversidad, el NVISION Latino Film & Music Festival ha sido una fuerza disruptiva, elevando las voces latinas en el cine y la música durante una década. Ahora, en un movimiento que promete revolucionar aún más el panorama cultural, el festival anuncia su traslado a Miami, una ciudad que no solo es un epicentro global de la cultura latina, sino también un crisol de innovación y expresión artística. 

(Tiempo de lectura: 5 Minutos)

El nuevo Marketing Crossing revoluciona las pistas, las jugueterías, las experiencias, los hoteles, todo el mercado (el ejemplo magistral del Grupo LEGO y Fórmula 1)

(Por Taylor, Maqueda y Maurizio) Crossing no es solo cruzar, o hacer sinergia, es multiplicar la creación de productos, experiencias  y acciones de concepción mucho más amplias que la suma de dos empresas colaborando. El Crossing es claramente una nueva forma vertical, horizontal, transversal y holística, simultánea,  de potenciar negocios, mercados, rentabilidad, engagement, por esto también es denominado como Marketing Cuántico.  Lego y F1, son un ejemplo simple y drástico de cómo hay que literalmente cambiar la forma de pensar, ser y hacer hoy. En el palpitante mundo del deporte motor y la creatividad, la colaboración entre Grupo LEGO y Fórmula 1 en su 75ª temporada promete una fusión de adrenalina y construcción que capturará la imaginación de fanáticos y familias por igual.

(Tiempo de lectura: 5 minutos)

Onyx Coffee Lab - Arkansas- (la segunda mejor cafetería del mundo) y las Mejores Cafeterías de EE.UU. dentro del top 100 ¿las conoces?

(Por Maurizio y Maqueda) En el contexto dinámico y globalizado de la industria del café, la distinción de Onyx Coffee Lab como el segundo mejor café del mundo y el mejor de América del Norte por "The World's 100 Best Coffee Shops" en 2025 representa un hito significativo. Este reconocimiento no solo celebra la excelencia en la preparación del café, sino también la innovación, la sostenibilidad y el compromiso con la comunidad. EE.UU y todo latam están siendo protagonistas de esta categoría cada vez más relevante. Un análisis profundo y estratégico de estos logros, explorando cómo seis cafés estadounidenses se han posicionado como líderes mundiales en la industria del café, y cómo las técnicas modernas y la tecnología pueden impulsar aún más su éxito.

(Tiempo de lectura de valor 4 minutos)

Trump respalda a Musk en medio del boicot, y dice que va a comprar uno a precio normal

(Por Taylor y Molina) Aunque Ford y Chevrolet son colosos en ventas en Estados Unidos, Tesla emerge como un titán global, con vehículos fabricados en suelo estadounidense. En un contexto mundial donde la política y los negocios se entrelazan de manera sin precedentes, el reciente respaldo del presidente Donald Trump a Elon Musk y su empresa Tesla ha generado una conmoción en los mercados y ha desencadenado un debate vibrante sobre el impacto de los líderes en la percepción pública de las marcas. Este análisis profundiza en el caso Tesla y en el apoyo inquebrantable de un líder que galvaniza el sentimiento patriótico, revelando cómo el juego de intereses, el statu quo, la ideología y los sesgos operan con fuerza para mantener el statu quo. Incluso un gigante como Musk, que se esfuerza por reformar un estado burocrático, enfrenta obstáculos y críticas de sectores estatistas y grupos de intereses. En el mundo actual, el fanatismo ideológico, las agendas ocultas, los sesgos culturales, los sectores económicos, las minorías con poder, los nichos artísticos o periodísticos, todos forman parte del ecosistema empresarial, todos juegan roles que, a menudo, son mezquinos y obvios, aunque se disfracen de defensa de la democracia o de causas populares.

(Tiempo estimado de lectura de valor: 5 minutes)

El Dilema de los Tres Cuerpos: la serie que demuestra que llegó la hora de que todo conocimiento y liderazgo se autorevea

(Por Rotmistrovsky, Maurizio y Otero) Este es un artículo valioso para leer y compartir, ya no podemos caer en la excusa de no leer estas meta verdades incómodas o escondidas. En un mundo donde la ciencia y la tecnología avanzan a pasos agigantados, "El Dilema de los Tres Cuerpos" se erige como un espejo revelador de la condición humana. Esta serie, basada en la obra de Liu Cixin, no solo nos sumerge en un universo de complejidad científica, sino que también nos confronta con las limitaciones emocionales y cognitivas que afectan incluso a los más brillantes. En este artículo, diseñado para el público anglolatino adulto de Infonegocios Miami, exploramos cómo los sesgos emocionales y las doctrinas influyen en la percepción y la toma de decisiones, y cómo la humanidad debe evolucionar hacia una mayor deliberación y apertura mental para enfrentar los desafíos del siglo XXI.

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

Miami celebra el poder de la filantropía en el 25° Aniversario de ‘Donor Next Door’

En una noche colmada de inspiración y reconocimiento, la comunidad filantrópica de Miami se reunió en el Campus Wolfson del Miami Dade College para celebrar el 25° aniversario de Donor Next Door, un evento emblemático organizado por PhilanthropyMiami. Esta ocasión trascendental honró a los individuos y organizaciones cuya generosidad está transformando vidas y fortaleciendo el sector sin fines de lucro del sur de Florida.

(Tiempo estimado de lectura: 3 minutos)

Messimanía en Jamaica y en todo Anglolatam: la Leyenda Argentina Encendió la Pasión de los Niños (victoria de Inter Miami en Concachampions)

(Por Ortega y XDXT) En un mundo donde el fútbol se erige como un lenguaje universal que traspasa fronteras y culturas, Lionel Messi, el ícono argentino y capitán de la Selección Nacional, ha demostrado una vez más su capacidad para capturar corazones en cualquier rincón del planeta. Este jueves, en la isla caribeña de Jamaica, un territorio de escasa tradición futbolística, Messi no solo guió a Inter Miami (que cada vez se convierte más en el foco que todo anglolatina mirá)  a una victoria crucial por 2-0 ante Cavalier en la Concachampions, sino que también desató una fiebre colectiva entre los niños jamaiquinos. Este artículo, diseñado para el público anglolatino adulto de Infonegocios Miami, ofrece un análisis profundo y estratégico de este fenómeno, explorando cómo la presencia de Messi puede influir en la sociedad, el marketing y el deporte en regiones inesperadas.