Las estrategias más disruptivas e integrales del marketing 2023/24 de las megas marcas (que paradójicamente van en contra tendencia a las divulgadas masivamente)

(Por Maurizio, Maqueda y Otero) En el dinámico mundo del marketing, del branding, de la cultura de marcas, surge un conflicto entre seguir las tendencias y adoptar estrategias verdaderamente disruptivas. Al adentrarnos en este conflicto, cuestionamos el propósito de nuestros esfuerzos de marketing. ¿Es simplemente seguir las tendencias, o existe un mix de marketing más coherente y sólido que va más allá de buscar likes y vistas? Este artículo explora la creciente tensión entre las megatendencias y la disruptividad estratégica, instándonos a replantear los enfoques convencionales del marketing.

Image description

Ideas claves

Comprendiendo el conflicto:

    • Hay un creciente conflicto en el marketing entre seguir ciegamente las tendencias y crear enfoques verdaderamente innovadores y estratégicos.

    • Foros financieros, conferencias y discusiones están siendo testigos del surgimiento de un diálogo que cuestiona la sostenibilidad e impacto de las tendencias actuales de marketing. El branding y el head of culture cada vez crece más.

El monopolio de los gigantes Online:

    • ¿Las principales empresas online se están volviendo monopolísticas y agotando el mundo de las marcas?

    • ¿Qué distingue a las marcas más exitosas de los simples seguidores de tendencias? ¿Qué aspectos ocultos poseen?

    • ¿Hay reticencia por parte de las empresas online, especialmente META, para divulgar cierta información?

Desvelando el MTK de amplificación y expansión de experiencia de marca (Crossing marketing o experiencia integral , interrelacionada e integrada)

    • Muchas tendencias seguidas por marcas y startups pueden no ser las estrategias más efectivas y sostenibles a medio y largo plazo.

  • Ser disruptivo y estratégico implica alejarse de las tendencias y abrazar acciones sensiblemente diferentes, a menudo desafiando el statu quo.

Tendencias actuales de Marketing:

    • Video marketing

    • Remarketing

    • Optimización de búsqueda por voz

    • Realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR)

    • Marketing de influencers ( Pero lo correstco es hacer el contenido guionado con una producción más dirigida y coherente que simples menciones abiertas)

    • Marketing conversacional/diversidad de contacto con el cliente

    • Inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático

    • Transmisión en vivo. Live Shopping

    • Contenido de audio

    • SEO orgánico. Acciones de prensa y contenido real en noticias.

    • Marketing inclusivo

El auge del Live Shopping:

  • Una visión exclusiva de qué es el Live Shopping y por qué es un fenómeno en China hoy.

Incremento del contenido de formato corto (una tendencia que no agrega valor si solo se hace esto sin estrategia y sin contenido guionado y brandeado):

  • Plataformas como Instagram Reels, TikTok y YouTube Shorts están experimentando un aumento en el contenido de formato corto.

  • El artículo cuestiona el impacto de generar extenso contenido de video y su contribución indirecta al éxito de las plataformas online.

El cambio en marcha:

  • Se observa un cambio estratégico de una dependencia excesiva en plataformas online a diversas estrategias de marketing en diferentes plataformas.

  • El artículo enfatiza la necesidad de un equilibrio entre la promoción online y diversos medios de publicidad, incluyendo museos, shows y eventos.

Estrategias disruptivas en foco que agregan real valor. (La coherencia del hacer de manera excelente)

  • Product placement en videos, series, películas, programas de radio y contenido de influencers.

  • Content press con noticias reales de la marca e información de valor y brand value press. (Contenidos reales de valor en medios de prensa).

  • Estrategias fuera del hogar, incluyendo pantallas públicas OOH, intervenciones en edificios, arte callejero, etc.

  • Experiencias de marca temáticas en lugares cada vez más lúdicos con museos, experiencias reales, clases, foros y sesiones de entrenamiento.

  • Presencia de marcas en videojuegos (Gaming & Sponsoring).

  • Producción de entretenimiento tematizado o marcado por marcas (Entertainment & Sponsoring).

  • Museología y tematización de marca: Museos y espacios recreativos temáticos de la marca, amplificación en cada detalle del concepto de la marca.

  • Fisidigitalidad (Fisygital) de la marca: Incorporar valores de marca en detalles de atención, entrega, puntos de venta, señalización, espacios, empaque, activaciones reales.

  • Ventas personalizadas asistidas por tecnología (El retorno de la atención humana respaldada por herramientas digitales).

  • Marketing Tribal: Ir más allá de las redes sociales a clubes, eventos, reuniones y experiencias adaptadas a gustos individuales, pasatiempos y pasiones.

  • Crossing Marketing: La marca habla en absolutamente todo sus hechos de manera integrada, interrelacionada y de manera integral). Mucho más que Crossmedia, más que Integración del marketing y la comunicación en todas sus formas online y offline, es entender que el hacer debe ser de una manera “ interconectada”, que es el ser de la empresa manifestado en toda la experiencia interior y exterior. 

  • Head of culture, hoy más que un rol, es la forma de ser y de hacer de toda la empresa.

En un giro paradójico, estas estrategias aparentemente obsoletas están haciendo un regreso robusto, complementadas por las poderosas herramientas del marketing digital. 

Todo en el marketing está experimentando una transformación, girando hacia una armonía más coherente entre el mundo digital, las experiencias offline y las interacciones del mundo real. 

Explora los matices de este cambio en el paisaje evolutivo del marketing hoy.



Tu opinión enriquece este artículo:

Antonela Roccuzzo: la latina que redefine la influencia y el éxito en Miami (en base a valores, armonía, salud, familia y elegancia)

(Por Vera) Antonela Roccuzzo celebró su primera portada en EE. UU. con Haute Living en Casadonna, Miami Beach, este lunes 11 de noviembre. En un mundo donde las redes sociales dictan la narrativa de la fama, Antonela Roccuzzo ha emergido como un ícono de empoderamiento y autenticidad, en base a valores y a hechos reales. Mientras miles de modelos, influencers intentan captar la atención solo con muestras muy estereotipadas impuestas por las apps, y por los formatos, con una “bajada de línea” de las redes, Antonella tiene éxito por ser una una mujer integral, madre, que está casada, es empresaria, tiene vida social, es deportista y todo lo hace con armonía, sentido común, excelencia y elegancia. 

 

“Los 4 acuerdos” finales del G20 en Brasil: un compromiso global ante desafíos urgentes

(Por Molina y Maurizio) En un mundo cada vez más interconectado y vulnerable, la reciente cumbre del G20 en Brasil ha puesto sobre la mesa temas críticos que afectan a la humanidad. Desde el cambio climático hasta el hambre y la desigualdad económica, los líderes de las principales economías del planeta han acordado una declaración final que, aunque limitada en definiciones, refleja la urgencia de abordar estos desafíos. En este artículo, exploraremos los puntos clave de esta cumbre y su posible impacto en el futuro global.

La prensa mundial y de Miami, ponen en primera plana, el encuentro histórico entre Trump y Milei (una alianza que promete transformar mucho más que Argentina)

(Por Mary Molina y Maqueda desde Miami, con la colaboración de Maurizio) En el mundo de la política internacional, cada encuentro entre líderes puede marcar un antes y un después en las relaciones bilaterales. El reciente encuentro entre Donald Trump y el presidente argentino Javier Milei en Mar-a-Lago no es la excepción. Este significativo evento no solo resalta la conexión entre dos figuras polarizadoras, sino que también plantea interrogantes sobre el futuro de Argentina y su relación con Estados Unidos. En un momento donde el escenario político global está en constante cambio, este tipo de reuniones adquiere una relevancia sin precedentes.

Cumbre del G20: 15 tips para entender la Cumbre en Río de Janeiro

(Por Mary Molina) "Los líderes del G20 abrieron este lunes una cumbre en Río de Janeiro bajo presión para lograr un acuerdo en la COP29", destacó el presidente brasileño Luiz Inácio Lula da Silva, quien enfatizó la urgencia de combatir la inseguridad alimentaria. Este contexto se torna más complejo con el retorno de Donald Trump a la política estadounidense y las tensiones geopolíticas en aumento, lo que ha llevado a los mandatarios a buscar un consenso en temas críticos que trascienden fronteras.

Aston Martin F1 y Puma: una colaboración que refuerza el éxito del Marketing Deportivo, la F1 y el crossing

(Por Maurizio y Maqueda) La era de la experiencia amplificada de marcas, en vivencias de valor real, potenciadas por la phydigitalidad. La Fórmula 1 se encuentra en una etapa de transformación, donde el marketing cruzado y la innovación son esenciales para el éxito de las marcas. En este contexto, la alianza entre Aston Martin F1 y Puma no solo representa un avance en el automovilismo, sino también un modelo de colaboración que potencia la experiencia del aficionado. A partir de la temporada 2025, esta unión promete ofrecer un equipamiento de alto rendimiento que fusiona estilo y funcionalidad, marcando un nuevo estándar en la industria.

La Miami Fashion Week® (MIAFW) da la bienvenida a Philipp Plein en su línea de diseñadores de noviembre 2024

(Por Vera y Maqueda) La Miami Fashion Week® (MIAFW) se prepara para un evento deslumbrante que promete fusionar el arte, la moda y la cultura en un solo lugar. Con la reciente incorporación del renombrado diseñador Philipp Plein, este evento se posiciona como un epicentro de creatividad y estilo. Desde el 19 hasta el 23 de noviembre de 2024, Miami vibrará con las innovadoras propuestas que Plein traerá a su pasarela, reflejando la energía única de la ciudad.

La dinamarquesa que asombra a toda América y al mundo con su belleza: Victoria Kjaer, nueva Miss Universo

(Por Vera) No es una Barbie es una Belleza de Mujer. En un evento que capturó la atención global, el certamen de Miss Universo 2024 celebrado el 16 de noviembre se convirtió en un escenario de celebración y admiración por la belleza y el compromiso social. Victoria Kjaer, la deslumbrante representante de Dinamarca, no solo se alzó con la ansiada corona, sino que también resonó en los corazones de millones con su historia de resiliencia y autenticidad. En este artículo, exploraremos quién es esta joven promesa y qué la convierte en un ícono contemporáneo.

F1 en USA, la batalla por el título: lo que está en juego en el GP de Las Vegas de F1 2024

(Por Juan Maqueda) La Fórmula 1 ha regresado a Las Vegas, y con ella, la emoción y la tensión se han apoderado de la Ciudad del Pecado. Este evento no solo representa una carrera más, sino un momento crucial en la temporada que podría definir el futuro de varios pilotos y equipos. En este artículo, exploraremos lo que está en juego en esta emocionante carrera, desde la posible coronación de Max Verstappen como campeón del mundo hasta las estrategias que Ferrari y McLaren deben implementar para mantener sus respectivas posiciones en el campeonato.

Cumbre del G20, en vivo: su impacto en Miami y todo el mundo (un llamado urgente sobre la IA, la desinformación y la salud pública Global)

(Por Mary Molina) La Cumbre del G20, que se lleva a cabo en el vibrante contexto de Río de Janeiro, ha captado la atención mundial no solo por sus temas económicos y climáticos, sino también por la alarmante advertencia de los líderes sobre el papel de la inteligencia artificial (IA) en la desinformación y los discursos de odio. En un mundo donde la información fluye a una velocidad vertiginosa, la necesidad de crear "ecosistemas de información saludables" se vuelve imperativa. Este encuentro no solo es un escenario para discutir la crisis climática, sino también una plataforma para abordar desafíos contemporáneos que afectan la cohesión social global.

El espectáculo nocturno del GP de Las Vegas: una experiencia única en la F1 (¿sabías que hay paquetes de US$ 1MM?)

(Por Maqueda y Maurizio) La llegada del Gran Premio de Las Vegas™ al calendario de la Fórmula 1 en 2023 marcó un hito sin precedentes, donde la emoción de la competencia se fusionó con el vibrante ambiente de esta icónica ciudad. Este evento no solo ofreció intensas batallas en la pista a lo largo del famoso Strip, sino que también se convirtió en un espectáculo que capturó la esencia de Las Vegas: entretenimiento sin límites.