Miami es un éxito único para las marcas

(Por Juan Maqueda / desde Miami) La Florida lidera la inversión publicitaria mundial en parques temáticos, merchandising, activación, spacing, OOH, entre otras técnicas renovadas del Cross Mkt.

Image description
Image description
Image description

Está claro que el marketing digital se puede aplicar desde y hacia cualquier parte del mundo, pero la realidad hoy, es que ya todos sabemos que con en el Mkt online (digital), la mayoría de las veces, no alcanza para lograr construir y sostener una gran marca.

Miami tiene algo único que es la plataforma física ideal para hacer la fusión del marketing mix (Fisicalidad) con el marketing digital.

Esta fusión se le denomina, crossing marketing (cross mkt) o cross channel marketing, también llamado marketing 360 o marketing integral, y tiene en Miami un lugar único para realizar las estrategias cruzadas de publicidad y promoción en:

·     Parques temáticos & museología

·     Sponsoring / Events/ Mkt deportivo / Mkt Bizz

·     Product Placement (Movies, Series, Videos Musicales, Influencer Contents)

·     Retail MKT/ Promotion/ Activation/ Spacing

·     OOH/Radio/Tv

·     Live Shopping

·     Merchandising

La mezcla del marketing (mix) se refiere a una combinación única de estrategias de producto, plaza, promoción y fijación de precios, generalmente llamadas las 4 P, si bien en el mundo en los últimos años ha crecido muchísimo el foco en el Mkt digital por sus innumerables beneficios, lo cierto es que somos seres físicos y que por ejemplo Google, Facebook (META), invierten mucho dinero en OOH, como así también lo hacen en product placement en series y películas, lo cierto es que los sitios verticales online (sitios / retail especialistas en la web), son los anunciantes más importantes de la TV y muchas veces de radio. De allí surge el éxito del Crossing on/off y viceversa, por esto el crossing es el futuro o mejor dicho el presente del éxito de grandes marcas.

Miami es especial para esto, por su atmósfera controlada para realizar por ejemplo presencia de marca en atracciones y en museos temáticos. Es cierto que en Asia (India, China, Corea y Japón) e incluso en África tienen sus puntos fuertes también.

Las marcas están considerando a los parques temáticos como una opción prioritaria para comercializar y acercar su marca a su público objetivo. Son las emociones y los momentos justos para hacerlo, la diferencia versus el online, es que, en una experiencia física real, compartida, se suma todo, y eso se graba en la mente, en el cuerpo, en la emoción y además se comparte en tiempo real. Es único.

En un parque temático o en un museo lúdico, la marca puede hacer vivir a su público una experiencia, sin interrumpir su diversión (lo que se denominaba en los años 2000, Advertisement), pero además es el lugar ideal para que los fans creen súper contenidos en vivo, en donde la marca estará presente de manera gratuita.

El punto más importante es que la vivencia física, controlada y producida de manera positiva de una marca con el consumidor, según neurociencia es 11 veces más excitante y positiva que cualquier acción en el customer journey (on line).

De la misma manera que Martin Lindstrom, autor de Buy-ology /Small Data, ha demostrado que el producto placement tiene 11 veces más impacto que un spot, claramente vivir algo en medio de emociones extremas con la marca de compañero se convierte en algo inseparable e inolvidable para el cerebro del consumidor, y le asigna mucho valor. (Confianza, lo más importante a la hora de comprar o elegir).

Hay muchas formas de publicidad en parques de diversiones que las marcas pueden usar (denominadas unidades publicitarias de alto impacto):

·     Publicidad en escaleras, salas, denominación de áreas / de parques, integración de atracciones, integración de juegos, VIP Sky Boxes, marketing experiencial, colocación de productos y patrocinios.

Pero hay muchas formas y oportunidades creativas para que las marcas estén en medio de fuertes emociones de una familia, pareja, amigos.

Tener la audiencia cautiva en los parques temáticos, museos, incluso en salas de arte, en tiendas de moda con atracciones lucidas más que el futuro, es el presente, esto también se puede replicar en una agencia de autos. Hay un nuevo MKT y es el crossing.

La experiencia física de los 90 no alcanza hoy, no podemos poner solo un stand con una promotora o promotor, pero sí podemos poner un simulador de autos, música, pantallas, un par de muñecos, todo en línea y transmitido en redes, entonces el crossing si tiene éxito hoy.

En general, los parques temáticos buscan asociaciones a largo plazo con un gran compromiso inicial de las marcas, porque implica una gran producción. A nivel internacional es un modelo probado, otra opción es estar en la red de TV digital, con sonidos ubicados en las filas de espera para las atracciones del parque. El tiempo de espera promedio para una atracción en un parque de diversiones es generalmente de 30 a 60 minutos para atracciones populares, lo que genera una audiencia extremadamente cautiva.

Pero esta técnica de OOH se puede replicar en un banco, en una cafetería, en un shopping, en el store delicatessen, lo que hace que funcione esta técnica, es que el contenido sea especial, coherente, dinámico, asociado al contexto (no sirve pasar un spot cualquiera) y debe implicar incluso interactuar con tu móvil y hasta con una acción física.

Otras opciones de medios digitales consisten en televisores de tablero de menú y anuncios previos al espectáculo en el teatro o atracción, donde se pueda reservar, interactuar con tu móvil para agendar, etc.

·     A nivel internacional, los parques también ofrecen quioscos / stands de ventas y de activación publicitaria.

·     Otra es la señalización interactiva, con beneficios de información, rocío de agua, ventilación o medios de refrigeración.     

La espera para enfriarse hace que los consumidores sean más receptivos al anuncio.

· Otras opciones de publicidad estática en parques de atracciones incluyen; pancartas de calles y letreros de postes, señalización de baños y espacios únicos y prominentes, que permiten colgar un vinilo en casi cualquier lugar donde haya un espacio vacío.

Cuando se trata de marketing, todas las marcas quieren ser creativas, ahora bien, en USA y en Miami, las mismas marcas piden a sus nuevas agencias (no tradicionales) desarrollar acciones lúdicas para sus stands.

Cuantas marcas latinas de dulces, helados, galletas, chocolates, gaseosas, incluso de cerveza, o de autos, motos, ropa deportiva podrían en sus países lograr estar presente en parques temáticos, museos o generar sus propios museos o espacios lúdicos para generar un único momento crossing y multiplicarlo por las redes, vendiendo merchandising.

Pues bien, en esto también parece ser que Miami es un faro en el mundo anglolatino.

Lo cierto es que muchas marcas descubren en Miami, que su mejor negocio es crear espacios de interacción lúdica de sus marcas, donde se venda su merchandising, personajes, y hacerlo por ejemplo en bares temáticos propios, con sus propios desarrollos de juegos, su propia línea de ropa o accesorios; la marca es un mundo vivo que mientras más se expanda más el consumidor se inserta en dicho mundo. El secreto de muchas marcas es no descansar en su propio negocio inicial.

(Nota co creada con Marcelo Maurizio)

Te puede interesar también:

Tu opinión enriquece este artículo:

La Navidad de Gucci ilumina la Semana del Arte y Diseño en Miami (la era de la expansión de vivencias de marca)

(Por Vera) La temporada navideña ha llegado con un aire de sofisticación y arte a Miami, y la emblemática marca italiana Gucci ha decidido hacer su entrada triunfal en la semana del arte y diseño con una instalación monumental que ha capturado la atención de todos. Este evento, que se celebra en el vibrante Design District de Miami, ha reunido a artistas, diseñadores y celebridades en un entorno que celebra la creatividad y el lujo. La relevancia de esta instalación no solo radica en su espectacularidad, sino también en su capacidad para fusionar el arte contemporáneo con la tradición de la moda, convirtiéndose en un hito cultural de la temporada.

¿Jimmy Butler dejará al Miami Heat? Posibles destinos para el futuro del estrella de la NBA

(Por Ortega) La NBA está en constante movimiento, y la reciente noticia sobre la posible salida de Jimmy Butler del Miami Heat ha desatado un torrente de especulaciones y análisis en el mundo del baloncesto. Este jugador, conocido por su intensidad y su liderazgo indiscutible en la cancha, se encuentra en el centro de atención mientras los equipos comienzan a ajustar sus estrategias para el próximo mercado de intercambios. ¿Qué significa esto para el futuro de Butler y del propio Miami Heat? En este artículo, exploraremos los posibles destinos del jugador y cómo su salida podría impactar en la liga.

Lanzamiento 2025 en USA: FIAT® y Giorgio Armani emprenden un viaje colaborativo de estilo y de expansión de experiencia de marca

(Por Marcelo Maurizio) La colaboración entre dos gigantes del diseño italiano, FIAT® y Giorgio Armani, ha dado lugar a una creación que no solo redefine el concepto de automóvil, sino que también establece un nuevo estándar de lujo y sostenibilidad. Con el lanzamiento de la FIAT 500e Giorgio Armani Collector's Edition, ambas marcas nos invitan a embarcarnos en un viaje donde la estética y la funcionalidad se fusionan en perfecta armonía. Este artículo explorará cómo esta colaboración no solo celebra la herencia italiana, sino que también marca un hito en el diseño automotriz moderno.

Impacto en USA y en el mundo: HIMA (Huawei) revoluciona la industria automotriz (superará los 10 modelos en 2025)

(Por Taylor con Maurizio) La industria automotriz está en constante evolución, y en el horizonte se vislumbra un cambio radical que promete transformar el panorama de la movilidad inteligente. Huawei, a través de su alianza estratégica HIMA (Harmony Intelligent Mobility Alliance), está preparado para lanzar más de diez modelos en 2025, con un enfoque particular en su nuevo SUV Aito M8, que competirá directamente con el Li L9 de Li Auto. Esta iniciativa no solo reafirma el compromiso de Huawei con la innovación, sino que también establece un nuevo estándar en la experiencia del usuario y la movilidad eléctrica.

La Copa Mundial de la FIFA 2030: un hito histórico que une continentes y pasiones

(Por Maqueda, Ortega y Maurizio) La FIFA ha marcado un nuevo capítulo en la historia del fútbol al ratificar, durante su Congreso Extraordinario celebrado el 11 de diciembre, que la Copa Mundial de la FIFA 2030 tendrá su epicentro en Uruguay, Argentina y Paraguay. Este anuncio no solo conmemora el centenario del torneo más prestigioso de selecciones, sino que también establece un precedente sin precedentes al ser la primera vez que la Copa del Mundo se disputará en tres continentes y seis países. Este evento resuena profundamente en un mundo que, cada vez más, busca la unidad a través del deporte.

En Abu Dhabi McLaren se consagra Campeón del Mundo de Constructores de la F1 2024 (por novena vez)

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) En el mundo del automovilismo, pocas historias son tan emocionantes como la de McLaren F1 en 2024. Tras 26 años de espera y una serie de desafíos, la escudería británica ha vuelto a lo más alto, proclamándose campeona del mundo de constructores por novena vez. Este triunfo no solo es un testimonio del ingenio y la perseverancia del equipo, sino también un hito que resuena en la historia de la Fórmula 1 (F1), al romper la hegemonía de gigantes como Mercedes y Red Bull. En este artículo, exploraremos los factores que llevaron a este exitoso renacer, desglosando la temporada que culminó en la épica carrera del Gran Premio de Abu Dhabi.

In Abu Dhabi, McLaren Crowned F1 Constructors' Champion for 2024, for the Ninth Time

(By Juan Maqueda and Marcelo Maurizio) In the world of motorsport, few stories are as thrilling as McLaren F1's journey in 2024. After a 26-year wait and a series of challenges, the British team has returned to the top, claiming the constructors' championship for the ninth time. This victory not only showcases the ingenuity and perseverance of the team but also marks a historic moment in Formula 1, breaking the dominance of giants like Mercedes and Red Bull. In this article, we’ll dive into the factors that led to this remarkable resurgence, unpacking the season that culminated in the epic race at the Abu Dhabi Grand Prix.

The FIFA World Cup 2030: a historic milestone uniting continents and passions

(By Maqueda, Ortega and Maurizio) FIFA has turned a new page in the history of football by confirming, during its Extraordinary Congress on December 11, that the FIFA World Cup 2030 will be centered in Uruguay, Argentina, and Paraguay. This announcement not only commemorates the centenary of the most prestigious national tournament but also sets an unprecedented precedent as it will be the first time the World Cup is held across three continents and six countries. This event resonates deeply in a world increasingly seeking unity through sport.

Gabriel Bortoleto: The Brazilian Pride Set to Race in F1, Champion of F2 2024 with McLaren

(By Taylor) The Formula 2 season of 2024 wrapped up with an exhilarating finale, where Brazilian racing prodigy Gabriel Bortoleto emerged as champion, gearing up for his leap into Formula 1. This motorsport phenomenon, mentored by legends like Fernando Alonso, has not only showcased his driving prowess but has also captivated the automotive world and fans across Miami and beyond. His victory is significant, representing hope for the next generation of racers in such a fiercely competitive sport.