Jaguar y el rebranding: ¿un cambio acertado? (la sátira de la marca Nothing que expone lo obvio)

(Por Otero y Maurizio) En la actualidad, la transformación de una marca puede ser tanto una oportunidad como un riesgo. Desde que Jaguar anunció su rebranding la semana pasada, el nuevo logo y la identidad visual renovada han generado un torrente de reacciones en redes sociales. Este fenómeno no solo resalta la naturaleza volátil del marketing moderno, sino que también pone de manifiesto la importancia de una estrategia de branding bien pensada en un mundo donde la percepción es, en gran medida, la realidad. Con el auge de las redes sociales, cada cambio se convierte en un evento viral, y lo que debería ser un nuevo comienzo puede transformarse rápidamente en un motivo de burla.

Image description

 

“Copy nothing” una gran caso para analizar y aprender, otro caso emblemático al igual que reciente fallido cambio del logo de NY

Para leer y analizar el error de tiempos, procesos y modos del cambio del logo de NY.

 Love NY: un icono de casi 50 años que se cambió, y generó mucho ruido (de “I ♥︎ NY” a “We ♥︎ NYC”)

Resumen y Tips Claves

La Lección de Jaguar: 

  1. Muchas empresas tardan mucho tiempo en cambiar, demasiado.  Algunas pretenden saltar toda su historia al hacerlo y sobre actúan en los clichés , modismos al ejecutarlo.
  2. Otras comenten el error en la forma literalmente, de comunicarlo, por querer quemar etapas, y por ahorrar tiempos, costos y una multiplicidad de acciones en un shock.

  3. Esto puede ser injusto para el cambio mismo, esa mala ejecución , muchas veces altera la percepción del cambio en sí, que puede ser pertinente, pero no la forma de implementarlo.

 



El caso de Jaguar y su reciente rebranding es un claro recordatorio de que el cambio, aunque necesario, debe manejarse con cuidado. "Las marcas ansían modernizarse, adquirir una reputación más lujosa o simplemente empezar una nueva era". Sin embargo, esta búsqueda de modernización puede resultar contraproducente si se ignoran los valores fundamentales que han sustentado la marca.

Para las empresas que consideran un rebranding, es esencial recordar que la esencia de la marca debe prevalecer. Con un enfoque en la investigación de mercado y una comunicación clara, las marcas pueden evitar caer en la trampa de las percepciones erróneas.

 

  • El rebranding de Jaguar ha suscitado controversia: La nueva imagen no ha sido bien recibida.

  • La sátira de la marca Nothing: Al aprovechar el revuelo, Nothing ha añadido humor a la conversación.

  • Consejos para un rebranding exitoso:

  1. Investiga a tu audiencia: Comprende sus expectativas y percepciones.

  1. Mantén la esencia de la marca: No te alejes de lo que te hizo exitoso.

  1. Comunica el cambio claramente: Asegúrate de que el público entienda el porqué del cambio.

 

 

IG: @infonegociosmiami

 

Desde X, Nothing…

La Reacción del Público: Un Estudio de Caso

"Desde comentarios de todo tipo hasta parodias y burlas, las redes sociales se han volcado para dejarle bien claro a Jaguar que su cambio de logo no ha gustado nada". La crítica se ha centrado en la elección tipográfica y el diseño del nuevo logo, que muchos consideran que "ha perdido el norte por completo". Este fenómeno no es aislado; es un recordatorio de que en la era digital, las marcas deben ser extremadamente cautelosas con cualquier cambio que realicen.

La letra redondeada y la mezcla de mayúsculas y minúsculas han sido objeto de burlas, lo que demuestra que el lujo que caracterizaba a Jaguar durante casi un siglo parece haberse desvanecido con este nuevo diseño. "En un mundo donde las redes sociales se hacen eco de absolutamente todo, que tu rebranding salga mal tiene las peores consecuencias". Este tipo de reacciones pueden ser devastadoras para la reputación de una marca que ha sido sinónimo de elegancia y sofisticación.

La Estrategia Irreverente de Nothing

En medio de esta controversia, la marca tecnológica londinense Nothing ha lanzado una ingeniosa burla en la red social X (anteriormente Twitter). "Copy Jaguar" (copia a Jaguar) se ha convertido en su eslogan, haciendo eco del controvertido mensaje "Copy Nothing" que Jaguar utilizó en su vídeo promocional. Esta sátira no solo es un golpe de ingenio; también es una muestra de cómo las marcas pueden jugar con la narrativa pública para atraer la atención.

 

El community manager de Nothing ha estado aprovechando cada momento de la controversia para generar tráfico en su perfil, utilizando memes y el humor para conectar con su audiencia. "Cuando un rebranding no sale bien y tu nuevo logo parece de todo menos lo que solía ser, el mundo de la burla y la parodia en redes sociales se queda corto". Esta actitud no solo refuerza la estrategia de comunicación irreverente de Nothing, sino que también subraya la fragilidad de las percepciones en la era digital.

Preguntas Frecuentes (FAQs)

¿Qué es un rebranding?


El rebranding es un proceso mediante el cual una empresa cambia su imagen, logotipo, o identidad visual para actualizar su marca o alterar la percepción pública.

¿Por qué es importante un rebranding efectivo?

Un rebranding efectivo puede revitalizar una marca, atraer a nuevos clientes y mejorar la percepción del público. Sin embargo, un cambio mal ejecutado puede tener consecuencias negativas inmediatas.



Tu opinión enriquece este artículo:

Todos los campeones del Mundial de Clubes: ¿sabes qué equipos la han ganado más veces? (una copa con absoluta hegemonía española)

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT) La competencia que define al club más grande del mundo: historia, datos y análisis estratégico. La Historia de los Reyes del Fútbol Mundial.Desde su inicio en 2000, el Mundial de Clubes de la FIFA ha consolidado su lugar como la máxima competición intercontinental, heredera de la mítica Copa Intercontinental, que desde 1960 enfrentaba a los campeones de Europa y Sudamérica. 

Tiempo de lectura: 5 minutos

Dónde ver gratis la final del Mundial de Clubes 2025 (transmisión histórica y revolucionaria del streaming deportivo, para la que DANZ invirtió 1000 millones de dólares)

(Por Maurizio y Maqueda en una creación colaborativa de MotorHome y XDXT) ¿dónde podrán los seguidores ver estos partidos de manera gratuita, legal y en alta calidad? La respuesta marca un cambio radical en la forma en que consumimos el fútbol global. Gracias a la plataforma de streaming DAZN, este año la transmisión del torneo, por primera vez en la historia, gratis, como nunca antes. 

Tiempo de lectura: 5 minutos 

Chelsea vs. PSG son los finalistas del Mundial de Clubes 2025 (fecha, horario, sede, estadísticas y todo lo que debes saber)

(Por Creación colaborativa de MotorHome, Red Infonegocios y XDXT) La gran final del nuevo Mundial de Clubes, un evento que trasciende el fútbol. Ambos equipos, tras eliminar a sus rivales en semifinales, se preparan para disputar la gloria en un evento que combina deporte, espectáculo, experiencias crossing y un despliegue de marketing y entretenimiento al estilo Super Bowl. 

Duración de lectura: 5 minutos 

Tampa (Florida): ¿sabías que está cambiando totalmente su downtown para ser una ciudad del futuro?

(Por Taylor y Vera) Tampa no solo mira hacia el futuro, ¡lo construye! Un ejemplo de como un plan estratégico creado por los mejores talentos fuera del sistema gubernamental y la decisión de salir de la burocracia y el estatus quo, cambian ciudades. En 2019, la alcaldesa Jane Castor lanzó la visión Transforming Tomorrow, una hoja de ruta que busca convertir a Tampa en una ciudad más inclusiva, moderna y resiliente.

Tiempo de lectura: 5 minutos

¿Por qué Coquina Beach es el destino más bello para visitar en Florida y EEUU en 2025? (seguro no lo conocías)

(Por Vera) En un mundo donde la belleza natural y la experiencia auténtica se convierten en los principales reclamos turísticos, Coquina Beach emerge como un destino imprescindible en Florida y en todo Estados Unidos en 2025. ¿Qué hace a esta playa tan especial? ¿Por qué cada vez más viajeros, inversionistas y amantes del deporte y la cultura la consideran el paraíso escondido del sur de Florida? 


Tiempo de lectura: 5 minutos 

Turismo Internacional en Florida, Miami y Orlando: ¿Cuál es el plan en marcha para superar los desafíos y seguir creciendo en el 2025?

(Por Vera) Florida, Miami y Orlando han sido durante décadas el destino predilecto de millones de turistas internacionales, impulsando la economía, generando empleos y posicionando a EE.UU. como uno de los principales polos turísticos del mundo. Sin embargo, en los últimos años, diversos factores están poniendo a prueba la resiliencia de esta industria.

Tiempo de lectura: 5 minutos

¿Qué es el Storybeing y cómo revoluciona el marketing en la era de las experiencias phygitales y crossing? (parte II)

La evolución de las historias en el marketing. Desde los orígenes del storytelling, las marcas han buscado conectar con sus audiencias a través de historias, acciones y experiencias. Pero en un mundo donde la tecnología y la innovación transforman rápidamente cómo interactuamos, surge un nuevo concepto que va más allá de contar o vivir historias: el Storybeing. 

Duración de lectura: 5 minutos