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La Revolución de los Kidults: Cómo la Creatividad Infantil se Convierte en una Ventaja para los Adultos y un enorme mercado de valor, belleza y empatía.
En un mundo donde la madurez se asocia a menudo con la seriedad y la responsabilidad, una tendencia emerge para desafiar esta percepción: los Kidults. Estos adultos que se niegan a abandonar su espíritu infantil no son simplemente personas que se aferran a la niñez, sino que representan una evolución en la forma en que abordamos la creatividad, el cuidado personal y la conexión con nuestros intereses más profundos. En este artículo, exploraremos cómo el fenómeno de los Kidults no solo es un reflejo de nuestra necesidad de reconectar con nuestro "niño interior", sino que también tiene un impacto significativo en las tendencias de consumo y el mercado.
La Evolución del Niño Interior:
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La psicología nos enseña que la creatividad y la imaginación son fundamentales para el desarrollo humano. Sin embargo, a medida que crecemos, nuestra sociedad a menudo nos impone límites y expectativas que pueden sofocar esta creatividad innata. Los Kidults, en cambio, han encontrado una forma de preservar y cultivar esta esencia infantil, no como una forma de escapismo, sino como una fuente de inspiración e innovación.
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El coleccionismo, por ejemplo, es una actividad que a menudo se asocia con la infancia, pero que en realidad requiere una gran dedicación y pasión. Los adultos que se dedican al coleccionismo de juguetes, figuras de acción, o incluso arte, están demostrando una capacidad para enfocarse, investigar y apreciar la belleza en detalles que otros pueden pasar por alto. Esta atención al detalle y la capacidad para disfrutar de la simplicidad son habilidades que pueden ser extremadamente valiosas en el mundo empresarial y personal.
Neurociencia aplicada a este nuevo rasgo cultural.
Pero, ¿qué hay detrás de esta tendencia? Desde una perspectiva neurocientífica, el cerebro humano responde de manera muy positiva a la nostalgia y a la creatividad. La liberación de dopamina y serotonina, neurotransmisores asociados con la felicidad y la relajación, es una respuesta común cuando nos involucramos en actividades que nos hacen sentir bien, como coleccionar o jugar.
Listos para una masterclass en estrategias de expansión
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Mirá el caso Star Wars y Nascar
De la Pista a la Pantalla y Más Allá: El Poder del Crossover o Crossing Mkt
Imagina esto: un fanático de Ferrari luciendo una gorra con el logo vintage del "Cavallino Rampante" mientras juega al último videojuego de F1 en su Xbox, mientras toma café en una cafetera lookeada, brandeada con Ferrari. ¿Suena familiar? y hay más, luego de comprar combustible y canjear puntos por una auto a escala de colección. Es la magia del "Kidult Crossing Marketing" en acción.
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McDonalds en San Pablo, durante la promoción de la F1 de Brasil.
¿Cómo lo hacen?
Casos de éxito que te dejarán boquiabierto basados en el aprovechamiento de esta tendencia social a través del Crossing MKT, expansión de categorías, ampliación de experiencias phydigitales y generación de cultura de marca.
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F1: Más que una Carrera: La Fórmula 1 ha trascendido las pistas para convertirse en un fenómeno cultural. Documentales como "Drive to Survive" de Netflix, videojuegos hiperrealistas y colaboraciones de moda con marcas como Tommy Hilfiger han conquistado a una nueva generación de fans, muchos de ellos Kidults con pasión por la velocidad y la adrenalina. Ingresá a un store, bares y ahora a las experiencias inmersivas lúdico temáticas de F1 y vas a ver que el crossing de F1 con juguetes, ropa de lujo, deportiva, gaming, boutique de marca, coleccionismo, deco, gadgets, es un negocio de valor hiper millonario, que parece no tener límites de co creación y de expansión,
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Star Wars: Una Galaxia de Oportunidades: ¿Quién no ha soñado con empuñar un sable láser o pilotar un X-Wing? Disney lo sabe y ha creado un imperio multimillonario con merchandising, parques temáticos, series y películas que mantienen viva la llama de la saga galáctica.
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Miami Heat: Más Allá del Baloncesto: El equipo de la NBA no se limita solo a la cancha. Colaboraciones con marcas de streetwear, eventos temáticos con DJs famosos, crossing con Star Wars y la creación de un mundo de HEAT CULTURE, que incluye una experiencia VIP para los fans han convertido a los Heat en un referente de estilo de vida.
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Mirá el mundo que implica el Heat Culture y por ejemplo la edición Miami- Vice:
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Mirá además aquí el caso Barbie , los Café Barbies y los negocios crossing Kidults :
¡Y la cosa no termina ahí!
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Entrenando a tu Dragón, El Rey León y el Renacimiento Animado: Las películas animadas ya no son solo para niños. Las nuevas versiones de clásicos de Disney y Dreamworks, con su calidad técnica impecable y sus historias que conectan con audiencias de todas las edades, han generado un boom en el merchandising, la moda y las experiencias temáticas.
¿La clave del éxito?
Decodificando la Fórmula Mágica:
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Propiedad Intelectual Poderosa: Marcas icónicas con una base de fans sólida y una historia que contar.
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Calidad y Diseño: Productos y experiencias a la altura de las expectativas de un consumidor exigente.
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Colaboraciones Estratégicas: Alianzas con marcas afines que amplían el alcance y la propuesta de valor.
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Omnipresencia: Desde el merchandising hasta las redes sociales, pasando por el gaming y las experiencias inmersivas, la clave es estar presente en todos los puntos de contacto del consumidor Kidult.
¡Un consejo final para los visionarios!
El mercado Kidult en Miami es una mina de oro por explorar y esto es extensivo a toda anglolatina. La nostalgia, bien gestionada, puede ser un motor de crecimiento extraordinario. Las marcas que sepan conectar con las emociones, ofrecer experiencias memorables y adaptarse a las nuevas tecnologías tendrán la llave del éxito en este fascinante universo de fantasía y consumo.
¿Estás listo para hacer historia en el mercado Kidult?
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Bares temáticos, museos (CELTI) (Conceptuales, experienciales, lúdicos, temáticos, inmersivos), store y boutiques temáticas, hoteles temáticos y por qué no centros turísticos que hagan crossing de todo esto sumado a parque de atracción (CELTI).
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La clave es dejar de creer que estas herramientas concretas, reales y accionables, son solo posibles para mega marcas.
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Esto es una realidad aplicable desde una juguetería, un bar o restaurante, una heladería, una fábrica de golosinas o de jugos, hasta una agencia de autos, una ciudad, una marca de herramientas, un retail o market place, un centro comercial o un hotel.
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Es de hecho aplicable a toda marca, tamaño, nivel y tipología de negocios o servicios, ya sea como eje central o como expansión de categorías y productos o extensión de negocios.
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