Si algo faltaba para que Lionel Messi penetrara de lleno en el mercado estadounidense, llegó la publicidad de una cerveza en la que el rosarino aparece como protagonista central.
Messi y Michelob Ultra: Una asociación lucrativa
El aviso, que se emitirá durante el Super Bowl 2024 el próximo 11 de febrero, marcará la primera incursión de Messi en la publicidad durante este evento deportivo, conocido por su capacidad para captar la atención de millones de espectadores.
Mirá el video aquí:
¿Entonces no era que la publicidad televisiva, los spot ya no sirven más?
Tanto el mundial de fútbol, o el super bowl, pero también eventos especiales como la presentación de Messi en Miami, su primer partido, pero otros como Copa América, La F1, están batiendo la audiencia de Telespectadores y a su vez los picos en Apps y en On line se deben por el rebalse de los espectadores en el Off line…
¿Entonces?
Entonces vivimos en un mundo crossing, donde la clave del éxito es cruzar el off line, el on line, la experiencia física y la ampliación de todos los formatos cruzados on - off (crossing), eso es lo que se denomina Fisidigital.
¿Y qué quiere decir esto?
Que las marcas fuertes y las marcas que crecen realmente hacen mucho más que antes y no solo en el online, sino que amplificaron su experiencia en una enorme diversidad de vivencias .
Esto es difícil de reconocer. Mientras que las apps, meta, google intentan cada vez convencer más a los anunciantes que solo inviertan en sus medios, la realidad es que las marcas fuertes ya han diversificado y amplificado sus medios, marketing, branding y experiencia de marca.
Según informes de The New York Times, Messi habría cobrado la impresionante suma de 14 millones de dólares por su participación en el comercial de Michelob Ultra. Esta marca de cerveza, que ya había desembolsado 7 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos el año pasado, ha apostado aún más fuerte al contratar al capitán del seleccionado argentino de fútbol masculino para su campaña de este año.
El comercial: Un despliegue de talento y entretenimiento
El spot publicitario muestra a Messi en un ambiente playero, acercándose a la barra para pedir una Michelob Ultra con dos amigos. Sin embargo, cuando la camarera intenta servirle, la cerveza se acaba y le ofrece otra marca. Decidido a esperar, Messi se embarca en un espectáculo de habilidad futbolística en la playa, cautivando a los presentes y jugando con una pelota mientras es perseguido por admiradores y curiosos.
Un comercial que remite a las producciones espectaculares de Pepsi, Adidas, Nike y por supuesto Budweiser, donde hay de todo, famosos, perros, super trucos, edición, super escenografía, calidad fotográfica, muchos extras, música icónica, y mucho, mucho producto.
La participación de Messi en este comercial refleja su continua relevancia no solo en el mundo del fútbol, sino también en el ámbito del marketing y la publicidad. La asociación entre Messi y Anheuser-Busch InBev, la empresa matriz de Michelob Ultra, se remonta al año 2020 y se ha consolidado con la inversión millonaria de la marca en eventos deportivos de gran envergadura, incluida la Copa América y se rumorea su participación en el Mundial 2026.
Messi: Más que un jugador de fútbol
La carrera de Messi es extraordinaria, marcada por más de 800 goles, cuatro Champions League y una medalla de oro olímpica. Su presencia en el Super Bowl no solo resalta su influencia fuera del ámbito deportivo, sino que también evidencia cómo su figura es sinónimo de éxito y relevancia global.
Conclusión IN:
La incursión de Lionel Messi en la publicidad del Super Bowl subraya su poder de influencia y su capacidad para trascender fronteras, consolidándose como uno de los deportistas más reconocidos a nivel mundial.
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