El acuerdo tendrá una duración de 10 años y comenzará en 2025 y podría alcanzar un valor por 1,000 millones de dólares, coincide con la celebración del 75º aniversario de la Fórmula 1, y promete transformar la relación entre las marcas de élite y la competición automovilística más prestigiosa del mundo.

Introducción: 

La lección que LVMH (y otras grandes marcas)  evidencian  post pandemia:

¿Qué tienen en común Louis Vuitton, Ferrari, Red Bull y Oreo? A simple vista, poco. Sin embargo, estas marcas, gigantes en sus respectivos sectores, han descifrado un código que redefine las reglas del juego en la era de la hipercompetitividad: el renacimiento del marketing integral 5D, hoy denominado Crossing Marketing.

¿Tu empresa sigue anclada en el marketing tradicional? Prepárate para un cambio de paradigma, porque el futuro del valor se construye en la intersección de experiencias, cultura y, por supuesto, negocios.

Mirá aquí el video presentación:

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De la Segmentación a la Co-creación: Un Nuevo Mindset para un Nuevo Consumidor

Olvídate de los viejos manuales de marketing. El consumidor actual, hiperconectado e hiperinformado, no busca productos, busca experiencias. Anhela ser parte de una historia, de una comunidad. Y aquí es donde marcas como las mencionadas han dado en el clavo: han comprendido que el valor ya no se crea de forma unilateral, sino a través de la co-creación con el consumidor.

El 86% de los consumidores están dispuestos a pagar más por una experiencia mejorada. La ecuación es simple: a mayor valor percibido, mayor rentabilidad.

El "Modus Operandi" del Éxito:  Crossing Marketing y la Ampliación del Valor Percibido

Ya no se trata solo de vender un producto, se trata de construir un universo de marca.  El "crossing marketing", la integración estratégica de diferentes áreas como cultura, experiencias, contenidos phygitales y alianzas estratégicas, se convierte en el "modus operandi" para alcanzar la ansiada tríada: relevancia, rentabilidad y reputación sustentable.

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Ejemplos que Inspiran:

• Louis Vuitton y la Fórmula 1:  La unión de la moda de lujo con la adrenalina del automovilismo crea una experiencia aspiracional que trasciende las pistas.

• Ferrari y sus parques temáticos:  La marca italiana no vende solo autos, vende emociones. Sus parques temáticos son la máxima expresión de esta filosofía.

• Red Bull y su estrategia de contenido:  Desde deportes extremos hasta eventos musicales, Red Bull ha creado un imperio de contenido que conecta con su público objetivo de forma auténtica.

• Oreo y sus infinitas posibilidades:  La marca de galletas ha sabido reinventarse, creando ediciones especiales, colaboraciones , store, expansiones a boutique de marca, deco, juguetes y activaciones que mantienen su imagen fresca y relevante.

Adaptarse o Perecer en la Era de la Hipercompetitividad, y  la adaptación es crear valor, no “ahorrar” experiencias y debilitar tu branding y marca.

La velocidad a la que se mueve el mercado actual no permite la autocomplacencia.  Las marcas que no se adapten a las nuevas reglas del juego, que no sean capaces de crear valor más allá del producto,  están destinadas a la irrelevancia.

 Es hora de desafiar las convenciones y abrazar el cambio. El futuro pertenece a las marcas que se atreven a innovar, a conectar con sus audiencias y a construir un legado que trascienda el tiempo.

La era de la hipercompetitividad. La era del hiper mkt, denominado Crossing Mkt.

1. Error 404: ¡Estrategia de Marketing No Encontrada!  

¿Recuerdas cuando reducir costos en marketing y digitalizarlo todo parecía la fórmula mágica para el éxito? Pues, como un casete de los 90, esa idea quedó obsoleta.  Las empresas que apostaron al minimalismo extremo en sus estrategias de marca, hoy enfrentan un escenario donde la falta de conexión real con el consumidor les pasa factura.

¿Tu marca se limita a un algoritmo y un par de banners online?  Es hora de desempolvar la creatividad, porque la batalla por la atención del consumidor se libra en el mundo real, y en todos los que puedas imaginar.

La miopía del corto plazo, impulsada por la obsesión con el ROI inmediato, llevó a muchas empresas a desmantelar áreas clave como branding, eventos y relaciones públicas. Se subestimó el poder de la experiencia, del contacto humano, de la construcción de una narrativa de marca que trascienda lo digital.  Y en este vacío, las marcas que supieron mantener una visión integral, que apostaron por la cultura, la co-creación y la expansión estratégica, hoy cosechan los frutos.

2. El Retorno a la Esencia y el Auge del "Crossing Marketing"

 Mientras algunas marcas se limitaban a la pantalla, otras creaban experiencias inmersivas en el metaverso, lanzaban productos en colaboración con artistas de renombre o convertían sus tiendas en puntos de encuentro cultural.  ¿El resultado?  Conexión genuina, fidelización y un valor de marca a prueba de crisis.)

Es hora de reconocer que el consumidor actual no busca solo productos o servicios, busca ser parte de una historia, de una comunidad. Quieren vivir experiencias memorables, compartirlas y sentirse identificados con los valores que la marca representa.

Si tu marca quiere conquistar el corazón (y la mente) del consumidor actual, es hora de invertir en estrategias de "crossing marketing". Reconstruye tu equipo con talento experimentado, expande tus horizontes y prepárate para crear una marca que trascienda lo transaccional para convertirse en un agente cultural de impacto.

3. Analiza tu propuesta de valor. ¿Cómo puedes enriquecerla a través de experiencias, contenidos y alianzas estratégicas? No importa tu sector, el "crossing marketing" puede ser tu mejor aliado.)

La Trampa del "No Podemos": Rompiendo Paradigmas para Alcanzar el Éxito

"Somos una empresa pequeña", "nuestro producto es muy tradicional"... Excusas. El tamaño o la trayectoria no son barreras para la innovación. La verdadera barrera es la resistencia al cambio.

 Pequeñas panaderías que se alían con cafeterías locales para ofrecer experiencias gourmet, talleres de carpintería que se convierten en espacios de co-creación, agencias de autos que organizan eventos temáticos... Las posibilidades son infinitas cuando se piensa fuera de la caja.

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