Brasil y su marca país presentan un renovado regreso a su diseño de 2005

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) La marca país es fundamental y estratégica para las naciones, requiere solidez y coherencia a lo largo del tiempo y muchas dinámicas de marketing. Durante muchos años, el éxito de Perú fue un ejemplo claro, pero ahora busca reposicionarse. También fue una distintiva marca de Colombia, y recientemente NW experimentó un cambio de identidad. El 20 de febrero de 2023, Brasil presentó su marca Brasil, volviendo a su icónico diseño de 2005 después de haber sido revisado y adaptado a los nuevos tiempos. 

Image description

El relanzamiento de la marca incluye una campaña de reposicionamiento y una declaración de intenciones en el ciclo político cambiante.

 

El objetivo de esta renovación es mostrar a Brasil como un país pluralista, multicultural con una diversidad de formas, ecosistemas, ritmos y colores. Es un país con una clara visión internacional que quiere reafirmar su compromiso con la sostenibilidad. En este sentido, el regreso de Lula Da Silva como presidente de Brasil ha sido crucial en la evolución de la marca, permitiendo una salida del nacionalismo identitario que marcó los últimos cuatro años bajo el mandato de Jair Bolsonaro.

Más allá de las preferencias personales, el actual (nuevo-viejo) logotipo tiene reminiscencias de Colombia y es mucho más diverso, amplio y responde a las directrices de Lula, siendo menos "Brasil para exportar". La marca país es una poderosa herramienta que debe tener total coherencia y un gran cruce en todos los aspectos de la vida de un país, como resumen de su cultura y estrategia para presentarse al mundo. Una marca necesita alimentarse de acciones congruentes constantes.

En términos de marca, el regreso de Da Silva como presidente tiene un significado significativo porque implica un cambio estratégico en la posición del país en el mundo. Bajo el nuevo mandato, los departamentos de turismo y exportación se fusionan y la Marca Brasil vuelve a ser una marca país que representa al país en el comercio de productos, servicios y turismo. La marca se volverá a utilizar en los productos industriales brasileños para la exportación, en colaboración con APEX Brasil.

En el sector turístico, la marca se retomará en publicaciones del sector y en todos los negocios relacionados con el turismo, como aerolíneas, tour operadores y agencias de viajes, hoteles y posadas, además de diversos eventos en Brasil y en todo el mundo.

 

En cuanto al logotipo y nombre, "Brasil" se escribe con "S" en portugués y no con "Z" en inglés. El logotipo de la marca Brasil es uno de los más duraderos de la región latinoamericana, originalmente diseñado en 2005 y revisado en 2013. Ha marcado tendencia en otros logotipos de marcas de países en la región, como Colombia.

El logotipo de la marca Brasil consiste en una suma de capas de color para identificar la esencia, la cultura y el estilo de vida brasileños. La ondulación ofrece ese sentido de movimiento típico de los brasileños. Brasil es un país que transmite color, alegría, movimiento, modernidad y diversidad. Estos elementos se unen tanto en las personas como en la biodiversidad y la riqueza de su entorno natural.

La marca Brasil surgió del Plan Aquarela presentado en 2004 y desarrollado por el Ministerio de Turismo. Un plan ambicioso que nació de una extensa investigación con entrevistas a más de seis mil personas en 18 países. El resultado del estudio destacó cinco valores para el posicionamiento de la marca Brasil: Naturaleza, Modernidad, Diversidad, Identidad y Energía.

Actualmente, la marca Brasil es un símbolo reconocido internacionalmente. Representa a un país vibrante que combina la belleza natural y la modernidad en una fusión perfecta. El nuevo diseño de la marca tiene como objetivo mostrar la riqueza cultural, social y natural de Brasil, destacando su multiculturalismo y compromiso con la sostenibilidad.

Tu opinión enriquece este artículo:

Hot Wheels y Fórmula 1: anuncian una colaboración que acelera pasiones (la era de la experiencia real amplificada y el MKT crossing)

(Por Maurizio y Maqueda) La unión entre el mundo del automovilismo y el universo de los juguetes ha tomado un giro emocionante. En una era donde la experiencia del fanático se redefine constantemente, la Fórmula 1 y Mattel han firmado un acuerdo de colaboración que promete transformar la forma en que los aficionados interactúan con su deporte favorito. A partir de 2025, Hot Wheels, la icónica marca de automóviles de juguete, comenzará a producir modelos a escala de los autos de Fórmula 1, ofreciendo no solo un producto, sino una experiencia inigualable que combina la adrenalina del automovilismo con el juego creativo. 

Fort de Soto: un santuario de belleza natural para explorar (y que seguro no conoces)

(Por G. C. Vera) En un mundo donde el estrés urbano y la rutina diaria nos absorben, encontrar un refugio natural se convierte en una necesidad imperante. La playa de Fort de Soto, situada en la costa de la Florida, es un oasis de tranquilidad y belleza, donde la naturaleza se manifiesta en su forma más pura. Con 1,136 acres de paisajes vírgenes, este parque no solo ofrece un respiro para los humanos, sino que también es un santuario para la vida silvestre. En este artículo, exploramos las maravillas de Fort de Soto, su rica biodiversidad, cómo llegar y las opciones de alojamiento y gastronomía disponibles para disfrutar de este paraíso sin sacrificar la comodidad.

Coca-Cola: un movimiento valiente hacia el futuro (aprende y retira Spiced del mercado)

(Por Maqueda y Taylor con la colaboración de Maurizio) La reciente decisión de Coca-Cola de retirar su innovador sabor Spiced, apenas siete meses después de su lanzamiento, ha sacudido el panorama de las bebidas. Este giro audaz no solo desafía las expectativas de los consumidores, sino que también refleja la esencia misma de una marca que constantemente busca superarse y adaptarse a un mercado en evolución.

Elon Musk Revolutionizes Urban Transport: The Tesla Cybercab, the Future of Self-Driving Taxis and Buses

(By Taylor) In a world where urban mobility faces increasingly complex challenges, Elon Musk has introduced an innovative solution: the Cybercab, a self-driving taxi that promises to transform the way we move. This groundbreaking vehicle is not only a milestone in automotive technology but also raises questions about the future of public transport. With a manufacturing cost below $30,000 and a per-kilometer price that competes with public transport fares, the Cybercab is shaping up to be an accessible and efficient alternative. In this article, we will explore the fascinating details of this new vehicle, its implications for the automotive industry, and its impact on the daily lives of users in Miami and throughout the Spanish-speaking world.

Estados Unidos evalúa dividir Google para frenar su monopolio (un análisis de consecuencias y cambios en el futuro digital)

(Por Taylor) En un momento en que la tecnología permea cada aspecto de nuestras vidas, la batalla por el control del mercado de búsquedas en línea se intensifica. La propuesta del gobierno de los Estados Unidos de dividir Google, el gigante tecnológico que ha dominado el sector por más de dos décadas, ha captado la atención de expertos y consumidores por igual. Este artículo explora las implicaciones de esta medida, no solo para Google, sino también para sus usuarios y el ecosistema digital en general.

Elon Musk revoluciona el transporte urbano: el Cybercab de Tesla (el futuro de los taxis) y buses sin conductor

(Por Taylor) En un mundo donde la movilidad urbana se enfrenta a desafíos cada vez más complejos, Elon Musk ha presentado una solución innovadora: el Cybercab, un taxi sin conductor que promete transformar nuestra forma de desplazarnos. Este revolucionario vehículo no solo es un hito en la tecnología automotriz, sino que también plantea interrogantes sobre el futuro del transporte público. Con un costo de fabricación por debajo de los 30,000 dólares y un precio por kilómetro que compite con las tarifas del transporte público, el Cybercab se perfila como una alternativa accesible y eficiente. En este artículo, exploraremos los detalles fascinantes de este nuevo vehículo, sus implicaciones para la industria automotriz y su impacto en la vida cotidiana de los usuarios en Miami y en todo anlglolatina. 

Hot Wheels and Formula 1: Announce a Collaboration that Accelerates Passions (The Era of Amplified Real Experience and Marketing Crossing)

(By Maurizio and Maqueda) The union between the world of motorsport and the universe of toys has taken an exciting turn. In an era where the fan experience is constantly being redefined, Formula 1 and Mattel have signed a collaboration agreement that promises to transform the way fans interact with their favorite sport. Starting in 2025, Hot Wheels, the iconic toy car brand, will begin producing scale models of Formula 1 cars, offering not just a product but an unparalleled experience that combines the adrenaline of motorsport with creative play. To celebrate this agreement, they have already launched a special single-seater featuring the classic Hot Wheels number 68 and innovative features such as interchangeable tires, providing young fans and adult collectors with a unique experience. This article explores the relevance of this collaboration, its impact on young audiences and collectors, and how this fusion of worlds can attract new audiences.

Río de Janeiro se alista para su papel como anfitrión del G20 (el foro de cooperación económica que reúne a las 19 economías más grandes del mundo)

Río es Brasil en el mundo y este año, la ciudad será la capital del G20. El grupo que aglutina el 80% del PIB de la economía mundial se reunirá en Río los días 18 y 19 de noviembre de 2024 y Río dará un paso más en su historia como escenario –y actor– de relaciones internacionales: ciudad olímpica (Río 2016), cuna de la sostenibilidad (Río 92, Río +20), ahora llegó el momento del G20 para Río.

Día del Asado en Argentina: los secretos de los cortes más solicitados en La Cabrera (una marca que ya cuenta con más de 28 locales)

¿Qué hace que un corte de carne sea inolvidable? ¿Cuál es la clave para lograr un asado perfecto? En La Cabrera, icónica casa de carnes y emblema de la carne argentina, las respuestas a estas preguntas se han ido perfeccionando a lo largo de sus 22 años de historia. Este 11 de octubre, en el marco del Día del Asado, el restaurante se suma a la celebración presentando sus cortes más pedidos y compartiendo los secretos culinarios que los convierten en una experiencia única, donde la tradición y la calidad se encuentran en cada plato.

Alibaba, the Chinese giant that lost market share and valuation due to the statism of its country

(By Taylor and Maurizio, with the collaboration of Maximiliano Mauvecin) In a special two-part article, we address the problems of Alibaba and its relationship with the root of its major issues: Chinese Statism. In this first piece, we focus on its nightmare of external genesis. A clear example of how, if China were to set aside its "capitalist communism" and embrace freedom and independent justice, it would already be the number one power today. The other significant issue for the rest of the world is: if it becomes the number one power, still without respect for liberties, without protection of private property, and without independent justice, how will it affect the free world, individual respect, and fair competition? In a world where the digital economy is advancing by leaps and bounds, the Chinese giant Alibaba stands out as a colossus in the realm of e-commerce. Amid a complex regulatory environment and uncertain business climate, Alibaba faces significant challenges that could define its future and that of the Chinese economy. Its substantial decline is strictly due to the impact of stateist, communist policies from the Chinese government, resulting in millions in market and capitalization losses. This article explores the evolution of Alibaba, its current difficulties, and the opportunities that could arise if the Chinese government opts for a more favorable approach toward the private sector and sets aside interventionist regimes, granting freedom and respect for private property and individual decisions.