El relanzamiento de la marca incluye una campaña de reposicionamiento y una declaración de intenciones en el ciclo político cambiante.
El objetivo de esta renovación es mostrar a Brasil como un país pluralista, multicultural con una diversidad de formas, ecosistemas, ritmos y colores. Es un país con una clara visión internacional que quiere reafirmar su compromiso con la sostenibilidad. En este sentido, el regreso de Lula Da Silva como presidente de Brasil ha sido crucial en la evolución de la marca, permitiendo una salida del nacionalismo identitario que marcó los últimos cuatro años bajo el mandato de Jair Bolsonaro.
Más allá de las preferencias personales, el actual (nuevo-viejo) logotipo tiene reminiscencias de Colombia y es mucho más diverso, amplio y responde a las directrices de Lula, siendo menos "Brasil para exportar". La marca país es una poderosa herramienta que debe tener total coherencia y un gran cruce en todos los aspectos de la vida de un país, como resumen de su cultura y estrategia para presentarse al mundo. Una marca necesita alimentarse de acciones congruentes constantes.
En términos de marca, el regreso de Da Silva como presidente tiene un significado significativo porque implica un cambio estratégico en la posición del país en el mundo. Bajo el nuevo mandato, los departamentos de turismo y exportación se fusionan y la Marca Brasil vuelve a ser una marca país que representa al país en el comercio de productos, servicios y turismo. La marca se volverá a utilizar en los productos industriales brasileños para la exportación, en colaboración con APEX Brasil.
En el sector turístico, la marca se retomará en publicaciones del sector y en todos los negocios relacionados con el turismo, como aerolíneas, tour operadores y agencias de viajes, hoteles y posadas, además de diversos eventos en Brasil y en todo el mundo.
En cuanto al logotipo y nombre, "Brasil" se escribe con "S" en portugués y no con "Z" en inglés. El logotipo de la marca Brasil es uno de los más duraderos de la región latinoamericana, originalmente diseñado en 2005 y revisado en 2013. Ha marcado tendencia en otros logotipos de marcas de países en la región, como Colombia.
El logotipo de la marca Brasil consiste en una suma de capas de color para identificar la esencia, la cultura y el estilo de vida brasileños. La ondulación ofrece ese sentido de movimiento típico de los brasileños. Brasil es un país que transmite color, alegría, movimiento, modernidad y diversidad. Estos elementos se unen tanto en las personas como en la biodiversidad y la riqueza de su entorno natural.
La marca Brasil surgió del Plan Aquarela presentado en 2004 y desarrollado por el Ministerio de Turismo. Un plan ambicioso que nació de una extensa investigación con entrevistas a más de seis mil personas en 18 países. El resultado del estudio destacó cinco valores para el posicionamiento de la marca Brasil: Naturaleza, Modernidad, Diversidad, Identidad y Energía.
Actualmente, la marca Brasil es un símbolo reconocido internacionalmente. Representa a un país vibrante que combina la belleza natural y la modernidad en una fusión perfecta. El nuevo diseño de la marca tiene como objetivo mostrar la riqueza cultural, social y natural de Brasil, destacando su multiculturalismo y compromiso con la sostenibilidad.
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