El éxito de esta colaboración no es una casualidad; es el reflejo de un cambio profundo en la psicología del consumidor moderno. ¿Por qué un agua con gas sabor maní funciona hoy, mientras sabores tradicionales ya no?
El caso que redefine la intersección entre wellness, celebridad y causa social como motor de valor de marca. Hay un supermercado en Los Ángeles que ha logrado algo que ninguna escuela de negocios enseñaba hace una década.
El caso que redefine la intersección entre wellness, celebridad y causa social como motor de valor de marca. Hay un supermercado en Los Ángeles que ha logrado algo que ninguna escuela de negocios enseñaba hace una década.
Un pop-up (o tienda efímera) es un espacio comercial temporal que opera por un tiempo limitado, desde unos pocos días hasta varios meses, en ubicaciones estratégicas. Su objetivo principal no es solo vender, pero si...
Un pop-up (o tienda efímera) es un espacio comercial temporal que opera por un tiempo limitado, desde unos pocos días hasta varios meses, en ubicaciones estratégicas. Su objetivo principal no es solo vender, pero si...
Lo que la fila de Manchester revela sobre el presente del comercio físico en la era phygital. Si el retail gastronómico número uno (Global), hoy tematiza locales, abre más stands y pop-ups para ser relevante, ¿tu marca?.
Lo que la fila de Manchester revela sobre el presente del comercio físico en la era phygital. Si el retail gastronómico número uno (Global), hoy tematiza locales, abre más stands y pop-ups para ser relevante, ¿tu marca?.
La expansión no literal de marca es la estrategia más sofisticada —y menos comprendida— del capitalismo de marca en 2026. ¿Por qué hoy es tan importante ampliar categorías, que no son directas, ni extensión de líneas?
La expansión no literal de marca es la estrategia más sofisticada —y menos comprendida— del capitalismo de marca en 2026. ¿Por qué hoy es tan importante ampliar categorías, que no son directas, ni extensión de líneas?
McDonald's China no lanzó un producto promocional más, ejecutó una estrategia de marketing de lujo aplicada a comida rápida, y el resultado fue un agotamiento total en 3 días. Cuando el fast food es un streetwear.
McDonald's China no lanzó un producto promocional más, ejecutó una estrategia de marketing de lujo aplicada a comida rápida, y el resultado fue un agotamiento total en 3 días. Cuando el fast food es un streetwear.
¿Qué pasa cuando el producto deja de ser el destino y se convierte en la puerta de entrada a un universo? La respuesta se llama Starbucks Joyful Capsule, una colección adorable de peluches de 75 milímetros.
¿Qué pasa cuando el producto deja de ser el destino y se convierte en la puerta de entrada a un universo? La respuesta se llama Starbucks Joyful Capsule, una colección adorable de peluches de 75 milímetros.
La Nota 1 estableció la arquitectura del debranding, esta segunda entrega desciende al nivel del mecanismo neurobiológico: el punto donde el diseño deja de ser comunicación y se convierte en estímulo condicionante.
La Nota 1 estableció la arquitectura del debranding, esta segunda entrega desciende al nivel del mecanismo neurobiológico: el punto donde el diseño deja de ser comunicación y se convierte en estímulo condicionante.
Existe una narrativa superficial, incluso periodística, que reduce el rediseño de Coca-Cola de 2026 a una decisión estética motivada por la "adaptabilidad digital". Esta lectura resulta epistemológicamente insuficiente.
Existe una narrativa superficial, incluso periodística, que reduce el rediseño de Coca-Cola de 2026 a una decisión estética motivada por la "adaptabilidad digital". Esta lectura resulta epistemológicamente insuficiente.
De Normandía al fulfillment: cómo el arsenal logístico que ganó la Segunda Guerra Mundial inventó el marketing moderno, y cómo hoy la logística es el eje determinante para la optimización del sistema de mercado.
De Normandía al fulfillment: cómo el arsenal logístico que ganó la Segunda Guerra Mundial inventó el marketing moderno, y cómo hoy la logística es el eje determinante para la optimización del sistema de mercado.
Poppi, Olipop, Liquid Death y Prime no compiten con Coca-Cola en la góndola: la desafían en el terreno de la comunidad, el hype y la experiencia efímera, en la era de la experiencia phygital y de la cultura vivencial.
Poppi, Olipop, Liquid Death y Prime no compiten con Coca-Cola en la góndola: la desafían en el terreno de la comunidad, el hype y la experiencia efímera, en la era de la experiencia phygital y de la cultura vivencial.
Coca-Cola y Pepsi dejaron de vender bebidas en retail y emociones en mensajes, para empezar a vender pertenencia, cultura, ecosistemas reales y territorios físicos donde vivir la marca en comunidad.
Coca-Cola y Pepsi dejaron de vender bebidas en retail y emociones en mensajes, para empezar a vender pertenencia, cultura, ecosistemas reales y territorios físicos donde vivir la marca en comunidad.
KitKat se alía con la marca brasileña Risqué para lanzar esmaltes de uñas con olor a chocolate. Seis tonos, nombres ingeniosos y un boom orgánico. Te lo contamos (Bienvenidos a la era de la cultura de experiencias).
KitKat se alía con la marca brasileña Risqué para lanzar esmaltes de uñas con olor a chocolate. Seis tonos, nombres ingeniosos y un boom orgánico. Te lo contamos (Bienvenidos a la era de la cultura de experiencias).
El éxito de esta colaboración no es una casualidad; es el reflejo de un cambio profundo en la psicología del consumidor moderno. ¿Por qué un agua con gas sabor maní funciona hoy, mientras sabores tradicionales ya no?