What are automotive ‘over-the-air’ updates? A marketing professor explains

(Vivek Astvansh, Indiana University) Whenever automakers discover that a vehicle has a defect or does not comply with U.S. laws, they must notify the National Highway Traffic Safety Administration and mail a notice to each customer who owns or leases the affected vehicles. Automakers must also recall those cars, trucks or SUVs – which means they have to fix the defect across the entire fleet.

 

People with recalled vehicles usually have to schedule a visit to an authorized dealership, where a mechanic repairs the car.

But vehicles are increasingly high-tech contraptions. Although most recalls still require the replacement or repair of auto parts, such as air bags or brakes, a growing number of issues are resolved without any help from a mechanic.

All they require is an “over-the-air update.” That’s the technical term for what happens when you update any software program used by a device, whether’s it’s a smartphone or a sedan.

Over-the-air updates are especially common for vehicles that run fully or partially on electricity instead of gasoline or another fuel. These digital recalls require little or no effort. For example, Tesla regularly fixes its cars by updating its software. Its drivers often don’t have to do a thing. In other cases, a Tesla owner simply has to tap a few buttons on the car’s touchscreen.

According to the law, it doesn’t matter if safety-related fixes demand a software upgrade or a trip to the dealership. Either way, notifying the National Highway Traffic Safety Administration and all affected drivers is mandatory.

Why over-the-air updates matter

Electric vehicle sales nearly doubled from about 300,000 in 2020 to more than 600,000 in 2021. EV sales rose another 76% in first quarter of 2022 even as sales of all new vehicles dropped by 15.7%.

U.S. EV sales could be on the verge of far more growth, which would make over-the-air updates increasingly common. But drivers and investors are raising an array of safety concerns that could put the brakes on the EV market’s expansion.

Serious problems have included electric vehicles failing to start, losing power and catching fire because of battery defects.

Musk objects to the word ‘recall’

Tesla has pushed harder than its competitors to rely primarily on over-the-air updates to fix problems with its electric vehicles. Its CEO, Elon Musk, has for years publicly questioned the wisdom of calling over-the-air updates “recalls.”

A crumpled Tesla after a car crash

In some cases, Tesla has conducted over-the-air updates to resolve safety defects without notifying the National Highway Traffic Safety Administration or Tesla owners that a recall was underway.

Because that’s against the law, the agency has ordered Tesla to provide those details.

Tesla has used over-the-air updates to resolve, for example, issues with its windshield wipers and seat belt chimes. It has also used over-the-air updates to address problems with its partially automated driving systems. Those features are the subject of a government investigation because of a spate of crashes with parked emergency vehicles in which first responders were using warning signs, such as flashing lights or flares.

Vivek Astvansh, Professor of Marketing and Data Science, Indiana University

This article is republished from The Conversation under a Creative Commons license. Read the original article.

The Conversation

Tu opinión enriquece este artículo:

Ole Miss creó el relato perfecto del “Fast Friday” al Fiesta Bowl (por qué Miami es el último capítulo de una revolución)

(Por Ortega) El field goal de 47 yardas de Lucas Carneiro que venció a Georgia no fue un golpe de suerte. Fue la culminación de un proceso diseñado para prosperar en el caos, la validación de una hipótesis arriesgada: que un equipo puede perder a su entrenador estrella un mes antes del playoff, mantener a un staff dividido entre dos programas, y aún así ejecutar bajo presión extrema.

(Tiempo de lectura: 4 minutos para ilusionarse)

Empieza este 2026 haciendo lo que ya los Gurús de las top brands hacen

(Por Otero-Maurizio) "El marketing del futuro no se vende; se vive. Y las marcas que creen espacios para vivir, ganarán." Las tendencias 2026 no son meras predicciones, sino síntomas de una transformación profunda en la psicología del consumidor, la economía de la atención y la arquitectura de valor de las marcas. 

(Contenido de alto valor: 3 minutos)

2026, el primer chisme que hizo estallar las redes: Brady & Earle en St. Barths (¿romance, colaboración de marca o el nuevo power duo del entretenimiento global?)

(Por Vera) En la noche de Año Nuevo, mientras el mundo brindaba por lo nuevo, dos figuras aparentemente distantes —Tom Brady, el atleta meticuloso, y Alix Earle, la influencer de la generación Z— escribían, sin saberlo, un capítulo revelador sobre el futuro del branding, el entretenimiento y la economía de la atención en 2026.

(Nota ágil de 3 minutos, menos de 250 palabras)

El colapso del consumo del alcohol (excepto hiper lujo o meta relevancia) está remodelando todo el marketing de bebidas

(Por Maqueda con Maurizio) Imagine una inversión que pierde casi la mitad de su valor en cinco años. No es una criptomoneda volátil ni una startup fallida. Es la industria global del alcohol, un gigante que durante siglos pareció inmune a las crisis y que hoy enfrenta una tormenta perfecta: una revolución generacional en los hábitos de consumo, guerras comerciales y una transformación farmacológica que está reescribiendo la relación humana con la intoxicación.

(Nota ágil de 3 minutos, menos de 250 palabras)

Rosemary Beach: es como ir a lo mas lindo de Europa y de Miami a la vez (en Florida)

(Por Maurizio) Este pequeño paraíso, ubicado en la pintoresca Costa del Golfo, es un verdadero refugio para aquellos que buscan una escapada idílica, combinando la serenidad de la naturaleza con un estilo de vida moderno y vibrante. En el vasto paisaje de la costa de Florida, se encuentra un rincón de ensueño que no siempre recibe la atención que merece: Rosemary Beach

(Tiempo de lectura estratégica y de alto valor: 4 minutos)

Paradoja Starbucks 2026: reestructura en EEUU y crece en MX (by Alsea) (¿por qué nadie te explica por qué?)

(Por Maqueda y Maurizio) Si quieres entender el futuro del retail, no mires las ganancias. Mira las energías contrastantes. Starbucks no tiene un problema financiero; tiene una crisis ontológica. Mientras en México florece como un ecosistema resiliente, en Estados Unidos se contrae como un organismo que olvidó su propia mitología.

(Tiempo de lectura estratégica y de alto valor: 4 minutos)