"Especies en retiro": un caso de éxito de Findasense y Fundación con Vida en la Copa América

Findasense, parte de TP Infinity y agencia creativa 360 especializada en Brand Experience, presenta su exitoso caso “Especies en Retiro” para Fundación con Vida, desarrollado en el contexto de la Copa América.

Image description

En un momento decisivo para muchas leyendas del fútbol están llegando al final de sus carreras, y aprovechando la atención generada por el torneo de selecciones más antiguo del mundo, Findasense y Fundación con Vida aprovecharon la conversación en redes sociales para dar visibilidad a las especies animales en peligro de extinción. Sin ningún tipo de presupuesto, y en un entorno donde el fútbol era el tema predominante, lograron destacar las verdaderas “especies en retiro” con un mensaje potente sobre la conservación de la fauna.

"Especies en Retiro" capturó la atención del público creando un vínculo emocional y visual que resonó con la audiencia, logrando resultados sobresalientes. La campaña, que contó con cuatro impactantes gráficas, se instaló en medios y espacios públicos frecuentados por los aficionados. En la primera semana, las visitas al sitio web de la fundación aumentaron en más de un 1000%. La comunidad en redes sociales creció más del 60%, y las interacciones se incrementaron en un 2000%. Sin inversión en medios, el earned media se multiplicó por 9 en comparación con campañas anteriores. Además, quienes realizaron donaciones en la web de la fundación recibieron automáticamente un NFT coleccionable con el diseño exclusivo de una de las camisetas de la campaña. Las donaciones aumentaron más de un 350%.

Las gráficas representaron a cuatro reconocidos futbolistas que ya están cerca de su retiro, integrando en sus camisetas la textura del pelaje de una especie en peligro de extinción junto con su apodo. Así, la cabra montesa de Etiopía representó al G.O.A.T, la máxima estrella de la selección argentina (quedan solo 500 ejemplares en el mundo). El tigre de bengala se asoció con el máximo goleador histórico de Colombia (que ocupa solo el 5% de su territorio histórico); la pantera se usó como referencia al arquero emblema de la selección de Costa Rica (con una población estimada entre 14,000 y 16,000 individuos); y el zorro ártico simbolizó al delantero italoperuano de la selección peruana (en 2022 se contabilizaron solo unos 450 ejemplares en Noruega, Suecia y Finlandia). 

Esta fusión visual, además de destacar la conexión entre los atletas y los animales, logró poner el foco en la urgencia de proteger a estas especies antes de que sea demasiado tarde.

FICHA TÉCNICA

Campaña: Especies en Retiro

Anunciante: Fundación con Vida

Agencia: FINDASENSE

CCO: Christian Buelvas

Directores Creativos: Diego Pinilla, David Olarte

Redactor: Andrés López

Director de arte: Leonardo Oviedo, Rodrigo Melo

Tu opinión enriquece este artículo:

Karan Brar y Josie Totah: un beso viral que sacudió las redes, Miami y revivió la nostalgia Disney en las generaciones tech

(Por Taylor y Maurizio) El inicio de 2025 ha sido testigo de un fenómeno inesperado que ha fascinado a los fanáticos de Disney Channel: el beso entre Karan Brar y Josie Totah en TikTok. Este encuentro, que rápidamente se convirtió en un evento viral, no solo desató una serie de reacciones en redes sociales, sino que también evocó una profunda nostalgia entre aquellos que crecieron viendo la serie Jessie. Acompáñanos mientras desglosamos este drama digital y exploramos su impacto en la cultura pop actual.

Disney Se Afasta da Agenda 'Woke': O Que a Mídia Não Está Contando Sobre Seu Retorno às Raízes do Entretenimento

(Por Taylor e Maqueda) Em uma reviravolta surpreendente e estratégica, o CEO da Disney, Bob Iger, anunciou que a empresa irá redirecionar seu foco de volta ao entretenimento, distanciando-se das agendas políticas e sociais que têm polarizado seu público. Este anúncio ressoa não apenas na indústria do entretenimento, mas também reflete o complexo cenário social e político nos Estados Unidos. O que a mídia não está revelando sobre esse retorno às raízes do entretenimento da Disney? Em um ambiente onde as divisões culturais são cada vez mais evidentes, a decisão da Disney de priorizar o entretenimento em detrimento da política pode ser uma tentativa de reconquistar a confiança de um público cansado de controvérsias.

La FDA prohíbe el colorante rojo No. 3: un cambio radical en la industria alimentaria de Florida y de USA (¿qué impacto tendrá en LatAm?)

(Por Vera y Maurizio) En un giro que marca un hito en la seguridad alimentaria, la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA, por sus siglas en inglés) ha decidido prohibir el uso del colorante sintético Rojo No. 3, conocido por su vibrante tonalidad roja en bebidas y golosinas. Esta decisión, motivada por evidencias que sugieren un vínculo entre este aditivo y el cáncer en animales, resuena con fuerza en un momento donde la salud pública se erige como una prioridad indiscutible. En este artículo, exploraremos la relevancia de esta prohibición, sus implicaciones y cómo afecta tanto a los consumidores como a la industria alimentaria, no solo de USA, sino de todo Latam.

Disney deja la Agenda 'Woke' (¿qué no te dicen los medios sobre su regreso a sus raíces del entretenimiento?)

(Por Taylor y Maqueda) En un giro sorprendente y estratégico, el CEO de Disney, Bob Iger, ha declarado que la compañía cambiará su enfoque hacia el entretenimiento, alejándose de las agendas políticas y sociales que han polarizado a su audiencia. Este anuncio no sólo resuena en el mundo del entretenimiento, sino que también refleja un contexto social y político complejo en Estados Unidos. ¿Qué no te dicen los medios sobre su regreso a sus raíces del entretenimiento? En un entorno donde las divisiones culturales son cada vez más marcadas, la decisión de Disney de priorizar el entretenimiento sobre la política podría ser el intento de recuperar la confianza de un público que se siente desgastado por las controversias.

Auge mundial de las Criptomonedas: ¿Por qué XRP, Bitcoin y Ethereum están en Ascenso? (tras el nombramiento de Reynolds en el Reino Unido, y la influencia Trump)

(Por Taylor, con la colaboración de Kiu y Velo) En un mundo financiero en constante transformación, el auge de las criptomonedas ha capturado la atención de inversores y analistas por igual. Las recientes tendencias positivas observadas en Bitcoin, Ethereum y XRP no son mera casualidad, sino el resultado de desarrollos fundamentales que están moldeando el paisaje cripto. La reciente designación de Emma Reynolds como nueva Secretaria Económica para activos digitales en el Reino Unido ha generado un renovado optimismo en el sector. “La regulación adecuada podría ser el catalizador que impulse aún más el crecimiento de las criptomonedas”, aseguran los expertos.

Miami: el tercer destino más popular del mundo en 2024 (según el reciente informe de Google Year in Search)

(Por Vera y Maqueda) En un mundo en constante evolución, donde los destinos turísticos compiten ferozmente por la atención de los viajeros, Miami ha logrado posicionarse como el tercer destino más buscado a nivel mundial, según el reciente informe de Google Year in Search. Este reconocimiento no es mera casualidad; refleja el encanto singular de una ciudad que fusiona cultura, gastronomía y entretenimiento en un entorno vibrante. En este artículo, exploraremos las razones detrás de este ascenso meteórico y cómo Miami se ha convertido en un imán para turistas de todo el mundo.

Tendencia mundial hoy: RedNote, la alternativa chinoamericana a TikTok que está revolucionando el mundo digital

(Por Taylor desde Silicon Beach, con la colaboración de Maurizio) En un panorama digital cada vez más incierto, marcado por las amenazas de prohibición a aplicaciones populares como TikTok, surge una nueva opción que está captando la atención de millones: RedNote, conocida en China como Xiaohongshu. Esta plataforma, que combina contenido de estilo de vida, videos cortos y herramientas de comunidad, está emergiendo como la alternativa preferida para los llamados "refugiados de TikTok". En este artículo, exploraremos las razones detrás de su ascenso meteórico y cómo esta aplicación se está posicionando como un fenómeno en el mercado estadounidense.

Los 10 libros que debes leer en 2025 si eres líder, emprendedor o amante de los negocios

(Por Maqueda, Maurizio y Rotmistrovsky) No es tiempo para decir que no hay tiempo. A medida que nos adentramos en 2025, el panorama del marketing y la gestión de marcas se enfrenta a desafíos y oportunidades sin precedentes. La necesidad de una conexión auténtica con los consumidores, la creación de experiencias memorables y la adaptación a un entorno en constante cambio son fundamentales para el éxito. En este contexto, una lectura estratégica puede ser clave para redefinir tu enfoque y potenciar tu marca. Estos libros ofrecen una guía invaluable para que gerentes de marketing, empresarios y dueños de marcas transformen su perspectiva y se adapten a un futuro donde la experiencia y la cultura de marca son más cruciales que nunca. ¡No dejes pasar la oportunidad de enriquecer tu conocimiento y llevar tu marca al siguiente nivel en 2025! 

Karan Brar and Josie Totah: A Viral Kiss That Shook Social Media in Miami and Revived Disney Nostalgia for the Tech Generation (Why?)

(By Taylor and Maurizio) The start of 2025 has witnessed an unexpected phenomenon that has captivated Disney Channel fans: the kiss between Karan Brar and Josie Totah on TikTok. This encounter quickly became a viral event, unleashing a wave of reactions across social media and evoking profound nostalgia among those who grew up watching the show Jessie. Join us as we break down this digital drama and explore its impact on today’s pop culture.

Donald Trump asume este lunes 20 de enero: 5 claves de su histórica toma de posesión

(Por Molina, Taylor y Maurizio) El mundo contiene la respiración mientras se prepara para presenciar un evento sin precedentes en la historia política de los Estados Unidos. Donald Trump, el magnate inmobiliario convertido en político, está a punto de protagonizar un regreso triunfal a la Casa Blanca que desafía todas las predicciones y reescribe las reglas del juego político. Este lunes 20 de enero de 2025, Trump no solo asumirá su segundo mandato como el 47º presidente de los Estados Unidos, sino que también marcará un hito al convertirse en el primer mandatario en ocupar el Despacho Oval tras haber sido condenado por un delito penal. ¿Estamos ante el inicio de una nueva era en la política estadounidense o el preludio de una sincronía perfecta?