Ferrari sigue creciendo con estrategia Crossing Mkt y Sponsoring, Santander deja la scuderia en el 2025, mientras que HP invierte cada vez más en el Cavallino rampante

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) En el mundo del marketing, pocas marcas tienen el poder de atraer la atención y la admiración como Ferrari, y como Oreo o Inter Miami CF o Miami Heat, esta entiende muy bien la nueva estrategias de cocreación, crossing marketing, expansión de marca, experiencia phydigital y las utilizan con gran enfoque como un nuevo paradigma base de hiper apuesta a la cultura de marca como única forma de dar valor real a los clientes en el mundo. 

Image description

Eso implica una conducta de exigencia en el hacer y en el ser de las empresas, que requiere una gran capacidad creativa, de branding y colaborativa. Recientemente, la escudería italiana ha sellado un acuerdo histórico con HP, convirtiéndose en el title (título) sponsor de la Scuderia 2025, ya que cada vez más las empresas de tecnología, B2B, de servicios e incluso como nunca antes de consumos masivos (Mc Donlad´s), apuestan a la F1, y a todo sponsoring deportivo y de experiencia real, para realmente ser “valorado y experimentado” como una marca, una propuesta diferente. 


Ferrari y su Maestría en Acuerdos Cross: Un Análisis Post-Pandemia 

Este movimiento no solo destaca la fuerza de Ferrari en el ámbito del patrocinio, sino que también refleja una tendencia más amplia post-pandemia: las marcas están volviendo a invertir fuertemente en eventos, sponsoring y experiencias para diferenciarse en un mercado saturado.


Tips de Ferrari la marca que entiende muy bien lo que es crossing, asociatividad, experiencia phydigital y expansión de marca: 

  1. Ferrari ha firmado un acuerdo histórico con HP, convirtiéndose en su título sponsor a partir de 2025, con un contrato que se estima en 100 millones de euros por temporada. 

  2. Este acuerdo es uno de los más grandes en la historia del deporte, similar al que Red Bull firmó con Oracle en 2022. 

  3. HP busca empoderar a las personas a través de la tecnología y la innovación, creando conexiones significativas en el ámbito deportivo. 

  4. La alianza con Ferrari se une a la reciente asociación de HP con el Real Madrid, mostrando su fuerte inversión en el marketing deportivo. 

  5. Santander finalizará su patrocinio con Ferrari al concluir la temporada 2024, lo que abre nuevas oportunidades para la Scuderia. 

  6. Esta renovación coincide con la llegada de Lewis Hamilton en 2025, lo que podría atraer nuevos patrocinadores. 

  7. La pandemia ha impulsado a las marcas a invertir más en experiencias y eventos para diferenciarse en un mercado abarrotado. 

  8. La experiencia del consumidor se ha vuelto clave, ya que los compradores buscan autenticidad y conexión emocional.

  9. Ferrari se posiciona no sólo como una marca de coches, sino como un símbolo de prestigio y exclusividad en el deporte. Ha generado ediciones limitadas del team en amarillo en el 2022 que son un completo éxito, luego Azul en Miami 2024 que es considerado un caso completo de exito de contenido cross y extensión de marcas histórico y recientemente acaba de sacar su edición black, celebrando con el triunfo en Monza.

  • Ver aquí el informe completo de las ediciones crossing, aquí.

  1. La estrategia de Ferrari de forjar alianzas cross con mega marcas es un modelo a seguir en un entorno de marketing cada vez más competitivo.

La Alianza Histórica con HP

El contrato de HP con Ferrari es monumental, con un compromiso de aproximadamente 100 millones de euros por temporada, similar al acuerdo entre Red Bull y Oracle. Esta inversión masiva no solo demuestra la confianza de HP en la marca Ferrari, sino que también subraya el deseo de ambas empresas de crear conexiones significativas a través de la tecnología y la innovación. En un momento en que la competencia es feroz, formar alianzas estratégicas se ha vuelto esencial para mantenerse relevante.

La Experiencia como Diferenciador

La pandemia ha cambiado drásticamente la manera en que los consumidores interactúan con las marcas. Hoy más que nunca, la experiencia lo es todo. Las marcas de lujo, como Ferrari, están liderando el camino al ofrecer experiencias únicas que no pueden ser replicadas por productos de bajo costo producidos en masa. A medida que los consumidores buscan autenticidad y conexión emocional, las empresas están redoblando sus esfuerzos en eventos y experiencias personalizadas.

El Caso de Santander y el Futuro de Ferrari

Santander anunció el fin de su patrocinio con Ferrari, abriendo la puerta a nuevas oportunidades. Con la llegada de Lewis Hamilton en 2025, la Scuderia está bien posicionada para atraer nuevos sponsors que deseen asociarse con una de las marcas más icónicas del deporte. 

La no renovación del acuerdo con Santander se alinea con la estrategia de Ferrari de buscar socios que no solo aporten capital, sino que también compartan su visión de innovación y excelencia.

Ferrari no solo es una marca de coches; es un símbolo de prestigio y exclusividad. Su capacidad para forjar acuerdos cross con mega marcas como HP demuestra una estrategia bien pensada en un entorno post-pandemia, donde la experiencia y la conexión emocional son cruciales. 

A medida que más marcas buscan diferenciarse de los productos de bajo precio, el enfoque de Ferrari en crear experiencias significativas y alianzas estratégicas se convierte en un modelo a seguir en el mundo del marketing. La marea roja continúa avanzando, y el futuro parece brillante.

En una próxima nota a continuación, te contamos que otros sponsor tiene Ferrari.

IG: @infonegociosmiami

Registrate sin cargo, ahora, aquí.

 

Tu opinión enriquece este artículo:

F1: la película rompe récords de taquilla con US$ 144 millones el primer Weekend (otra muestra irrefutable del éxito de los mega eventos y experiencias phygitales y el crossing marketing)

(Por Taylor con Maqueda) Con un impresionante debut global de $144 millones, F1: The Movie no sólo marca un hito en la historia del cine, y le da una enorme relevancia a Apple Original Films, sino que también revela las tendencias emergentes que están transformando la industria del entretenimiento de lujo, el marketing deportivo y la narrativa audiovisual en 2025.

Tiempo de lectura de valor: 5 minutos

Dónde y a qué hora ver los fuegos artificiales en Miami hoy viernes 4 de julio de 2025

(Por Vera) ¿Quieres celebrar el Día de la Independencia en Miami con el mejor espectáculo de fuegos artificiales, música en vivo y actividades para toda la familia? ¡Comparte esta información! Hay mucho que celebrar toda la noche.  Miami se prepara para una noche llena de brillo, color y emoción, con múltiples eventos en diferentes zonas de la ciudad.

Tiempo de lectura: 5 minutos

Adidas lidera el Mundial de Clubes 2025: la marca domina el escenario (¿saldrá campeón como en Qatar y en las dos últimas copas américa?)

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT) Mientras el Mundial de Clubes 2025 transita por su fase final de octavos, el escenario se enciende con una realidad palpable: la batalla por la hegemonía en patrocinio deportivo está en plena ebullición. En un torneo que reunió a 32 de los clubes más destacados del planeta, la presencia de las grandes marcas deportivas revela no sólo preferencias, sino estrategias de expansión global, alianzas de largo plazo y una competencia que trasciende el terreno de juego. 

Tiempo de lectura: 5 minutos

Apple: prepárate para tu próximo iPhone de alta gama (¿se mueve la manzanita?)

(Por Taylor desde Silicon Beach) ¿Podría Apple estar a punto de reinventar el diseño clásico de sus iPhones? Los rumores que circulan sobre el próximo iPhone 17, especialmente en su versión Pro y Pro Max, indican que la marca de Cupertino podría dar un giro inesperado en su estética, con cambios que sorprenderán a sus seguidores y al mercado global. Desde una reducción en el tamaño del logo hasta un rediseño completo en la disposición de las cámaras, la innovación parece estar en el centro de esta nueva estrategia. 

Tiempo de lectura: 5 minutos

La historia de la guerra de las marcas en el Fútbol: ¿cómo Adidas, Puma y Nike conquistaron camisetas y mercados? ¿cómo están hoy en el mundial de clubes 2025?

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT con la participación de Taylor-Maurizio) Las marcas en Miami y en USA están jugando otro torneo apasionante. ¿Alguna vez te has preguntado cómo las marcas deportivas transforman los clubes y selecciones en verdaderas potencias de marketing? 

Tiempo de lectura: 4 minutos

Coca-Cola y Star Wars: la estrategia de Crossing Marketing que revoluciona las experiencias de marca (y potencia el engagement en Anglolatina)

(Por Juan Maqueda, en colaboración con Maurizio-Otero) ¿Sos coleccionista de latas o fanático de Star Wars, amás el Mkt?. Nosotros las tres cosas, por eso te contamos la reciente colaboración entre Coca-Cola y Star Wars, bajo la campaña "Refresh Your Galaxy", ejemplifica a la perfección cómo el crossing marketing —la integración de marcas, contenidos y comunidades— redefine la narrativa de impacto en mercados tan dinámicos como LATAM, Miami, EE.UU. y España. 

McLaren Racing y Hilton cocrearon una suite temática, lúdica, y hasta con museo en Londres (¿por qué las marcas exitosas cada vez invierten más en experiencias amplificadas e inmersivas?)

(Por Juan Maqueda, Marcelo Maurizio y Steve Taylor) ¿Alguna vez imaginaste alojarte en una suite inspirada en la velocidad y la adrenalina de la Fórmula 1? Hilton y McLaren Racing te ofrecen la oportunidad de vivir esa experiencia única, celebrando dos décadas de asociación con una propuesta exclusiva en Londres. Prepárate para una estancia llena de lujo, innovación y pasión por las carreras, del 8 al 20 de julio de 2025, justo en medio del emocionante Gran Premio de Gran Bretaña en Silverstone. 

Tiempo de lectura de alto valor: 5 minutos

 

¿Sabías que hay una gran película sobre Puma y Adidas (ambas muy presentes en el Mundial de Clubes) que cuentan cómo empezó el Mkt deportivo?

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT) Muchas veces vemos películas que no prestamos ni la atención y ni la conciencia que se merecen, y son un verdadero MBA acelerado y dinámico, es el caso de Duelo de Hermanos. Desde Motorhome te sugerimos buscarla y verla, porque es super futbolera, y te enseña todo sobre  marketing y negocios..