Ferrari sigue creciendo con estrategia Crossing Mkt y Sponsoring, Santander deja la scuderia en el 2025, mientras que HP invierte cada vez más en el Cavallino rampante

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) En el mundo del marketing, pocas marcas tienen el poder de atraer la atención y la admiración como Ferrari, y como Oreo o Inter Miami CF o Miami Heat, esta entiende muy bien la nueva estrategias de cocreación, crossing marketing, expansión de marca, experiencia phydigital y las utilizan con gran enfoque como un nuevo paradigma base de hiper apuesta a la cultura de marca como única forma de dar valor real a los clientes en el mundo. 

Image description

Eso implica una conducta de exigencia en el hacer y en el ser de las empresas, que requiere una gran capacidad creativa, de branding y colaborativa. Recientemente, la escudería italiana ha sellado un acuerdo histórico con HP, convirtiéndose en el title (título) sponsor de la Scuderia 2025, ya que cada vez más las empresas de tecnología, B2B, de servicios e incluso como nunca antes de consumos masivos (Mc Donlad´s), apuestan a la F1, y a todo sponsoring deportivo y de experiencia real, para realmente ser “valorado y experimentado” como una marca, una propuesta diferente. 


Ferrari y su Maestría en Acuerdos Cross: Un Análisis Post-Pandemia 

Este movimiento no solo destaca la fuerza de Ferrari en el ámbito del patrocinio, sino que también refleja una tendencia más amplia post-pandemia: las marcas están volviendo a invertir fuertemente en eventos, sponsoring y experiencias para diferenciarse en un mercado saturado.


Tips de Ferrari la marca que entiende muy bien lo que es crossing, asociatividad, experiencia phydigital y expansión de marca: 

  1. Ferrari ha firmado un acuerdo histórico con HP, convirtiéndose en su título sponsor a partir de 2025, con un contrato que se estima en 100 millones de euros por temporada. 

  2. Este acuerdo es uno de los más grandes en la historia del deporte, similar al que Red Bull firmó con Oracle en 2022. 

  3. HP busca empoderar a las personas a través de la tecnología y la innovación, creando conexiones significativas en el ámbito deportivo. 

  4. La alianza con Ferrari se une a la reciente asociación de HP con el Real Madrid, mostrando su fuerte inversión en el marketing deportivo. 

  5. Santander finalizará su patrocinio con Ferrari al concluir la temporada 2024, lo que abre nuevas oportunidades para la Scuderia. 

  6. Esta renovación coincide con la llegada de Lewis Hamilton en 2025, lo que podría atraer nuevos patrocinadores. 

  7. La pandemia ha impulsado a las marcas a invertir más en experiencias y eventos para diferenciarse en un mercado abarrotado. 

  8. La experiencia del consumidor se ha vuelto clave, ya que los compradores buscan autenticidad y conexión emocional.

  9. Ferrari se posiciona no sólo como una marca de coches, sino como un símbolo de prestigio y exclusividad en el deporte. Ha generado ediciones limitadas del team en amarillo en el 2022 que son un completo éxito, luego Azul en Miami 2024 que es considerado un caso completo de exito de contenido cross y extensión de marcas histórico y recientemente acaba de sacar su edición black, celebrando con el triunfo en Monza.

  • Ver aquí el informe completo de las ediciones crossing, aquí.

  1. La estrategia de Ferrari de forjar alianzas cross con mega marcas es un modelo a seguir en un entorno de marketing cada vez más competitivo.

La Alianza Histórica con HP

El contrato de HP con Ferrari es monumental, con un compromiso de aproximadamente 100 millones de euros por temporada, similar al acuerdo entre Red Bull y Oracle. Esta inversión masiva no solo demuestra la confianza de HP en la marca Ferrari, sino que también subraya el deseo de ambas empresas de crear conexiones significativas a través de la tecnología y la innovación. En un momento en que la competencia es feroz, formar alianzas estratégicas se ha vuelto esencial para mantenerse relevante.

La Experiencia como Diferenciador

La pandemia ha cambiado drásticamente la manera en que los consumidores interactúan con las marcas. Hoy más que nunca, la experiencia lo es todo. Las marcas de lujo, como Ferrari, están liderando el camino al ofrecer experiencias únicas que no pueden ser replicadas por productos de bajo costo producidos en masa. A medida que los consumidores buscan autenticidad y conexión emocional, las empresas están redoblando sus esfuerzos en eventos y experiencias personalizadas.

El Caso de Santander y el Futuro de Ferrari

Santander anunció el fin de su patrocinio con Ferrari, abriendo la puerta a nuevas oportunidades. Con la llegada de Lewis Hamilton en 2025, la Scuderia está bien posicionada para atraer nuevos sponsors que deseen asociarse con una de las marcas más icónicas del deporte. 

La no renovación del acuerdo con Santander se alinea con la estrategia de Ferrari de buscar socios que no solo aporten capital, sino que también compartan su visión de innovación y excelencia.

Ferrari no solo es una marca de coches; es un símbolo de prestigio y exclusividad. Su capacidad para forjar acuerdos cross con mega marcas como HP demuestra una estrategia bien pensada en un entorno post-pandemia, donde la experiencia y la conexión emocional son cruciales. 

A medida que más marcas buscan diferenciarse de los productos de bajo precio, el enfoque de Ferrari en crear experiencias significativas y alianzas estratégicas se convierte en un modelo a seguir en el mundo del marketing. La marea roja continúa avanzando, y el futuro parece brillante.

En una próxima nota a continuación, te contamos que otros sponsor tiene Ferrari.

IG: @infonegociosmiami

Registrate sin cargo, ahora, aquí.

 

Tu opinión enriquece este artículo:

El libro boom, que es esencial para empresarios y políticos: Man, Economy, and State (imperdible para reflexionar hoy)

(Por Taylor y Maurizio) En un mundo donde las decisiones económicas y políticas impactan cada aspecto de nuestra vida cotidiana, comprender los fundamentos de la economía se vuelve imprescindible. "Man, Economy, and State" de Murray N. Rothbard, publicado en 1962, se erige como una obra fundamental del pensamiento económico austriaco, que hoy tiene enorme impacto en la economía global y local. Este libro no solo proporciona una profunda comprensión de los principios económicos, sino que también desafía las nociones convencionales sobre monopolios y competencia. Exploramos por qué esta obra es esencial para todo ciudadano, especialmente para aquellos en el ámbito empresarial y político, y ofreceremos un resumen detallado, enfocándonos en el capítulo sobre monopolio y competencia.

(Lectura de alto valor estratégico: 7 Minutos)

La Fórmula 1 en Miami: un imán para celebridades, marcas y amantes de las experiencias VIP

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) El rugido de los motores, la emoción de la velocidad y el glamour de la Fórmula 1 se fusionan en Miami, creando un evento que trasciende las pistas y se convierte en una experiencia sensorial inigualable. ¿Preparado para vivirlo? Abróchate el cinturón, porque te llevamos a la parrilla de salida de la información clave para disfrutar al máximo del Gran Premio de Miami.

(Lectura de valor estratégico: 5 minutos)

Tesla: ¿es hora de vender TSLA ante la reducción de producción del Cybertruck? (¿o va a tener un alza pronto?)

(Por Taylor, desde Silicon Beach, Miami) Tesla, la emblemática empresa de vehículos eléctricos, enfrenta retos significativos en 2025 que han llevado a muchos inversores a reconsiderar sus posiciones. Con un valor de mercado de $731 mil millones, las acciones de TSLA han caído más de un 50% desde sus máximos históricos a finales de 2024. Entre las múltiples preocupaciones que afectan a la compañía, la reducción en la producción del innovador Cybertruck ha suscitado interrogantes cruciales: ¿es momento de deshacerse de las acciones de Tesla? Este artículo desglosa la situación actual, proporciona datos relevantes y ofrece consejos prácticos para los inversores.

YouTube: la nueva televisión (online video + AI + red social + streaming + on demand)

(Por Taylor, desde silicon beach con Maurizio) En la actualidad, YouTube ha trascendido su origen como una simple plataforma para compartir videos y se ha consolidado como la nueva televisión global. Con más de 2.400 millones de usuarios activos mensuales, la plataforma no sólo ha redefinido cómo consumimos contenido, sino que también ha transformado la industria del entretenimiento en su totalidad. Desde la proliferación de canales de streaming hasta el auge de las series web, YouTube está en el centro de una revolución audiovisual que promete expandirse aún más en el futuro. Exploramos cómo YouTube ha llegado a ser la nueva televisión.

(Lectura de valor: 4 minutos)

La era de la hipercocreación: Hyperice y Nike expanden las prestaciones de productos con Hyperboot

(Por Maurizio y Rodriguez Otero) En un mundo donde la tecnología redefine los límites del rendimiento deportivo, la colaboración entre Hyperice y Nike presenta las Hyperboot, una innovación que transforma la manera en que los atletas abordan el calentamiento y la recuperación. Estas botas, equipadas con tecnología de vanguardia, no solo prometen mejorar el rendimiento físico, sino también revolucionar el bienestar integral de los deportistas. En la era de la hipercocreación, donde la innovación se encuentra con la necesidad, las Hyperboot emergen como un símbolo de progreso y eficiencia en el ámbito deportivo.

(Lectura de alto valor estratégico: 5 minutos)

Análisis post funeral del Papa Francisco: Trump y los líderes mundiales rindieron homenaje en un funeral hito, que reescribe la Diplomacia Global

(Por Molina con la colaboración de Taylor) Los presidentes Milei, Meloni y Trump en primera fila en el funeral. ¿Te has preguntado alguna vez cómo un evento como el funeral de un líder espiritual puede transformar las dinámicas de relaciones y de poder mundial, revelando alianzas inesperadas y oportunidades para el acuerdos, negocios en un mundo polarizado? El soleado sábado en Roma, donde más de 250.000 almas se congregaron en la Plaza de San Pedro, no solo para despedir al "Papa del Pueblo", sino para presenciar un espectáculo diplomático que eclipsa incluso las cumbres de la ONU. En este contexto, el presidente Donald Trump, con su estilo inconfundible, se convierte en el centro de un drama global que mezcla fe, política y estrategia económica. 

(Información de alto valor estratégico: 5 minutos)

Miami Heat vs. Cavaliers: la jugada maestra de Spoelstra (lecciones de estrategia que nos deja la NBA para un MBA)

(Por Ortega) El Juego 3 no es solo baloncesto: es teatro estratégico, marketing en tiempo real y neurociencia aplicada.Descubre por qué los ajustes de Spoelstra antes del Juego 3 son un MBA exprés sobre liderazgo, riesgo, cultura Heat y branding. La serie se muda a Biscayne Boulevard y el Kaseya Center promete calor de 115 dB. Pero la verdadera incandescencia está en el pizarrón: Erik Spoelstra remezcla su quinteto —Herro, Adebayo, Wiggins, Ware y Mitchell— mientras Nikola Jovic reaparece tras fractura. ¿Capricho táctico? No. Es estrategia pura: perturbar el patrón para forzar errores rivales y activar la dopamina de una fan-base sedienta de épica.

(Lectura de valor: 4 minutos)

Miami y el mundo hoy celebran 20 años de YouTube: la revolución digital en video

(Por Taylor desde Silicon Beach, con Maurizio) Hoy, 23 de abril de 2025, se conmemoran dos décadas desde que Jawed Karim, uno de los cofundadores de YouTube, subiera el primer video titulado "Me at the Zoo". Este breve clip de 18 segundos, que muestra elefantes en el zoológico de San Diego, no solo marcó el inicio de una plataforma que ha transformado la forma en que consumimos contenido, sino que también sentó las bases para una revolución digital que ha impactado a millones. Exploraremos el increíble viaje de YouTube, su evolución, su impacto en la sociedad, sus recomendaciones para viralizar en la plataforma  y lo que nos depara el futuro en el ámbito del video digital.

(Lectura de valor: 5 minutos)

Mercedes y Adidas lanzan en la F1 de Miami sus productos y contenidos cocreados

(Por Maurizio y Maqueda) ¿Se imagina un mundo donde el rugido de los motores de la Fórmula 1 se fusiona con la innovación textil de una marca icónica, creando no solo productos de alto rendimiento, sino un ecosistema de marketing que redefine el consumo en la era digital? En un momento en que el automovilismo se expande como uno de los deportes de mayor crecimiento, atrayendo a millones de fanáticos y generando billones en ingresos, la alianza estratégica entre Adidas y el equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team emerge como un faro de co-creación disruptiva.

(Lectura de alto valor estratégico: 5 minutos)

Repensar, revalorizar y conectar: ¿Por qué es tan importante que hoy lo apliques a todo? ¿Qué vas a perder si no lo hacés?

(Por Cecilia Giordano, consultora en tecnología-speacker) (Artículo cocreado: Beyond-Infonegocios Miami). Vivimos en un mundo donde la Inteligencia Artificial Generativa (IA-G) avanza a pasos agigantados. Está transformando industrias, redefiniendo roles y desafiando la forma en que trabajamos. Sabemos que la IA puede aumentar la eficiencia, automatizar tareas repetitivas y potenciar la creatividad. Pero también sabemos algo igual de importante: ninguna tecnología puede replicar la conexión humana auténtica.

(Lectura de alto valor estratégico: 5 minutos)