Jaguar y el rebranding: ¿un cambio acertado? (la sátira de la marca Nothing que expone lo obvio)

(Por Otero y Maurizio) En la actualidad, la transformación de una marca puede ser tanto una oportunidad como un riesgo. Desde que Jaguar anunció su rebranding la semana pasada, el nuevo logo y la identidad visual renovada han generado un torrente de reacciones en redes sociales. Este fenómeno no solo resalta la naturaleza volátil del marketing moderno, sino que también pone de manifiesto la importancia de una estrategia de branding bien pensada en un mundo donde la percepción es, en gran medida, la realidad. Con el auge de las redes sociales, cada cambio se convierte en un evento viral, y lo que debería ser un nuevo comienzo puede transformarse rápidamente en un motivo de burla.

Image description

 

“Copy nothing” una gran caso para analizar y aprender, otro caso emblemático al igual que reciente fallido cambio del logo de NY

Para leer y analizar el error de tiempos, procesos y modos del cambio del logo de NY.

 Love NY: un icono de casi 50 años que se cambió, y generó mucho ruido (de “I ♥︎ NY” a “We ♥︎ NYC”)

Resumen y Tips Claves

La Lección de Jaguar: 

  1. Muchas empresas tardan mucho tiempo en cambiar, demasiado.  Algunas pretenden saltar toda su historia al hacerlo y sobre actúan en los clichés , modismos al ejecutarlo.
  2. Otras comenten el error en la forma literalmente, de comunicarlo, por querer quemar etapas, y por ahorrar tiempos, costos y una multiplicidad de acciones en un shock.

  3. Esto puede ser injusto para el cambio mismo, esa mala ejecución , muchas veces altera la percepción del cambio en sí, que puede ser pertinente, pero no la forma de implementarlo.

 



El caso de Jaguar y su reciente rebranding es un claro recordatorio de que el cambio, aunque necesario, debe manejarse con cuidado. "Las marcas ansían modernizarse, adquirir una reputación más lujosa o simplemente empezar una nueva era". Sin embargo, esta búsqueda de modernización puede resultar contraproducente si se ignoran los valores fundamentales que han sustentado la marca.

Para las empresas que consideran un rebranding, es esencial recordar que la esencia de la marca debe prevalecer. Con un enfoque en la investigación de mercado y una comunicación clara, las marcas pueden evitar caer en la trampa de las percepciones erróneas.

 

  • El rebranding de Jaguar ha suscitado controversia: La nueva imagen no ha sido bien recibida.

  • La sátira de la marca Nothing: Al aprovechar el revuelo, Nothing ha añadido humor a la conversación.

  • Consejos para un rebranding exitoso:

  1. Investiga a tu audiencia: Comprende sus expectativas y percepciones.

  1. Mantén la esencia de la marca: No te alejes de lo que te hizo exitoso.

  1. Comunica el cambio claramente: Asegúrate de que el público entienda el porqué del cambio.

 

 

IG: @infonegociosmiami

 

Desde X, Nothing…

La Reacción del Público: Un Estudio de Caso

"Desde comentarios de todo tipo hasta parodias y burlas, las redes sociales se han volcado para dejarle bien claro a Jaguar que su cambio de logo no ha gustado nada". La crítica se ha centrado en la elección tipográfica y el diseño del nuevo logo, que muchos consideran que "ha perdido el norte por completo". Este fenómeno no es aislado; es un recordatorio de que en la era digital, las marcas deben ser extremadamente cautelosas con cualquier cambio que realicen.

La letra redondeada y la mezcla de mayúsculas y minúsculas han sido objeto de burlas, lo que demuestra que el lujo que caracterizaba a Jaguar durante casi un siglo parece haberse desvanecido con este nuevo diseño. "En un mundo donde las redes sociales se hacen eco de absolutamente todo, que tu rebranding salga mal tiene las peores consecuencias". Este tipo de reacciones pueden ser devastadoras para la reputación de una marca que ha sido sinónimo de elegancia y sofisticación.

La Estrategia Irreverente de Nothing

En medio de esta controversia, la marca tecnológica londinense Nothing ha lanzado una ingeniosa burla en la red social X (anteriormente Twitter). "Copy Jaguar" (copia a Jaguar) se ha convertido en su eslogan, haciendo eco del controvertido mensaje "Copy Nothing" que Jaguar utilizó en su vídeo promocional. Esta sátira no solo es un golpe de ingenio; también es una muestra de cómo las marcas pueden jugar con la narrativa pública para atraer la atención.

 

El community manager de Nothing ha estado aprovechando cada momento de la controversia para generar tráfico en su perfil, utilizando memes y el humor para conectar con su audiencia. "Cuando un rebranding no sale bien y tu nuevo logo parece de todo menos lo que solía ser, el mundo de la burla y la parodia en redes sociales se queda corto". Esta actitud no solo refuerza la estrategia de comunicación irreverente de Nothing, sino que también subraya la fragilidad de las percepciones en la era digital.

Preguntas Frecuentes (FAQs)

¿Qué es un rebranding?


El rebranding es un proceso mediante el cual una empresa cambia su imagen, logotipo, o identidad visual para actualizar su marca o alterar la percepción pública.

¿Por qué es importante un rebranding efectivo?

Un rebranding efectivo puede revitalizar una marca, atraer a nuevos clientes y mejorar la percepción del público. Sin embargo, un cambio mal ejecutado puede tener consecuencias negativas inmediatas.



Tu opinión enriquece este artículo:

F1: la película rompe récords de taquilla con US$ 144 millones el primer Weekend (otra muestra irrefutable del éxito de los mega eventos y experiencias phygitales y el crossing marketing)

(Por Taylor con Maqueda) Con un impresionante debut global de $144 millones, F1: The Movie no sólo marca un hito en la historia del cine, y le da una enorme relevancia a Apple Original Films, sino que también revela las tendencias emergentes que están transformando la industria del entretenimiento de lujo, el marketing deportivo y la narrativa audiovisual en 2025.

Tiempo de lectura de valor: 5 minutos

McLaren Racing y Hilton cocrearon una suite temática, lúdica, y hasta con museo en Londres (¿por qué las marcas exitosas cada vez invierten más en experiencias amplificadas e inmersivas?)

(Por Juan Maqueda, Marcelo Maurizio y Steve Taylor) ¿Alguna vez imaginaste alojarte en una suite inspirada en la velocidad y la adrenalina de la Fórmula 1? Hilton y McLaren Racing te ofrecen la oportunidad de vivir esa experiencia única, celebrando dos décadas de asociación con una propuesta exclusiva en Londres. Prepárate para una estancia llena de lujo, innovación y pasión por las carreras, del 8 al 20 de julio de 2025, justo en medio del emocionante Gran Premio de Gran Bretaña en Silverstone. 

Tiempo de lectura de alto valor: 5 minutos

 

Dónde y a qué hora ver los fuegos artificiales en Miami hoy viernes 4 de julio de 2025

(Por Vera) ¿Quieres celebrar el Día de la Independencia en Miami con el mejor espectáculo de fuegos artificiales, música en vivo y actividades para toda la familia? ¡Comparte esta información! Hay mucho que celebrar toda la noche.  Miami se prepara para una noche llena de brillo, color y emoción, con múltiples eventos en diferentes zonas de la ciudad.

Tiempo de lectura: 5 minutos

¡Coldplay en Miami!: 26 y 27 de julio en el Hard Rock Stadium (¿ya sacaste pasaje para venir a vivir la experiencia "Music of the Spheres"?)

¿Listo para vivir una experiencia musical única en Miami? La banda británica Coldplay regresa a la ciudad con su esperada gira mundial "Music of the Spheres". Los próximos 26 y 27 de julio, el Hard Rock Stadium será el escenario de un espectáculo que fusiona música, tecnología y conciencia ecológica en un evento que promete ser inolvidable para miles de fanáticos y amantes del arte en vivo. 

Tiempo de lectura: 5 minutos

Adidas lidera el Mundial de Clubes 2025: la marca domina el escenario (¿saldrá campeón como en Qatar y en las dos últimas copas américa?)

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT) Mientras el Mundial de Clubes 2025 transita por su fase final de octavos, el escenario se enciende con una realidad palpable: la batalla por la hegemonía en patrocinio deportivo está en plena ebullición. En un torneo que reunió a 32 de los clubes más destacados del planeta, la presencia de las grandes marcas deportivas revela no sólo preferencias, sino estrategias de expansión global, alianzas de largo plazo y una competencia que trasciende el terreno de juego. 

Tiempo de lectura: 5 minutos

Apple: prepárate para tu próximo iPhone de alta gama (¿se mueve la manzanita?)

(Por Taylor desde Silicon Beach) ¿Podría Apple estar a punto de reinventar el diseño clásico de sus iPhones? Los rumores que circulan sobre el próximo iPhone 17, especialmente en su versión Pro y Pro Max, indican que la marca de Cupertino podría dar un giro inesperado en su estética, con cambios que sorprenderán a sus seguidores y al mercado global. Desde una reducción en el tamaño del logo hasta un rediseño completo en la disposición de las cámaras, la innovación parece estar en el centro de esta nueva estrategia. 

Tiempo de lectura: 5 minutos

Coca-Cola y Star Wars: la estrategia de Crossing Marketing que revoluciona las experiencias de marca (y potencia el engagement en Anglolatina)

(Por Juan Maqueda, en colaboración con Maurizio-Otero) ¿Sos coleccionista de latas o fanático de Star Wars, amás el Mkt?. Nosotros las tres cosas, por eso te contamos la reciente colaboración entre Coca-Cola y Star Wars, bajo la campaña "Refresh Your Galaxy", ejemplifica a la perfección cómo el crossing marketing —la integración de marcas, contenidos y comunidades— redefine la narrativa de impacto en mercados tan dinámicos como LATAM, Miami, EE.UU. y España. 

La historia de la guerra de las marcas en el Fútbol: ¿cómo Adidas, Puma y Nike conquistaron camisetas y mercados? ¿cómo están hoy en el mundial de clubes 2025?

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT con la participación de Taylor-Maurizio) Las marcas en Miami y en USA están jugando otro torneo apasionante. ¿Alguna vez te has preguntado cómo las marcas deportivas transforman los clubes y selecciones en verdaderas potencias de marketing? 

Tiempo de lectura: 4 minutos