De "Yo Quiero" a "Yo Compro": Decodificando el Fenómeno Kidult
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Olvídate de la imagen cliché del adulto inmaduro. Los Kidults de Miami y en el mundo son profesionales exitosos, tech-savvy y trendsetters, que abrazan la nostalgia y se permiten disfrutar de los placeres de la infancia sin complejos.
Los Kidults no son solo una curiosidad o una fase, sino una manifestación de nuestra necesidad de creatividad, conexión y cuidado personal en un mundo cada vez más complejo. Al entender y abrazar esta tendencia, tanto como consumidores como como profesionales del marketing y los negocios, podemos aprovechar el poder de la nostalgia y la imaginación para crear experiencias más significativas y atractivas.
¿Te sientes identificado? ¡No estás solo!
Datos que te volarán la cabeza:
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Un Mercado en Auge: Se estima que el mercado global de productos Kidult alcanzará los $33 mil millones de dólares para 2025. (Fuente: Global Market Insights)
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Miami: Epicentro Kidult: La ciudad del sol, con su energía juvenil y su espíritu "work hard, play hard", es un terreno fértil para esta tendencia.
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Más que Juguetes: Los Kidults invierten en coleccionables, videojuegos retro, experiencias inmersivas, moda inspirada en la cultura pop y mucho más.
InfoTips: "El Poder de los Kidults en el Mercado"
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40% de los adultos en EE. UU. compran juguetes para sí mismos.
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El mercado de juguetes para adultos en el Reino Unido superará los $1.500 millones para 2025.
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El 60% de los adultos en Europa considera que la nostalgia es un factor importante a la hora de tomar decisiones de compra.
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Según la información vertida por las 5 grandes multinacionales de juguetes, ya más del 33 % de los usuarios finales de juguetes en el mundo son adultos, siendo mucho mayor esa taza en USA, Japón, Europa y también en otros países como Arabia Saudita, Malasia, Corea del Sur, EA, Brasil, MX y Arg.
¡Prepárate para una dosis de insights estratégicos!
El ADN del Consumidor Kidult en Miami:
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Poder Adquisitivo: Cuentan con ingresos disponibles para darse gustos y buscan productos de alta calidad y diseño.
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Conexión Emocional: No se trata solo de comprar, sino de revivir recuerdos felices y conectar con su niño interior.
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Comunidad y Experiencias: Valoran la interacción social y buscan experiencias que les permitan compartir su pasión con otros aficionados.
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Influencia Digital: Son activos en redes sociales y confían en las recomendaciones de influencers y comunidades online.
¿Quieres que tu marca conquiste a este codiciado target?
Estrategias Ganadoras para Conectar con los Kidults:
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Nostalgia con un Toque Moderno: Reinventa clásicos con un giro actual. Piensa en ediciones limitadas, colaboraciones con artistas o tecnología innovadora.
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Experiencias Inmersivas amplificadas a todo tipo de negocios: Crea eventos temáticos, pop-up stores, bares, hoteles (CELTI) (Conceptuales, experienciales, lúdicos, temáticos, inmersivos) o activaciones digitales que transporten a los Kidults a sus mundos de fantasía favoritos.
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Storytelling y Autenticidad: Conecta a través de historias que evoquen emociones y valores compartidos.
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Influencers Afines: Colabora con creadores de contenido que representen el estilo de vida Kidult y que generen confianza en tu audiencia.
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Estrategia Digital Impecable: Utiliza un lenguaje fresco y cercano en tus redes sociales. Crea contenido atractivo con imágenes y videos de alta calidad. Implementa campañas de publicidad online segmentadas.
¡Casos de éxito que te inspirarán!
Nota: muchos negocios y mega marcas, a través de la expansión de negocios Crossing, CELTI y Kidults literalmente logran la rentabilidad necesaria para sostener su negocio primario, nos referimos a marcas de autos y motos, productoras de cine y espectáculos, marcas de ropa, cadenas gastronómicas.
Como se dice en Miami: “ Los negocios detrás del negocio base, son los verdaderos negocios” o mejor dicho “Business behind the Business are the real Business”.
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Nintendo Switch: La consola híbrida de Nintendo ha conquistado a millones de Kidults con juegos nostálgicos como Zelda y Mario Bros, adaptados a la tecnología actual.
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Stranger Things: La serie de Netflix ha generado un fenómeno cultural, reviviendo la estética de los 80 y conquistando a una audiencia multigeneracional.
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LEGO: La marca de bloques de construcción ha sabido reinventarse con sets para adultos inspirados en películas, series y autos icónicos.
Mirá además aquí el caso Lego, y los negocios crossing Kidutls :
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Pero, ¿cuán grande es este fenómeno? Los datos son reveladores. Según un estudio reciente, el 40% de los adultos en Estados Unidos compran juguetes para sí mismos, y no solo para niños. En el Reino Unido, se estima que el mercado de juguetes para adultos superará los $1.500 millones para 2025. Además, la venta de gadgets, merchandising de marca y productos relacionados con la tecnología y el entretenimiento también han experimentado un aumento significativo en las últimas décadas.
Un aspecto particularmente interesante es el consumo de contenido relacionado con la nostalgia, como películas, series y videojuegos clásicos. La plataforma de streaming Netflix ha visto un aumento en la demanda de contenido retro, con títulos como "Stranger Things" y "La Casa de Papel" que atraen a audiencias adultas con su estética y temáticas nostálgicas.
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El auge de los Kidults no es una moda pasajera, es una transformación cultural que redefine el consumo. Las marcas que logren conectar con este target a través de la nostalgia, la autenticidad y la innovación tendrán la llave para desbloquear un mercado en constante crecimiento.
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