Resumen:
Red Bull y Honda han implementado estrategias de marketing cruzado que no solo refuerzan su imagen de marca, sino que también generan engagement y ventas. Este artículo analiza cómo estas tácticas pueden ser aplicadas en otros sectores, ofreciendo un valor estratégico para negocios que buscan innovar y conectar con sus audiencias.
Las estrategias de marketing cruzado y de ediciones limitadas, como las implementadas por Red Bull y Honda, demuestran cómo las marcas pueden conectar de manera profunda con sus audiencias. Al personalizar campañas, buscar colaboraciones estratégicas y aprovechar eventos especiales, los negocios pueden no solo aumentar su visibilidad, sino también generar un impacto emocional duradero. En un mundo donde la atención es un recurso escaso, estas tácticas ofrecen una vía para destacar y conectar de manera significativa con los consumidores
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El Crossing significa ampliar, expandir, crear un sistema integral… es hacer mucho más de lo que sería suficiente.
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El crossing es un big bang de una nueva idea que empuja de manera “interrelacionada” toda la oferta, ya no como productos individuales, sino como parte de una experiencia holística, phydigital.
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Para expandir esto, es vital dejar la premisa de “menos es más”, es todo lo contrario.
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Pero implica una impecabilidad del branding y una capacidad de asociarse con otros como nunca antes en la historia de las marcas.
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Para realizar el Crossing Mkt es necesarios talentos con multi competencias y experiencias, gran poder logístico y una gran apuesta a la cultura de marca y a la planificación estratégica.
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El Crossing MKT es la forma de competir contra la ultra productividad o producción (Asiática).
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El Crossing es un enorme esfuerzo para crear valor y es absolutamente real. Crea experiencias de marca, como nunca antes se habían plasmado. Es un cambio de paradigma, porque el producto o servicio ya no es el único protagonista, sino la experiencia Crossing.
1. La Estrategia de Red Bull y Honda: Un Homenaje con Propósito
En el Gran Premio de Japón, Red Bull presentó su RB21 completamente blanco con detalles en rojo, inspirado en el icónico Honda RA272 de 1965. Este diseño no solo es un homenaje a la historia de Honda en la Fórmula 1, sino también una estrategia de marketing cruzado que busca conectar con la audiencia japonesa y global. La elección de colores y el diseño específico evocan nostalgia y orgullo nacional, elementos clave para generar un fuerte vínculo emocional con los fans.
Datos Relevantes:
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El Honda RA272 fue el primer coche japonés en ganar una carrera de Fórmula 1 en 1965.
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La decoración especial del RB21 se presentó en el último año de Honda como motorista de Red Bull, añadiendo un toque de despedida y agradecimiento.
2. Crossing Marketing: Más Allá del Automovilismo
El concepto de "Crossing Marketing" o marketing cruzado no es exclusivo del automovilismo. Pero claramente la F1, es uno de los ámbitos donde mejor se aplica. Marcas como Ferrari y McLaren han utilizado eventos especiales para lanzar productos y campañas que aprovechan la ocasión para generar prensa y ventas. Por ejemplo, Ferrari celebró su aniversario en Estados Unidos con una serie de eventos que incluyeron lanzamientos de ediciones limitadas de coches y merchandising, mientras que McLaren rindió homenaje a Ayrton Senna con una edición especial del McLaren Senna, que no sólo honró al legendario piloto, sino que también generó una gran demanda de productos relacionados.
Una explicación simple, y más profunda ¿ Que es el crossing?
Ejemplos Ilustrativos:
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Ferrari en USA: En su aniversario, Ferrari lanzó una edición limitada del Ferrari 812 Superfast, acompañada de eventos exclusivos y merchandising que generaron una gran cobertura mediática.
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McLaren Senna: El McLaren Senna no solo fue un tributo al piloto brasileño, sino también una estrategia de marketing que impulsó las ventas de coches y productos relacionados.
3. Aplicación en Otros Sectores: Lecciones para Negocios
Las estrategias de marketing crossing pueden ser aplicadas en diversos sectores. Para los negocios en Miami, que buscan conectar con una audiencia anglolatina, es crucial entender cómo personalizar campañas y aprovechar eventos culturales o deportivos. Por ejemplo, una empresa de moda podría lanzar una colección especial durante el Miami Fashion Week, utilizando elementos culturales locales para atraer a su público objetivo y asociarse con otras marcas para generar un sistema integral de experiencias, incluso con una marca de autos y un hotel.
Datos Relevantes:
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Según un estudio de 2024, de consumo de boutique de marcas y la industria promocional, el 78% de los consumidores en Miami prefieren productos que reflejen la cultura local y sean parte de una asociación de cosas novedosas, producto de colaboraciones y potenciación de hechos y marcas, de manera única, en otras palabras. (Crossing).
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El uso de eventos culturales para lanzar productos puede aumentar las ventas hasta en un 45%.
4. El Poder del Contenido Viral Crossing
En la era digital, el contenido crossing (Como lo hace Inter Miami, con Apple Tv y un sinnúmero de partners) se comparte rápidamente en redes sociales puede tener un impacto significativo en la visibilidad de una marca. Por ello es vital la “novedad” de hechos relevantes, de edición limitada, reales y únicos que signifiquen una expansión, que no existe.
Ver aquí un contenido que se hizo viral enseguida.
La asociación, colaboraciones, el crossing provoca ganchos emocionales e incitan a la participación por lo ley de escasez ( es único y no se repite) , puede aumentar la probabilidad de que el contenido se vuelva viral. Además, el uso de infografías y datos duros puede hacer que el contenido sea más atractivo y fácil de consumir.
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Red Bull en Japón: La decoración especial del RB21 generó miles de compartidos en redes sociales, gracias a su diseño único y la historia detrás de él.
Preguntas Frecuentes (FAQs):
¿Qué es el marketing crossing o cuántico?
Es una estrategia que involucra la omni gestión en la cocreación con marcas, eventos, sectores, tanto externos como internos de la empresa, en pos de crear y expandir experiencias, categorías, productos. Es una nueva forma integral-phydigital de promoción de productos o servicios de diferentes marcas o sectores para beneficiar a ambas partes y ampliar el alcance. Es más que la suma de ambas partes, es un nuevo universo.
¿Cómo puedo aplicar el marketing crossing en mi negocio?
Busca alianzas con marcas complementarias, personaliza tus campañas para eventos específicos y utiliza merchandising y contenido viral para generar interés y ventas.
¿Por qué es importante el contenido viral en el marketing crossing?
El contenido viral, cuando hay una estrategia de Crossing, aumentarla visibilidad de tu marca y genera engagement, lo que es crucial para el éxito de una estrategia de marketing cruzado.
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Según datos de 2025, el mercado de merchandising en eventos deportivos ha crecido un 20% en comparación con el año anterior.
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Un estudio reciente de la Universidad de Miami indica que el 65% de los anglolatinos en la ciudad están más dispuestos a comprar productos que reflejen su identidad cultural.
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Personalización: Adapta tus campañas a eventos específicos o culturas locales para aumentar el engagement.
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Colaboración: Busca alianzas estratégicas que beneficien a ambas partes y amplíen tu alcance.
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Merchandising: Utiliza eventos especiales para lanzar productos exclusivos que generen interés y ventas.
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Contenido Viral: Crea contenido que sea fácil de compartir y que resuene emocionalmente con tu audiencia.
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