La teletienda 4.0 en la que "puedes comprar e interactuar con el presentador", y que causa furor en China, comienza a crecer en USA (la nueva técnica del retail se llama 'live shopping')

(Por Juan Maqueda / desde Miami) El live shopping es un fenómeno que triunfa en China, pero que parece aún no se ha consolidado en Occidente, sin embargo ante la falta de resultado de las acciones de influencers en venta, la saturación de contenidos en la red y la cada vez más dispersa interacción que existe en los sitios de compra, cada vez son más las marcas que apuestan por esta nueva tendencia del comercio electrónico para dar a conocer sus productos y conectar con sus potenciales consumidores. 

Image description


¿Qué es una teletienda 4.0?

Es un evento grabado en vivo, pero pre producido, tiene los condimentos de un programa de tv, pero interactúa con todas las plataformas digitales y todos los puntos de venta. La gente en vivo ve a influencers, celebridades y productos.

Parte del reconocimiento que hoy las redes o influencer solos no alcanzan y que la tv tampoco logra sola el alcance necesario. Entonces porque no hacer todo en sincronía.

Es lo que se denomina “Crossing”, donde todos los medios on/off se convierten un gran medio, incluso este show puede ser también un evento con público en un negocio, shopping, feria.

Recientemente en Europa, más precisamente en España, se ha realizado un ciclo especializado para entender este fenómeno, en dicha reunión el e-Commerce Growth Director de Havas Media Group, Armand Solé, contextualizó el fenómeno, asegurando que apareció en 2016 con la creación de Taobao Live, del grupo chino Alibaba: "Surge de una nueva modalidad, ya no de compra, sino de hacer engage[conectar] con la comunidad".

Hoy esta técnica ya comercializa cifras millonarias de más de 12 ceros en China, en USA está comenzando crecer y en Argentina (país donde las redes sociales y los influencers tienen gran penetración) por segundo año consecutivo se han generado eventos promocionados por la CACE (cámara de comercio electrónico).

¿Por qué es tan útil para vender ropa, autos, electrodomésticos, cosmética, productos de consumo masivo?

· Los influencers, celebridades incluso público invitado, interactúan en vivo utilizando los productos, en una atmósfera producida para divertirse comprando y compartir.

· La web o plataformas solas son frías, aburridas, duras, no hay nadie del otro lado.

· El live Shopping está hecho también para vivir la experiencia de marca.

· Es una herramienta integradora de todos los medios, deja de lado la pelea del online o de las redes.

· Es un vivo que tiene lo mejor de la tele y de las redes.

· Permite pagar, ver, interactuar, divertirse, todo a la vez.

Claramente el live shopping más que ser una nueva herramienta es la integración de todas las herramientas, pero fundamentalmente lo que expone es que el online solo, no genera conversión, y el off line solo, no genera tráfico, combinandos ambos, los resultados se potencian entre 11 a 50 veces; el live shopping parece ser el futuro el e-commerce.

(Nota co creada con Marcelo Maurizio)

Te invitamos a leer también esta nota relacionada: Live Shopping, desde Oriente a Miami y desde USA a la Argentina

Tu opinión enriquece este artículo:

Miami 2024: top 15 de las mejores playas en de la ciudad del sol (las más exóticas y las más exclusivas)

(Por Juan Maqueda) Te contamos un ranking realizado entre especialistas, agencias de viajes, turistas, sitios de turismo y por supuesto consultas a los ciudadanos miamenses sobre las mejores playas de Miami. Empezamos por las más desconocidas pero quizás las más exóticas, seguimos por las más cool y por último te contamos cuáles son las exclusivas. Si sos miamense o turista, no puedes perderte de leer y compartir este listado que es como los mandamientos de todo buen amante del sol en Miami.

Latamly (Arg) impacta de manera estratégica con la emisión de Obligaciones Negociables, de la mano de Balanz y Ferrere, en el prestigioso y distintivo mercado de valores de Uruguay

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio, desde Miami) La decisión estratégica significativa tomada por la empresa argentina Latamly de llevar a cabo la emisión de Obligaciones Negociables en Uruguay es el resultado de un distintivo y diferencial arraigado en su ADN de excelencia. Latamly se destaca como la única en su rubro, en el sector del cono sur de LatAm, en llevar a cabo esta acción. Esta estrategia de ajedrez representa un hito crucial en la evolución y expansión de la empresa, demostrando su compromiso con la diversificación de fuentes de financiamiento y su búsqueda de oportunidades de crecimiento en nuevos mercados, todo ello impulsado por su solidez, prestigio y espíritu de expansión.

Miami Summer 2024: el listado con los 50 lugares top que tienes visitar (guía para leer y compartir)

(Por Maqueda y Marcelo Maurizio) En InfoNegocios Miami lo hacemos simple, en esta nota te compartimos los 50 tops place para visitar sí o sí este verano en Miami. Te compartimos los lugares más emblemáticos con nuestro análisis de expertos en la ciudad. Desde playas deslumbrantes hasta parques relajantes, aquí están los principales destinos que no puedes perderte en esta vibrante y encantadora ciudad que todos amamos.

Desnudamos los beneficios del nudismo en Haulover Beach y de las playas nudistas de Miami (¿por qué es un boom que no para de sumar adeptos?)

(Por Marcelo Maurizio e InfoNegocios Miami) Las investigaciones en curso y la creciente aceptación social del nudismo indican que esta tendencia podría seguir floreciendo en los años venideros. El nudismo, más allá de ser una expresión de libertad, ha sido asociado con una serie de beneficios psicológicos. La práctica del nudismo puede conducir a una mayor autoestima y una percepción más positiva del cuerpo. Aquí te proporcionamos un análisis sociológico de su crecimiento, de la gran satisfacción de quienes lo practican y una mirada amplia sobre el cambio cultural respecto a esta práctica.

Faena Hotel Miami Beach: donde el lujo, el glamour y el arte se fusionan (10 razones para vivir la experiencia)

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) Entre estos destinos de ensueño, el Faena Hotel Miami Beach se erige como una joya deslumbrante que combina el lujo, el glamour, el arte y la cultura en un solo espacio. Acompáñanos en este viaje por un rincón que no solo ofrece una estancia excepcional, sino una inmersión total en el corazón de Miami. Hoy te presentamos las 10 razones por las que si visitas Miami, debes deleitarte con una experiencia en este hotel.

Análisis exhaustivo de la renuncia de Joe Biden a la Candidatura Presidencial de 2024 (un vistazo al desenlace y sus repercusiones clave)

(Por Taylor y Molina, con la colaboración de J. Maqueda) Desde Washington, la renuncia del presidente Joe Biden a su candidatura a la reelección en la Casa Blanca de 2024, ha impactado en el mundo, si bien era lo más lógico, no tiene precedentes en la política de USA y ha sacudido el panorama político estadounidense a pocos meses de las elecciones. Este movimiento estratégico, motivado por las repercusiones de un debate desastroso con Donald Trump y las crecientes dudas sobre su aptitud para el cargo, ha generado un impacto inmediato en la campaña electoral, considerada como una de las más trascendentales en varias generaciones.

¿El totalitarismo de Venezuela y sus seguidores aceptarán la muy posible derrota? ¿Quién puede ganarles las elecciones? (parte II)

(Por Molina y Maqueda) La resistencia de Nicolás Maduro a ceder la presidencia en caso de una derrota electoral se convierte en un tema de gran relevancia en el escenario político venezolano, en medio de un contexto marcado por la incertidumbre y la tensión. A medida que las encuestas revelan un panorama desfavorable para el actual mandatario, surge la interrogante sobre su disposición a transferir el poder en un escenario de posible cambio de liderazgo.

Nespresso revela cuáles son las variedades de café que conquistaron los paladares de los argentinos: Buenos Aires Lungo, Vienna Lungo, Volluto, Arpeggio, Stockholm Lungo y Ristretto

Nespresso presenta los cafés favoritos de los argentinos e invita a aquellos coffee lovers que aún no tienen el suyo, a descubrir su sabor preferido. De esta manera, la marca de café de especialidad premium busca celebrar la diversidad de gustos de los consumidores y ofrecer una variedad de blends cuidadosamente seleccionados entre los que se destacan: Buenos Aires Lungo, Vienna Lungo, Volluto, Arpeggio, Stockholm Lungo y Ristretto.