El video corto tendrá prioridad en el 2023, pero fundamentalmente en los segmentos de menor edad.
La irrupción de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts ha colocado al video corto en un lugar privilegiado en las estrategias de MKT. Es decir, la tendencia es muy clara: cada vez hay más interés por este formato. Prueba de ello es que, por ejemplo, TikTok alcanzó los tres mil millones de descargas en 2021, según Statista (2022).
Además, de acuerdo a Wyzowl (2022), cuando se trata de averiguar sobre un producto, 73% de clientes prefiere hacerlo viendo videos cortos. Un porcentaje superior al 11% que desea leer un artículo o el 4 % que elige ver una infografía.
A esto se suma la tendencia de la publicidad entretenida, que comenzó gracias a los creadores de TikTok, un formato que ha visto un aumento en la demanda de hasta el 50% en el último año. Por supuesto, las marcas se benefician este 2023 al adoptar este nuevo modelo de «anuncios divertidos», siempre que no olviden ser auténticos, cercanos y que reflejen los valores de la marca en sus contenidos.
Fundamentos del branded content… el rival del «snackable content»:
Mira en profundidad todo acá.
La creación de contenidos estrechamente vinculados a una empresa o marca con la finalidad de establecer una conexión con el público tiene un nombre, y ese es el branded content. Con esta técnica de marketing se busca generar autoridad y conversación en torno a la propia marca, no a sus productos y servicios. De esta forma se alcanzan unos niveles de apelación distintos, con capacidad de hacer referencia a las emociones, en un contexto más “profundo” e “íntimo”.
Asimismo, para ello se pueden emplear distintos formatos y mostrar el contenido del branded content en múltiples canales de difusión. Y es que, hablamos de un concepto donde la flexibilidad y capacidad de adaptación tienen mucho que decir. Vídeos cortos, podcasts, contenido interactivo o eventos son algunos de los caminos que suelen obtener más peso.
Todo ello puede presentarse tanto en páginas web como en el escenario social media, aprovechando los numerosos beneficios de las redes sociales.
Sin embargo, hay algo que siempre deberá estar presente: el storytelling. De este modo, la finalidad es contar una historia que represente a la marca y la identifique y tenga inicio, nudo y desenlace.
La realidad de tantos y tantos videos cortos:
Cuando uno está generando muchos videos que mucha gente ve y todo el tiempo hay que subir más videos a una plataforma, ¿quién es el primero que gana con eso? Correcto, las empresas, los estrategas se están empezando a dar cuenta de una obviedad, todos trabajamos para Google, META y para Tik Tok, entre otras plataformas. El online es absorbente y genera dependencia.
En cambio si yo preparo museos, shows, eventos, lo que sea en “mis” locales para que “mí” público vaya a dichos locales, quien gana es el dueño de los locales. Está claro que para que la gente se entere de eso lo más simple es que uno use las redes, o google, pero empieza a haber una “contratendencia” a amplificar el mkt cross y usar muchos otros medios.
Por sobre todo, debemos tener claro lo que no es branded content.
En resumen: el epicentro de la estrategia no son los servicios y los productos de la marca, sino esta última, o sea la marca, sus valores y el mensaje que desea transmitir; no es algo invasivo, sino que se busca que el usuario, de manera voluntaria, consuma dicho contenido.
Te mostramos de manera simple todo acá.
Vídeos, y más videos… imágenes y… ¡podcasts!
4 Variantes fuertes de los videos poderosos:
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Videos muy personalizados y muy brandeados.
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Videos con realidad virtual.
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Videos anuncios sin sonidos
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Videos en vivo.(Lives).
Los vídeos, dado su carácter dinámico y en movimiento, es la modalidad de contenido que suele generar más nivel de engagement. Para conseguirlo de forma eficiente se necesita una estrategia audiovisual firme y realizar publicaciones constantemente. Los vídeos didácticos y educativos y los “behind the scenes” han suscitado un creciente interés últimamente, al crear un ambiente de cercanía y confianza.
Las imágenes, a su vez, no pierden su privilegiado puesto en cuanto se trata de ser efectivas para mostrar un contenido determinado. No obstante, la realidad actual es la tendencia hacia fotografías que muestran primeros planos de personas, especialmente si se trata de un rostro familiar. Así es mucho más sencillo establecer un diálogo y una conexión de calidad. Las imágenes minimalistas también son capaces de transmitir frescura y autenticidad.
Pero la verdadera apuesta en branded content son los podcasts. Sí, ¡somos todo oídos! Su popularidad ha ido in crescendo en los últimos años, apuntando a un nicho específico. Esto es sinónimo de un grado considerable de personalización con el contenido que se ofrece y con lo que el usuario espera escuchar. Este podrá decidir cómo y cuándo consumir el contenido del podcast, por lo que la comodidad se suma a sus cualidades. Mediante reportajes, entrevistas u otras modalidades, se puede tratar aquello que el público desea que se trate.
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