Talento latino en la publicidad mundial sigue defendiendo el arte publicitario

(Por Agustina Pessio) “La llama que llama” trascendió la comunicación publicitaria a nivel mundial. Hace años, la dupla de héroes de la creatividad, Agulla y Baccetti, idearon una campaña para Telecom de España en Argentina, en la que animales denominados llamas, realizaban bromas por teléfono aprovechando las ventajas de precio y beneficios promocionales que la compañía les ofrecía. Las llamas se hicieron famosas. Agulla y Baccetti profundizaron su liderazgo y éxito como publicitarios para el mercado Latino.

Image description
Image description

Ahora, los mismos protagonistas han decidido revivir las llamas con un upgrade que se adapta a la realidad del mundo, la dinámica de la nueva comunicación y el juego de los mercados digitales, nuevas monedas, productos y transacciones. Agulla y Baccetti presentaron en el MALBA (Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires), La Llama P.I.C. (Politically Incorrect Club), NFTs de las llamas. 

Según el sitio oficial, así lo describen: “Tiemblen hipócritas. presentamos la llama politically incorrect club. Y para ser miembro de este club no sólo debe gustarte el arte, también tienes que tener una opinión y una posición tomada en temas que están comenzando a definir las reglas de convivencia con las que viviremos. O al menos estar dispuesto a reflexionar. Esta es una comunidad de ideas. Agulla & Baccetti presenta ‘la llama politically incorrect club’, su nuevo proyecto de NFT surgido de las mentes del laboratorio The Black Minds”.

Esta novedad es un ejemplo de cómo en unas pocas décadas la tecnología, los medios de comunicación y el mercado de consumo ha girado, evolucionado y transformado sus raíces, métodos y propósitos. También demuestra el cambio de tiempo y contexto cultural, lo prohibido y lo atrevido del nuevo humor, el desafío de nuevas susceptibilidades y tolerancias. Es un caso que demuestra que las mentes y las ideas se renuevan, transforman realidades y, también, construyen el nuevo mundo sin olvidar el viejo. 

Aquella campaña impactaba por varios motivos: su humor, la convivencia de la idea con el servicio a vender, la adaptación a una cultura y costumbre argentina, la conexión entre lo real y lo ficticio. Además, muestra, quizá lo que más se extraña de aquellos años: una pauta publicitaria para disfrutar y entretener mientras se vendía. 

La propuesta actual de las llamas se adapta no solo a la era digital, también a una nueva manera de ver, pensar y crear el mundo. Sería ilógico que la dupla deje de sorprender: nos han enseñado a pensar las marcas desde otro lugar, a contar historias con menos prejuicios y a hacer un loop de videos de “las llamas que llaman” evitando el aburrimiento. Los NFTs, como otras tantas novedades y tendencias, seguirán influyendo y dando vida a la comunicación publicitaria del presente y, más aún, a la del futuro. 

El nuevo paradigma se ve acompañado de nuevos dilemas. Principalmente del contenido de los mensajes, el humor, las políticas de cancelación y la representación de las ideas que las marcas comunican. 

Había una vez una publicidad, un universo de agencias y publicistas, de ideas incorrectas, jugadas y atrevidas. Había una publicidad distinta. Nosotros somos distintos. Las reglas cambian, también las exigencias y la manera de conectarnos con los demás. Sin embargo, parece que hay una imparable, permanente y justificada insistencia: el amor por las buenas ideas.

Tu opinión enriquece este artículo:

El "Big Nude Boat" desde Miami: cuando el nudismo se hace mar adentro

(Por Taylor-Maqueda) Los cruceros nudistas no son novedad, pero su escala y sofisticación actuales representan un salto cuántico. Bare Necessities Tour & Travel, fundada en 1990 por el empresario Ken Tiemann, fue pionera en fletar barcos completos para audiencias nudistas. 

(Tiempo de lectura de alto valor estratégico: 4 minutos)

Delano reinventa un ícono de lujo desde Miami Beach

(Por Taylor) Cuando el patrimonio arquitectónico de Miami encuentra su destino en la vanguardia cultural: la resurrección de una marca que cambió para siempre las reglas del lifestyle hospitality.

(Tiempo de lectura de alto valor estratégico: 4 minutos)

Miami: la capital mundial del nudismo (también en cruceros)

(Por Taylor) Hay industrias que crecen en silencio, lejos de los titulares convencionales, construyendo ecosistemas económicos paralelos que mueven millones de dólares y redefinen paradigmas culturales. El turismo nudista es una de ellas. Y Miami —esa ciudad que jamás duerme, que nunca se conforma, que siempre reinventa— acaba de consolidarse como la capital indiscutida del nudismo mundial.

(Tiempo de lectura de alto valor estratégico: 4 minutos)

Messi diserta en el American Business Forum 2025 en Miami (¿por qué es tan importante su presencia para la cultura anglolatina?)

(Por Taylor - Maqueda y Maurizio, un contenido cocreado con la prestigiosa comunidad empresarial Ristretter) Cuando el mejor futbolista de la historia comparte escenario con presidentes y CEOs de Fortune 500: disección del fenómeno Messi como case study de liderazgo transcultural (anglolatino), construcción de legacy wealth y reinvención del concepto "atleta-empresario" en el siglo XXI.

(Tiempo de lectura de alto valor estratégico: 4 minutos)

SPH, la mega inversión y proyecto de excelencia de Argentinos en Miami (el análisis que ningún medio quiere discutir, y que todos hacemos) (parte II)

(Por Taylor-Maqueda, con la colaboración de Maurizio) ¿Qué aprendió Miami, que Colombia, Argentina, Brasil, parece no querer aprender, aún? El mismo Gastón Remy, empresario cofundador de SPH, confesó en entrevista con Infobae: "La ciudad invirtió más de USD 600 millones en los Marlins y no resultó bien. Desde entonces, Miami no financia ni patrocina complejos deportivos. Por eso nuestra inversión es totalmente privada."

(Tiempo de lectura de alto valor estratégico: 4 minutos)

Miami 2025: la cumbre que redefine el poder político global y consolida a Florida-Mia, como el epicentro geopolítico,cultural y económico del siglo XXI (informe I)

(Con colaboración de expertos en diplomacia comercial: Mauvecin-Rovmistrosly & Maurizio-Maqueda) El America Business Forum convoca a Trump, Milei, Messi, M.C. Machado y la élite mundial en un evento que trasciende lo empresarial para convertirse en declaración de principios del nuevo orden hemisférico.

(Tiempo de lectura de alto valor estratégico: 4 minutos)

El America Business Forum consolida a Florida-Miami, como el epicentro geopolítico,cultural, económico del siglo XXI (Informe II)

(Con colaboración de expertos en diplomacia comercial: Mauvecin-Rovmistrosly & Maurizio-Maqueda) Miami y este tipo de Foros, son un nuevo tipo de mega eventos mucho más ágiles y fuertes y representativos que instituciones y organizaciones que se hicieron post segunda guerra mundial, en otro mundo, en otra historia.

(Tiempo de lectura de alto valor estratégico: 4 minutos)