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¿Qué es el Kidults? Cuando el consumo de juguetes y hobbies apunta a los adultos mueve millones en Miami (y en el mundo)

(Por Marcelo Maurizio) ¿Recuerdas esa sensación de fascinación al entrar a una juguetería? Esa emoción no se limita solo a los niños de hoy. En Miami, una ciudad vibrante con una mezcla única de culturas y generaciones, los "Kidults" están redefiniendo el consumo y creando un mercado multimillonario. Este fenómeno es en muchos casos la estrategia central de contenidos como Star Wars o Stranger Things, el Hombre Araña o Barbie, pero también de marcas icónicas como Ferrari, Lego y la creciente industria del gaming, las consolas, los cómics y las experiencias temáticas, lúdicas y phydigitales que se desprenden de la F1, licencias como 007, Messi, Porsche, Red Bull. (Tiempo estimado de lectura: 6 minutos)

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De "Yo Quiero" a "Yo Compro": Decodificando el Fenómeno Kidult

  • Olvídate de la imagen cliché del adulto inmaduro. Los Kidults de Miami y en el mundo son profesionales exitosos, tech-savvy y trendsetters, que abrazan la nostalgia y se permiten disfrutar de los placeres de la infancia sin complejos.

Los Kidults no son solo una curiosidad o una fase, sino una manifestación de nuestra necesidad de creatividad, conexión y cuidado personal en un mundo cada vez más complejo. Al entender y abrazar esta tendencia, tanto como consumidores como como profesionales del marketing y los negocios, podemos aprovechar el poder de la nostalgia y la imaginación para crear experiencias más significativas y atractivas.

¿Te sientes identificado? ¡No estás solo!

Datos que te volarán la cabeza:

  • Un Mercado en Auge: Se estima que el mercado global de productos Kidult alcanzará los $33 mil millones de dólares para 2025. (Fuente: Global Market Insights)

  • Miami: Epicentro Kidult:  La ciudad del sol, con su energía juvenil y su espíritu "work hard, play hard", es un terreno fértil para esta tendencia.

  • Más que Juguetes:  Los Kidults invierten en coleccionables, videojuegos retro, experiencias inmersivas, moda inspirada en la cultura pop y mucho más.

 

InfoTips: "El Poder de los Kidults en el Mercado"

  • 40% de los adultos en EE. UU. compran juguetes para sí mismos.

  • El mercado de juguetes para adultos en el Reino Unido superará los $1.500 millones para 2025.

  • El 60% de los adultos en Europa considera que la nostalgia es un factor importante a la hora de tomar decisiones de compra.

  • Según la información vertida por las 5 grandes multinacionales de juguetes,  ya más del 33 % de los usuarios finales de juguetes en el mundo son adultos, siendo mucho mayor esa taza en USA, Japón, Europa y también  en otros  países como Arabia Saudita,  Malasia, Corea del Sur, EA, Brasil, MX y Arg.



¡Prepárate para una dosis de insights estratégicos!

El ADN del Consumidor Kidult en Miami:

  • Poder Adquisitivo:  Cuentan con ingresos disponibles para darse gustos y buscan productos de alta calidad y diseño.

  • Conexión Emocional:  No se trata solo de comprar, sino de revivir recuerdos felices y conectar con su niño interior.

  • Comunidad y Experiencias:  Valoran la interacción social y buscan experiencias que les permitan compartir su pasión con otros aficionados.

  • Influencia Digital: Son activos en redes sociales y confían en las recomendaciones de influencers y comunidades online.

¿Quieres que tu marca conquiste a este codiciado target? 

Estrategias Ganadoras para Conectar con los Kidults:

  1. Nostalgia con un Toque Moderno: Reinventa clásicos con un giro actual. Piensa en ediciones limitadas, colaboraciones con artistas o tecnología innovadora.

  2. Experiencias Inmersivas amplificadas a todo tipo de negocios: Crea eventos temáticos, pop-up stores, bares, hoteles (CELTI) (Conceptuales, experienciales, lúdicos, temáticos, inmersivos)  o activaciones digitales que transporten a los Kidults a sus mundos de fantasía favoritos.

  3. Storytelling  y Autenticidad:  Conecta a través de historias que evoquen emociones y valores compartidos.

  4. Influencers Afines:  Colabora con creadores de contenido que representen el estilo de vida Kidult y que generen confianza en tu audiencia.

  5. Estrategia Digital Impecable:  Utiliza un lenguaje fresco y cercano en tus redes sociales. Crea contenido atractivo con imágenes y videos de alta calidad. Implementa campañas de publicidad online segmentadas.


¡Casos de éxito que te inspirarán! 

Nota: muchos negocios y mega marcas, a través de la expansión de negocios Crossing,  CELTI y Kidults literalmente logran la rentabilidad necesaria para sostener su negocio primario, nos referimos a marcas de autos y motos, productoras de cine y espectáculos, marcas de ropa, cadenas gastronómicas.

Como se dice en Miami:  “ Los negocios detrás del negocio base, son los verdaderos negocios” o mejor dicho “Business behind the Business are the real Business”.

  • Nintendo Switch: La consola híbrida de Nintendo ha conquistado a millones de Kidults con juegos nostálgicos como Zelda y Mario Bros, adaptados a la tecnología actual.

  • Stranger Things: La serie de Netflix ha generado un fenómeno cultural, reviviendo la estética de los 80 y conquistando a una audiencia multigeneracional.

  • LEGO: La marca de bloques de construcción ha sabido reinventarse con sets para adultos inspirados en películas, series y autos icónicos.

Mirá además aquí el caso Lego, y los negocios crossing  Kidutls : 

  1. https://infonegocios.miami/que-esta-pasando/lego-se-suma-como-sponsor-oficial-de-la-formula-1-un-viaje-al-corazon-del-crossing-marketing

  2. https://infonegocios.miami/impact-mkt/la-carrera-por-la-expansion-de-la-creatividad-de-las-marcas-hoy-la-innovadora-estrategia-de-crossing-marketing-entre-lego-y-mclaren-en-austin-tx-c

  • Pero, ¿cuán grande es este fenómeno? Los datos son reveladores. Según un estudio reciente, el 40% de los adultos en Estados Unidos compran juguetes para sí mismos, y no solo para niños. En el Reino Unido, se estima que el mercado de juguetes para adultos superará los $1.500 millones para 2025. Además, la venta de gadgets, merchandising de marca y productos relacionados con la tecnología y el entretenimiento también han experimentado un aumento significativo en las últimas décadas.

Un aspecto particularmente interesante es el consumo de contenido relacionado con la nostalgia, como películas, series y videojuegos clásicos. La plataforma de streaming Netflix ha visto un aumento en la demanda de contenido retro, con títulos como "Stranger Things" y "La Casa de Papel" que atraen a audiencias adultas con su estética y temáticas nostálgicas.

  • El auge de los Kidults no es una moda pasajera, es una transformación cultural que redefine el consumo. Las marcas que logren conectar con este target a través de la nostalgia, la autenticidad y la innovación tendrán la llave para desbloquear un mercado en constante crecimiento.

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¿Estás listo para conquistar el corazón de los "Peter Pan" modernos?

En un  próximo artículo, a continuación, te contamos sobre cómo  F1, Ferrari, Entrenando a tu Dragón, Minions , Iron Man, Barbie,  utilizan estas evoluciones de estrategia de MKT y de negocios.

¡El futuro pertenece a los que nunca dejan de jugar! 

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 or marcelo.maurizio@onefullagency.com

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