¿Qué es el Kidults? Cuando el consumo de juguetes y hobbies apunta a los adultos mueve millones en Miami (y en el mundo)

(Por Marcelo Maurizio) ¿Recuerdas esa sensación de fascinación al entrar a una juguetería? Esa emoción no se limita solo a los niños de hoy. En Miami, una ciudad vibrante con una mezcla única de culturas y generaciones, los "Kidults" están redefiniendo el consumo y creando un mercado multimillonario. Este fenómeno es en muchos casos la estrategia central de contenidos como Star Wars o Stranger Things, el Hombre Araña o Barbie, pero también de marcas icónicas como Ferrari, Lego y la creciente industria del gaming, las consolas, los cómics y las experiencias temáticas, lúdicas y phydigitales que se desprenden de la F1, licencias como 007, Messi, Porsche, Red Bull. (Tiempo estimado de lectura: 6 minutos)

Image description

De "Yo Quiero" a "Yo Compro": Decodificando el Fenómeno Kidult

  • Olvídate de la imagen cliché del adulto inmaduro. Los Kidults de Miami y en el mundo son profesionales exitosos, tech-savvy y trendsetters, que abrazan la nostalgia y se permiten disfrutar de los placeres de la infancia sin complejos.

Los Kidults no son solo una curiosidad o una fase, sino una manifestación de nuestra necesidad de creatividad, conexión y cuidado personal en un mundo cada vez más complejo. Al entender y abrazar esta tendencia, tanto como consumidores como como profesionales del marketing y los negocios, podemos aprovechar el poder de la nostalgia y la imaginación para crear experiencias más significativas y atractivas.

¿Te sientes identificado? ¡No estás solo!

Datos que te volarán la cabeza:

  • Un Mercado en Auge: Se estima que el mercado global de productos Kidult alcanzará los $33 mil millones de dólares para 2025. (Fuente: Global Market Insights)

  • Miami: Epicentro Kidult:  La ciudad del sol, con su energía juvenil y su espíritu "work hard, play hard", es un terreno fértil para esta tendencia.

  • Más que Juguetes:  Los Kidults invierten en coleccionables, videojuegos retro, experiencias inmersivas, moda inspirada en la cultura pop y mucho más.

 

InfoTips: "El Poder de los Kidults en el Mercado"

  • 40% de los adultos en EE. UU. compran juguetes para sí mismos.

  • El mercado de juguetes para adultos en el Reino Unido superará los $1.500 millones para 2025.

  • El 60% de los adultos en Europa considera que la nostalgia es un factor importante a la hora de tomar decisiones de compra.

  • Según la información vertida por las 5 grandes multinacionales de juguetes,  ya más del 33 % de los usuarios finales de juguetes en el mundo son adultos, siendo mucho mayor esa taza en USA, Japón, Europa y también  en otros  países como Arabia Saudita,  Malasia, Corea del Sur, EA, Brasil, MX y Arg.



¡Prepárate para una dosis de insights estratégicos!

El ADN del Consumidor Kidult en Miami:

  • Poder Adquisitivo:  Cuentan con ingresos disponibles para darse gustos y buscan productos de alta calidad y diseño.

  • Conexión Emocional:  No se trata solo de comprar, sino de revivir recuerdos felices y conectar con su niño interior.

  • Comunidad y Experiencias:  Valoran la interacción social y buscan experiencias que les permitan compartir su pasión con otros aficionados.

  • Influencia Digital: Son activos en redes sociales y confían en las recomendaciones de influencers y comunidades online.

¿Quieres que tu marca conquiste a este codiciado target? 

Estrategias Ganadoras para Conectar con los Kidults:

  1. Nostalgia con un Toque Moderno: Reinventa clásicos con un giro actual. Piensa en ediciones limitadas, colaboraciones con artistas o tecnología innovadora.

  2. Experiencias Inmersivas amplificadas a todo tipo de negocios: Crea eventos temáticos, pop-up stores, bares, hoteles (CELTI) (Conceptuales, experienciales, lúdicos, temáticos, inmersivos)  o activaciones digitales que transporten a los Kidults a sus mundos de fantasía favoritos.

  3. Storytelling  y Autenticidad:  Conecta a través de historias que evoquen emociones y valores compartidos.

  4. Influencers Afines:  Colabora con creadores de contenido que representen el estilo de vida Kidult y que generen confianza en tu audiencia.

  5. Estrategia Digital Impecable:  Utiliza un lenguaje fresco y cercano en tus redes sociales. Crea contenido atractivo con imágenes y videos de alta calidad. Implementa campañas de publicidad online segmentadas.


¡Casos de éxito que te inspirarán! 

Nota: muchos negocios y mega marcas, a través de la expansión de negocios Crossing,  CELTI y Kidults literalmente logran la rentabilidad necesaria para sostener su negocio primario, nos referimos a marcas de autos y motos, productoras de cine y espectáculos, marcas de ropa, cadenas gastronómicas.

Como se dice en Miami:  “ Los negocios detrás del negocio base, son los verdaderos negocios” o mejor dicho “Business behind the Business are the real Business”.

  • Nintendo Switch: La consola híbrida de Nintendo ha conquistado a millones de Kidults con juegos nostálgicos como Zelda y Mario Bros, adaptados a la tecnología actual.

  • Stranger Things: La serie de Netflix ha generado un fenómeno cultural, reviviendo la estética de los 80 y conquistando a una audiencia multigeneracional.

  • LEGO: La marca de bloques de construcción ha sabido reinventarse con sets para adultos inspirados en películas, series y autos icónicos.

Mirá además aquí el caso Lego, y los negocios crossing  Kidutls : 

  1. https://infonegocios.miami/que-esta-pasando/lego-se-suma-como-sponsor-oficial-de-la-formula-1-un-viaje-al-corazon-del-crossing-marketing

  2. https://infonegocios.miami/impact-mkt/la-carrera-por-la-expansion-de-la-creatividad-de-las-marcas-hoy-la-innovadora-estrategia-de-crossing-marketing-entre-lego-y-mclaren-en-austin-tx-c

  • Pero, ¿cuán grande es este fenómeno? Los datos son reveladores. Según un estudio reciente, el 40% de los adultos en Estados Unidos compran juguetes para sí mismos, y no solo para niños. En el Reino Unido, se estima que el mercado de juguetes para adultos superará los $1.500 millones para 2025. Además, la venta de gadgets, merchandising de marca y productos relacionados con la tecnología y el entretenimiento también han experimentado un aumento significativo en las últimas décadas.

Un aspecto particularmente interesante es el consumo de contenido relacionado con la nostalgia, como películas, series y videojuegos clásicos. La plataforma de streaming Netflix ha visto un aumento en la demanda de contenido retro, con títulos como "Stranger Things" y "La Casa de Papel" que atraen a audiencias adultas con su estética y temáticas nostálgicas.

  • El auge de los Kidults no es una moda pasajera, es una transformación cultural que redefine el consumo. Las marcas que logren conectar con este target a través de la nostalgia, la autenticidad y la innovación tendrán la llave para desbloquear un mercado en constante crecimiento.

IG: @infonegociosmiami / Click Here: (https://www.instagram.com/infonegociosmiami?utm_source=ig_web_button_share_sheet&igsh=ZDNlZDc0MzIxNw==)

¿Estás listo para conquistar el corazón de los "Peter Pan" modernos?

En un  próximo artículo, a continuación, te contamos sobre cómo  F1, Ferrari, Entrenando a tu Dragón, Minions , Iron Man, Barbie,  utilizan estas evoluciones de estrategia de MKT y de negocios.

¡El futuro pertenece a los que nunca dejan de jugar! 

Suscribete:

Infonegocios NETWORK: 4.5 million Anglo-Latinos united by a passion for business.

 or marcelo.maurizio@onefullagency.com

Tu opinión enriquece este artículo:

El libro censurado que a un mes de su lanzamiento es récord mundial: Facebook y el Poder Oculto (la verdad que Meta no quiere que sepas)

(Por Taylor y Rodriguez Otero) ¿Sabías que un libro mordaz sobre Meta, la empresa matriz de Facebook, se convirtió en un éxito de ventas en EE.UU. y Amazon, y revela secretos oscuros sobre el gigante tecnológico? Descubre cómo esta polémica puede cambiar tu visión sobre las plataformas digitales y su impacto en la sociedad y los negocios en Miami, latam y el mundo ¿Por qué  hacer un libro precisamente para contar como un sistema (red) apuesta a que la gente deje de leer libros, papers, documentos?

Información de valor: Nota 4 Minutos de lectura. 

¿Cómo Fiat convirtió una estrategia de compra de empresas en un imperio global hoy?

(Por Maqueda & Maurizio) La Revolución Silenciosa de Fiat en el Mercado Automotor. Desde un Fiat 510 a ser el cuarto grupo automotriz más grande del mundo. Desde Alfa Romeo y Maserati hasta Ferrari, Fiat ha demostrado que la compra inteligente y la integración empresarial pueden transformar un fabricante de autos en un imperio de influencia y riqueza. ¿Cuánto pesa Brasil en el grupo?. ¿Cómo es su portfolio y mercado?

Información de valor: Micro Nota 4 Minutos de lectura

¿Qué son los agentes de IA? ¿Por qué son tan importantes en la eficiencia de la empresa hoy?

Por Alberto Schuster ( Una creación en colaboaricon con Beyond) En el marco de la transformación digital impulsada por la Inteligencia Artificial (IA), los agentes de IA se han consolidado como una de las aplicaciones más versátiles y valiosas para mejorar el rendimientooperativodelasempresas.Adiferencia de los sistemas tradicionales de automatización, estos agentes actúan de manera autónoma, adaptativa y colaborativa, ejecutando tareas específicas y resolviendo problemas complejos en múltiples áreas funcionales.

Contenido estratégico. Nota (Paper) 3 minutos de lectura

Juan Valdez conquista Dubai Mall: claves de su expansión global y estrategias para triunfar en mercados élite

(Por Maximiliano Mauvecin junto a Marcelo Maurizio) Café Colombiano en el Epicentro del Lujo. En un mundo donde el retail compite por captar la atención de consumidores exigentes, Juan Valdez acaba de marcar un hito: la apertura de su tercera tienda en Dubai Mall, el centro comercial más visitado del planeta (100+ millones de visitantes anuales). La importancia del crossing marketing, la phygitialidad y la experiencia temática conceptual.

(4 minutos de lectura)

Una revolución en el marketing deportivo y la experiencia del fanático: la producción multimedia de "MotorHome" llega a Miami (desde Córdoba, Argentina)

(Por Ortega desde Miami) Se trata de "MotorHome", un innovador proyecto de una productora argentina (Roll Production) que, con una brillante idea y un equipo de especialistas en fútbol, marcas y cultura popular, presenta un contenido multicanal que combina streaming, redes sociales, activaciones y alianzas estratégicas con medios como Fox, Telefe Argentina, Infonegocios Miami, y plataformas digitales de primer nivel.

Información de valor: Micro Nota 3 Minutos de lectura

Reserve Padel organiza el “Moonlight Open” (con presencia de importantes jugadores como Tapia, Galán y Coello) en honor a Charlie Moon y con fin solidario

Este viernes 16 de mayo, Reserve Cares—el brazo solidario de Reserve Padel—organizará la primera edición del Moonlight Open en Reserve Miami Seaplane. El Moonlight Open unirá a la comunidad local en torno al deporte, la filantropía y la celebración, con la ambiciosa meta de recaudar entre 750.000 y 1.000.000 de dólares para apoyar la investigación y el tratamiento del cáncer en el Sylvester Comprehensive Cancer Center.

En vivo desde Imola: el regreso esperado por fans de todo el mundo de Colapinto (lo que nadie te dice: ¿el caos le juega a favor?)

(Por Taylor en colaboración con XDXT) La Fórmula 1 como Campo de Batalla Estratégica. En el vertiginoso ecosistema de la Fórmula 1, donde cada curva representa una decisión crítica y cada temporada un capítulo de reinvención, el regreso de Franco Colapinto a la parrilla no es solo una noticia deportiva; es una lección magistral de resiliencia y estrategia en tiempos turbulentos, y aunque muchos se enojen de Marketing.

Información de valor: Micro Nota 3 Minutos de lectura.

Huawei también se mete al juego de las PCs con su HarmonyOS (¿no hay suficiente con Windows, OS y Linux?)

(Por Taylor desde Silicon Beach, con Maurizio) La batalla tecnológica del siglo se libra en los escritorios, y tiene muchas implicancias. ¿Estamos ante la mayor disrupción tecnológica desde el nacimiento de Windows y MacOS? El 19 de mayo de 2025, Huawei presentará su primera línea de computadoras personales con HarmonyOS, un sistema operativo 100% chino, desarrollado desde cero para romper la dependencia de Silicon Valley.

Contenido estratégico(Información de valor: Micro Nota 1,5 Minutos de lectura. Nota Expandida (Paper), si se desea amplificar información, 4 minutos de lectura)

Franco Colapinto: cómo un piloto de F1 revoluciona el marketing automotriz de Renault (el regreso de las celebridades reales)

(Por Otero y Maurizio) En el competitivo mundo del automovilismo, la visibilidad no solo depende del talento en la pista, sino también de una estrategia de marketing que conecte emocionalmente con las audiencias. Franco Colapinto ha logrado no solo su regreso a la Fórmula 1, sino también posicionarse como el rostro de una campaña publicitaria de Renault que trasciende el deporte y se vuelve un fenómeno viral y un éxito del Crossing Marketing. 

Contenido estratégico.(Información de valor: Micro Nota 1 Minuto de lectura. Nota Expandida (Paper), si se desea amplificar información, 4 minutos de lectura)