Love NY, an icon of almost 50 years that was changed and generated a lot of noise (from "I ♥ NY" to "We ♥ NYC")

(By Marcelo Maurizio and Juan Maqueda, from Miami) In 1977, the city of New York was going through a difficult financial situation and an alarming crime rate. In this context, Milton Glaser was commissioned to design a symbol that would promote tourism in the city. Thus was born the famous I Love NY, a clean, friendly, and simple emblem that quickly became a pop and casual icon. Why change it? What great lesson does this brave change generate, what learnings, and what does it say about the advertising and graphic design cluster and its great criticisms?

Image description

Almost 50 years later, this logo remains one of the best examples of a city brand existing today. It has been the symbol of the city for decades, loved by both New Yorkers and foreign visitors. So why change it?

New York authorities have decided to carry out a new campaign that seeks to promote tourism in the city after three complicated years of the pandemic. And for this, they have had to replace the iconic emblem designed by Milton Glaser, I Love NY.

But in reality, it is not a radical change. Rather, it is an evolution of Glaser's original logo, a modification that goes from the individual - "I" - to the collective - "we." Thus, the emblematic I Love NY logo is replaced by We Love NYC.

The main objective of the campaign is to mobilize all those who love New York to showcase what makes this city unique and revitalize it in every way. To this end, various activations have been developed in digital outdoor advertising in emblematic places such as Times Square, Madison Square Garden, and the Yankees stadium. There are also activations in the press, in the most relevant headers: The New York Times, Wall Street Journal, The New Yorker, and New York Magazine.

All the pieces of We Love NYC try to encapsulate the essence of New York and what it means to be part of the city. For example, the graphic communication of the campaign is supported by the use of emojis, international symbols that are understood in any culture. Therefore, the independent agency Founders Agency has developed a collection of emojis representative of the city, an open process that allows for creating new emojis according to citizens' requests.

In addition, one of the campaign's objectives has been to involve citizens in promoting the city. To this end, the help of different artists from By The New York, a network of independent agencies that have created a series of posters representing what New York means to them, has been requested. This initiative invites other artists from the city to create their posters, which will be shown on the campaign's official website and social networks.

 

In addition, the campaign also includes a 30-second spot that highlights the most outstanding tourist aspects of the city, such as nightlife, street food, and theatrical shows. This ad has a Spanish version and is being spread through various digital and television platforms.

Despite all the efforts made in the new campaign, it seems that it is not giving the expected results. In fact, the headline of The New York Times reflects the negative criticisms that the new 'We ❤️ NYC' logo has received: "These New Yorkers don't ❤️ the 'We ❤️ NYC' logo." Many people have criticized the typographic adaptation of Glaser's new logo, which has generated some controversy.

In this situation, artist Ryan McGinness has offered his own version of the logo to improve its typographic adaptation and, hopefully, improve the public's perception of the new logo. Additionally, other artists in the city have been called upon to join in creating posters and advertising that reflect what New York means to them.

From "I ♥︎ NY" to "We ♥︎ NYC." The author finds it curious that the shift from individual to collective, as well as the appearance of the new logo. "I ♥︎ NY" is a personal, proud, and defiant statement, and the author believes it perfectly reflects the mood of New York. In contrast, "We ♥︎ NYC" seems to have been written by a committee, and the author finds it lacks the same strength and personality. Furthermore, the author notes that Glaser's original work was based on his own memories and experiences, while "We ♥︎ NYC" seems to be a mere echo without solid foundations.

The author highlights that defining the brand of a city is not a trivial task, especially in the case of New York, a tough and complex city. Glaser's original design has been imitated and ripped off in recent years, demonstrating its impact and quality in the city. The author doubts that the new logo will have the same relevance and recognition in the future, and bets that "I ♥︎ NY" will continue to be a reference in popular culture, even in 50 years.

What did this campaign show?... that it is not enough to simply do what a plan dictates by optimizing costs and coordinating relevant actions, nor is it enough to generate a concept with a suitable campaign and a good media mix. Today and always, it is necessary to do everything necessary for a campaign to be successful, and that typically involves much more than what is being invested in every sense. In teams, time, media, experiences, investment, events, co-creation, we are falling terribly short...

The boom of doing everything quickly, online, by target, by Google, "focused" has disconnected us terribly from human reality, from anthropological, emotional, morphological, sociological, psychological knowledge of communication. Advertising needs much more advertising. The media needs much more media, events, and experiences.

Creation is equal to investing more time, more listening, and more tact than the new accelerated media planning is recommending. The first thing to do is to work much more on the physical, sensory, activities, really make a cross of experiences. Work on public relations.

The advertising medium and designers, as many media declare, are a very critical, very egocentric, very closed cluster paradoxically. But isn't art also like this? Isn't the world of theater and cinema the same? Isn't the world of classical music similar? It is clear that this creative environment is destroying all the logo change, and this sector feels the need to defend symbols, personalities, more artisanal, bohemian forms that were part of a glorious culture seeking natural and deserved revaluation, and in many cases had a mystique of talent for their time and "freedom" that today is not respected, not valued, and clearly lost the common sense criterion against the hyper-speed of all the implementation imprint driven by the dynamics of apps and the online world.

Creatives and designers are the validated influencers in this matter. It is also obvious that ordinary people cling to traditional things, which are always perceived as better, except when very "clever" industries like music have really managed to impose current products and developments with a decrease in elemental quality components, based only on rhythm and aesthetics, minimizing melody and harmony, pillars of quality and creativity in that art.

Tu opinión enriquece este artículo:

Antes de la Copa América: ¿Cuántos amistosos y qué resultados han obtenido las selecciones en su preparación?

(Por Ortega) Las selecciones participantes en la CONMEBOL Copa América™ se preparan de diferentes maneras para el torneo. Se han disputado ya  de manera intensa y meticulosa nueve amistosos, que tuvieron una gran rivalidad y competición. Esta preparación es ideal para la evaluación de jugadores para llegar en óptimas condiciones al torneo y competir por la gloria. Te contamos todos los resultados hasta ahora.

Estados Unidos lideró a nivel mundial la creación de 600.000 millonarios en 2023 (según una importante investigación realizada por el Instituto de Investigación de Capgemini)

(Por Taylor y Rodriguez Otero) En un año marcado por cambios significativos en el panorama económico global, Estados Unidos se destacó como el líder en la creación de millonarios durante el 2023, según un estudio reciente de Capgemini, una reconocida firma de consultoría financiera. Este informe revela que la cantidad de millonarios en EEUU experimentó un impresionante crecimiento del 7.3%, alcanzando la cifra de 7.5 millones de personas con fortunas invertibles de un millón de dólares o más, excluyendo activos como residencias principales, coleccionables o bienes de consumo duradero.

El Aeropuerto de Miami proyecta un récord de pasajeros para este año (eventos como la Copa América o el turismo de playas y gastronómico aumentan la tendencia de crecimiento turístico)

(Por Maqueda y Taylor) El Aeropuerto Internacional de Miami (MIA) se prepara para recibir entre 57 y 58 millones de pasajeros durante el año 2024, según las proyecciones presentadas por Ralph Cutié, director y presidente ejecutivo del Departamento de Aviación de Miami-Dade. Este hito marcaría un aumento significativo con respecto a los 52 millones de pasajeros registrados en 2023, consolidando a MIA como uno de los más importantes centro de conexión aérea, en USA y en el mundo.

Los mejores restaurantes para disfrutar este verano en Miami (desde comida mexicana hasta carnes a la parrilla)

(Por Maqueda y Maurizio) En la ciudad de Miami, la escena gastronómica brilla con destellos de creatividad y exquisitez. Se ha vuelto extremadamente competitiva y ofrece una enorme diversidad de lugares. Desde restaurantes frente al mar hasta bistros mediterráneos, la diversidad culinaria de la ciudad ofrece una experiencia para todos los gustos. En este artículo, nos sumergimos en los destinos de moda que cautivan a los comensales con su propuesta culinaria única y su ambiente inigualable.

Michelob Ultra (la cerveza y la Copa América 2024) utiliza el crossing con Suarez y Messi para hacer un comercial sobre la amistad

(Por Rodriguez Otero y Maurizio) El crossing es el arte de expandirse, relacionar, integrar y amplificar a la vez un mensaje, no solo de una manera sino de todas las maneras posibles. Esa es la nueva forma de hacer creatividad hoy y este guion lo cuenta muy bien en una historia donde el protagonista, no es el protagonista..La última campaña publicitaria de Michelob Ultra, protagonizada por el famoso futbolista Luis Suárez, demuestra cómo el uso efectivo de la neurociencia puede captar la atención del público y generar un impacto duradero en la mente de los espectadores.

Siesta Beach, ¿la mejor de USA?: la playa de Florida que es sensación este verano 2024

(Por Marcelo Maurizio) En el corazón de la hermosa Florida, se encuentra un tesoro natural que ha cautivado a viajeros de todo el mundo: Siesta Beach. Más que una simple playa, Siesta Beach es un destino único que combina la majestuosidad de sus arenas de cristal de cuarzo con emocionantes actividades acuáticas y una rica historia y cultura. Desde las profundidades de sus aguas turquesas hasta la serenidad de sus atardeceres dorados, Siesta Beach ofrece una experiencia inolvidable para todos los que la visitan. Esta playa ya ranquea este 2024 entre los tops de USA, pero esta Copa América parece que la ha posicionado junto a otras, que vamos a contarte, como las más elegida este verano 2024.

Parque Estatal Bahía Honda tiene una de las mejores playas de Florida (para disfrutar este verano 2024)

(Por Marcelo Maurizio) En el corazón del esplendoroso trayecto que une Miami con Key West,a través de la emblemática carretera US1 Overseas Highway, se encuentra una parada imperdible para los viajeros ávidos de experiencias inigualables: el Parque Estatal Bahía Honda. Este tesoro natural, reconocido por albergar algunas de las playas más sobresalientes de Florida, cautiva a sus visitantes con su exuberante belleza caribeña y su ambiente sereno y paradisíaco.

Euro Elecciones 2024: ¿Un reflejo de lo que empieza a pasar en América? (análisis y tendencias que definirán el futuro de Europa)

(Por Taylor y Molina) En un domingo trascendental para la democracia europea, millones de ciudadanos desde Portugal hasta Lituania ejercieron su derecho al voto para elegir a los representantes que conformarán el Parlamento Europeo en los próximos cinco años. Estos comicios marcan el inicio de un nuevo ciclo en el bloque, con repercusiones que van más allá de las fronteras de cada país miembro, influenciando el rumbo político, económico y social de toda la Unión Europea. Sin dudas, como nunca desde Argentina a El Salvador, desde USA a Paraguay y Uruguay, América es influida por Europa, pero también ahora América Influye en Europa.

Nvidia: ¿ya es la segunda empresa más valiosa del mundo? (cinco datos que explican por qué)

(Por Taylor y Maurizio) En el vertiginoso, disruptivo y quizás enigmático mundo de la tecnología y la inteligencia artificial, Nvidia se erige como un gigante imponente que ha logrado escalar posiciones en el mercado empresarial hasta situarse como la segunda empresa más valiosa a nivel global, sólo detrás de Microsoft. Este ascenso meteórico ha sido impulsado por una combinación de factores clave que han consolidado la posición de Nvidia como líder indiscutible en el ámbito de los procesadores y la inteligencia artificial. Acompáñanos en este análisis detallado, donde desentrañaremos los cinco datos fundamentales que explican el extraordinario éxito de esta compañía.

Argentina vs. Ecuador: análisis del partido y perspectivas rumbo a la Copa América 2024

(Por Ortega desde Chicago) Un partido amistoso que tiene un interés especial por ser el defensor de la copa. En un emocionante encuentro de preparación para la Copa América 2024, la selección argentina se impuso 1 a 0 a Ecuador el pasado domingo en el estadio Soldier Field de Chicago. Este partido, que fue el primero de dos amistosos previos al torneo continental, dejó ver el potencial y las estrategias de ambos equipos de cara a la competencia más importante de la región.