Plus

(Por Taylor y Maqueda) En el vibrante mundo de la Fórmula 1, donde la velocidad y la estrategia se entrelazan con la cultura y el espectáculo, el piloto argentino Franco Colapinto ha decidido rendir un homenaje memorable a la selección de fútbol de Argentina. Con la inminente llegada del Gran Premio de Qatar, Colapinto ha presentado un casco especial que no solo representa su compromiso con el automovilismo, sino que también evoca la euforia de la victoria argentina en la Copa del Mundo 2022. Este gesto resuena profundamente en un contexto donde las marcas y los atletas buscan conectar de manera auténtica con sus audiencias, aprovechando el poder de las experiencias compartidas.

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) Los gobiernos y las instituciones a menudo enfrentan desafíos significativos al curar exposiciones en museos, lo que puede llevar a resultados insatisfactorios. A continuación, se presentan algunas razones clave por las cuales esto ocurre, junto con la importancia de un enfoque colaborativo e interdisciplinario:

(Por Marcelo Maurizio y Sebastian Magistris) La creación de museos temáticos en la actualidad es un proceso complejo que requiere una comprensión profunda de la audiencia, una planificación integral muy grande, una serie de equipos con multi talentos y sobre todo la capacidad de entender que la nueva museología temática conceptual es la mejor forma para realizar el crossing de experiencias phydigitales y amplificaciones de productos, mensajes, servicios, vivencia plasmado multi categorías.

(Por Marcelo Maurizio y Maximiliano Rodriguez Otero) El native advertising hoy, es una forma de publicidad, diseñada con la combinación de la búsqueda de insights, estrategias, creación de experiencias, investigación, periodismo y redacción de storytelling, para integrarse de manera fluida y natural en el contenido de una plataforma, haciendo que la realidad de la novedad sobre una vivencia de marca o mensaje se sientan menos intrusivos y más relevantes para el usuario. A diferencia de los anuncios tradicionales, o de gacetillas, que son claramente identificables como publicidad, el native advertising busca alinearse con el estilo y el formato del contenido en el que aparece, ya sea un artículo, un video o una publicación en redes sociales, pero fundamentalmente el inicio es en prensa escrita. Incluso es más elevado que el brand content, ya que el Native Advertising puro, nunca es ficcionado y es una novedad o noticia real, o una nueva forma de ver algo que realmente ha sucedido o está por suceder.

(Por Taylor, con Maqueda y Maurizio) En el mundo de la Fórmula 1, donde la velocidad se encuentra con la estrategia, los recientes anuncios sobre las alineaciones de pilotos para la temporada 2025 han encendido la emoción entre los aficionados y analistas por igual. Con la incorporación del talento brasileño Gabriel Bortoleto al equipo Sauber y los posibles cambios relacionados con Franco Colapinto, el panorama de la máxima categoría del automovilismo mundial está experimentando una transformación significativa. Este artículo explora los detalles de estos movimientos, su impacto en el futuro de la F1 y lo que esto significa para los equipos y los aficionados.

Miami presenció en los últimos años una transformación en su escena gastronómica, y uno de los nombres que más resonó es Motek, el bistró mediterráneo que logró un espacio especial en el corazón de locales y visitantes. Desde su apertura en 2020 en el centro de la ciudad, Motek expandió su presencia con seis ubicaciones estratégicas, incluyendo Aventura, Coral Gables, Brickell City Centre y la más reciente en Miami Beach, consolidándose como un referente de la cocina mediterránea estilo kosher en la región.

(Por Molina y Maqueda) El Debate sobre la Libertad: ¿Estamos en los inicios de un totalitarismo o un estado o una política estatista fanática, como en la película “Equilibrium”? En un mundo donde los límites entre la vida silvestre y la domesticidad se difuminan, en realidad históricamente siempre fue así, de hecho el perro es un lobo domesticado, la historia de Peanut, la ardilla de Instagram, ha capturado la atención y la indignación de millones. ¿Esto hará reflexionar sobre la locura ideológica, de minorías o de mayorías, que hoy reina en la política con muchas ideas de control o de intervención en la vida de la gente?

(Por Otero y Maurizio) La industria del retail ha sido testigo de transformaciones significativas en la última década, especialmente en un contexto donde la digitalización ha dominado el panorama. Sin embargo, en un giro inesperado, el gigante textil Inditex está reimaginando la experiencia de compra física, fusionando moda y gastronomía de una manera que promete cautivar a los consumidores anglolatinos de Miami y América Latina y del mundo. Al igual que la F1, Beckham - Inter Miami, Los Heat, La mega marca Ferrari, Oreo, Louis Vuitton, Adidas, Zara se suma a la nueva estrategia de crossing y expansión de experiencias y negocios phidigitales, algo que Nike, StarBucks, McDonald's e incluso Coca Cola están redimensionado toda su estructura para poder ejecutar este regreso a los 90 pero con la complementación de la tecnología y del on line. En este artículo, exploraremos cómo las nuevas tiendas de Zara no solo ofrecen ropa, sino también momentos memorables en un entorno sofisticado que invita a disfrutar de un café, helado y un pastel.

(Por Maximiliano Rodriguez Otero) En la intersección de la moda, el deporte y la publicidad se gesta una nueva era que transforma la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Ralph Lauren ha dado un paso audaz al nombrar al joven piloto de Fórmula 1 Lando Norris como embajador de su icónica fragancia Polo Red. Este movimiento no solo marca un hito en la historia de la marca, sino que también refleja un cambio en la mentalidad del marketing contemporáneo: invertir, dar, dar y ganar. En un mundo donde la autenticidad y la conexión emocional son clave, exploramos cómo esta estrategia puede redefinir el valor de las marcas en la mente del consumidor.

(Por Maurizio y Maqueda) La industria del patrocinio deportivo ha evolucionado en las últimas décadas, pero pocas historias son tan fascinantes como la reciente decisión de Heineken de cambiar su política de patrocinio para incorporar a Max Verstappen como embajador de su línea de cervezas sin alcohol. Este movimiento no sólo revela las dinámicas del mercado actual, sino que también pone de manifiesto cómo una marca puede adaptarse rápidamente a las circunstancias para aprovechar oportunidades únicas. El Mkt crossing obliga a nuevamente armar grandes equipos de planificación, activación y expansión de experiencias en las marcas, esto implica creación de una mega área de HEAD of culture y generar mayor inversión en experiencias phydigitales de marcas. En este artículo, exploraremos cómo Heineken transformó su enfoque de patrocinio y lo que esto significa para la Fórmula 1 y la cultura del consumo responsable. 

(Por Maqueda y Ortega) La Fórmula 1, ese mundo de velocidad y adrenalina, ha visto nacer a numerosos talentos a lo largo de su historia. Sin embargo, en la actualidad, un joven argentino está acaparando la atención de los aficionados al automovilismo: Franco Colapinto. Su ascenso meteórico en la categoría reina del automovilismo ha sido tan sorprendente como inspirador, convirtiéndose en un símbolo de esperanza y motivación para una nueva generación de pilotos en Argentina y América Latina. Este artículo explora su trayectoria, sus logros recientes y el impacto que está teniendo en el mundo del automovilismo.

Openbank ha empezado a operar oficialmente en Estados Unidos con el objetivo de expandir el negocio minorista y de consumo de Banco Santander en el país, según ha informado la entidad en un comunicado.

(Por Ortega) El mundo del fútbol es un escenario donde no solo se juegan partidos, sino también se tejen historias de lealtad, rivalidades y, sobre todo, identidad. En este contexto, la reciente noticia sobre el Club América, uno de los equipos más emblemáticos de México, ha capturado la atención de millones. El club pondrá fin a su asociación de 25 años con Nike para regresar a Adidas, una marca que ha vestido a las Águilas en momentos cruciales de su historia. Este cambio no solo representa un nuevo capítulo para el equipo, sino que también simboliza el anhelo de los aficionados por revivir una conexión emocional que trasciende el tiempo.