Impact Mkt

(Por Juan Maqueda desde Hard Rock Stadium y junto Cánepa y Maurizio) Mercado Libre, el gigante del comercio electrónico en América Latina, ha dado un paso audaz al anunciar su patrocinio del piloto argentino Franco Colapinto y de la escudería Williams Racing para el resto de la temporada 2024 de la Fórmula 1.

(Por Maqueda y Maurizio) En un giro sorprendente, las acciones de la icónica marca de lencería Victoria's Secret se dispararon un impresionante 18% en las operaciones previas al miércoles, tras revelar la contratación de Hillary Super como su nueva CEO. Super, reconocida por su exitoso paso en Savage X Fenty de Rihanna, llega con la misión de redefinir el futuro de la marca, que durante años ha luchado contra una crisis de reputación sin precedentes.

(Por Maqueda y Maurizio) Asociatividad, cocreación, colaboración, Acrossing…, de latas a comics, revistas, redes, eventos, sorteos, experiencias, realidad aumentada, etc, hay una nueva era en el mundo del marketing y el branding, y la experiencia phydigital. ¿Ya puedes ver esta nueva dinámica o sigues pensando en la anticuada forma de producto y la nueva “ya vieja” dinámica de marketing digital…? En un emocionante cruce de universos, Coca-Cola y Marvel se unieron en una colaboración sin precedentes para deleitar a los fanáticos de los cómics y los amantes de las bebidas refrescantes. La nueva colección de latas "The Heroes" es mucho más que una simple edición limitada, es un hito en la historia de las colaboraciones entre marcas icónicas. Desde el lanzamiento de esta colección hace 3 meses, ha sido un verdadero fenómeno que ha conquistado los corazones de los anglolatinos de nivel cultural medio-alto en Miami y Latinoamérica.

(Por Marcelo Maurizio) Desde Miami, y con el aporte de grandes personalidades del marketing, de la industria de la gastronomía y del showbiz te contamos mucho más profundo, concreto, real, que está pasando en el mundo de la gastronomía, tanto en Miami, en NY, en Madrid, en BA, como en la mayoría del mundo de cultura occidental. Lo que nadie te cuenta de la noticia del nuevo CEO de Starbucks, aquí te lo explicamos. La primera pregunta que surge es por qué Starbucks ha experimentado una disminución en sus ventas. Sin embargo, la respuesta a esta pregunta sería incorrecta, ya que la verdadera interrogante radica en comprender por qué importantes mega marcas del sector gastronómico en general, han visto reducidas sus ventas después de la pandemia. 

(Por Maqueda, Maurizio y Otero) Uno de los principales desafíos es no negar éstas realidades abrumadoras y presentes, son tan claras y fuertes, que son impactantes, lejos de ser “idealistas o fuera de la racionalidad empresarial” son por el contrario hoy el ABC de lo que pasa en cada negocio, sea una mega cadena internacional, una pyme o emprendimiento familiar. Hoy más nunca es evidente las verdades del mercado y de los negocios que afectan drásticamente a la industria, independientemente los múltiples y lógicos temores, costumbres, sesgos quieran negarlo, minimizarlo o hackearlo. 

(Por Marcelo Maurizio y Maximiliano Rodriguez Otero) Coca-Cola y Oreo, dos de las marcas más icónicas del mundo, han unido fuerzas para lanzar una colaboración innovadora que promete sorprender a sus fanáticos. A partir de septiembre, los consumidores podrán disfrutar de la nueva Coca-Cola inspirada en Oreo y las Oreos con sabor a Coca-Cola. Esta colaboración estará disponible por tiempo limitado en tiendas seleccionadas alrededor del mundo. La literatura antigua y global, titula a esto como colaboración, a lo sumo, cross, pero en realidad es mucho más, solo que este secreto de la estrategia Crossing está “guardada” para que no todos la apliquen. ¿Te contamos por qué?

(Por Marcelo Maurizio) La diferenciación a través de experiencias únicas, la integración de sistemas complejos en la gestión empresarial y el enfoque en la emoción y el valor de la experiencia son clave para destacarse en un entorno altamente competitivo. La creatividad, la innovación y la autenticidad se erigen como pilares fundamentales en la construcción de marcas gastronómicas exitosas en el panorama actual. 

(Por Otero con la colaboración de Taylor y Maurizio) Un enorme error de estrategia de MKT y de fusiones. Una lección sobre la avaricia de share y de negocios. ¿El liderazgo y el management, necesita aprender y desarrollar inteligencia emocional para solidificar resultados sustentables? En los últimos años, Bayer AG, una de las compañías farmacéuticas y agroquímicas más grandes del mundo, ha experimentado una serie de desafíos significativos debido a su adquisición de Monsanto en 2018. Esta compra, que en su momento fue considerada estratégica para expandir el portafolio de productos agrícolas de Bayer, ha resultado en una serie de consecuencias inesperadas y perjudiciales para la empresa. En este informe, analizaremos en detalle la caída de Bayer, el impacto de la compra de Monsanto y las repercusiones de las demandas legales que han enfrentado.

(Por Maurizio y Otero) Desde avanzar a locales temáticos de sponsors, a más cafeterías de lujo, a transformar un negocio de igualdad de locales (no lugares) a lugares icónicos, los grandes desafío de toda cadena o franquicia hoy, En un giro inesperado, Starbucks ha anunciado a Brian Niccol, ex CEO de Chipotle, como su nuevo líder ejecutivo en un momento crucial para la cadena de cafeterías. La sabiduría y la experiencia del café está revoluciona el consumo, los hábitos, quedase estancado con un modelo no flexible de la cafetería es algo imposible de sostener sea para una cafetería tradicional o para un gigante como Starbucks ¿Qué motivó esta decisión y qué impacto ha tenido en el mercado?

(Por Estela Rotmistrovsky, con la colaboración de Marcelo Maurizio) Diego Conde, el visionario argentino del marketing, ha conquistado el mercado estadounidense con su brillante estrategia al liderar la expansión de Nails & Co con un éxito sin precedentes. Su enfoque innovador y su agudo sentido para detectar oportunidades estratégicas lo han consolidado como un líder global en el mundo de los negocios. Desde la apertura del segundo local de Nails & Co en Estados Unidos, Conde ha demostrado su capacidad excepcional para desarrollar franquicias con un enfoque acelerado y efectivo.

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio, desde Miami) La decisión estratégica significativa tomada por la empresa argentina Latamly de llevar a cabo la emisión de Obligaciones Negociables en Uruguay es el resultado de un distintivo y diferencial arraigado en su ADN de excelencia. Latamly se destaca como la única en su rubro, en el sector del cono sur de LatAm, en llevar a cabo esta acción. Esta estrategia de ajedrez representa un hito crucial en la evolución y expansión de la empresa, demostrando su compromiso con la diversificación de fuentes de financiamiento y su búsqueda de oportunidades de crecimiento en nuevos mercados, todo ello impulsado por su solidez, prestigio y espíritu de expansión.

(Por Maqueda, Otero y Maurizio) En un mundo donde el deporte y la cultura se entrelazan con la magia de la televisión, París se convierte en el epicentro de uno de los eventos deportivos más emblemáticos y televisados del planeta. Un fenómeno que trasciende fronteras y épocas, dando vida a una sinfonía de emociones y oportunidades para las marcas que buscan conectar con sus audiencias de manera impactante.

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) La técnica más coherente en el 2024 que agrega valor diferencia a las marcas.El boom de los museos corporativos e institucionales, ya sean itinerantes o fijos, ha marcado una nueva era en el mundo del branding y el marketing experiencial. Hoy en día, las empresas de diversas industrias, clubes, países, equipos de fútbol, entre otros, se están sumando a esta tendencia para cautivar a los consumidores y fortalecer la conexión con sus marcas. En esta nota te explicamos cómo debe curarse un museo temático y por qué es tan útil y coherente realizarlo. Además por qué se utiliza hoy para potenciar y diferenciar locales gastronómicos, tiendas de consumo, paseos, clubes, clusters productivos o industriales  y lugares emblemáticos.