Impact Mkt

(Por Estela Rotmistrovsky, con la colaboración de Marcelo Maurizio) Diego Conde, el visionario argentino del marketing, ha conquistado el mercado estadounidense con su brillante estrategia al liderar la expansión de Nails & Co con un éxito sin precedentes. Su enfoque innovador y su agudo sentido para detectar oportunidades estratégicas lo han consolidado como un líder global en el mundo de los negocios. Desde la apertura del segundo local de Nails & Co en Estados Unidos, Conde ha demostrado su capacidad excepcional para desarrollar franquicias con un enfoque acelerado y efectivo.

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio, desde Miami) La decisión estratégica significativa tomada por la empresa argentina Latamly de llevar a cabo la emisión de Obligaciones Negociables en Uruguay es el resultado de un distintivo y diferencial arraigado en su ADN de excelencia. Latamly se destaca como la única en su rubro, en el sector del cono sur de LatAm, en llevar a cabo esta acción. Esta estrategia de ajedrez representa un hito crucial en la evolución y expansión de la empresa, demostrando su compromiso con la diversificación de fuentes de financiamiento y su búsqueda de oportunidades de crecimiento en nuevos mercados, todo ello impulsado por su solidez, prestigio y espíritu de expansión.

(Por Maqueda, Otero y Maurizio) En un mundo donde el deporte y la cultura se entrelazan con la magia de la televisión, París se convierte en el epicentro de uno de los eventos deportivos más emblemáticos y televisados del planeta. Un fenómeno que trasciende fronteras y épocas, dando vida a una sinfonía de emociones y oportunidades para las marcas que buscan conectar con sus audiencias de manera impactante.

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) La técnica más coherente en el 2024 que agrega valor diferencia a las marcas.El boom de los museos corporativos e institucionales, ya sean itinerantes o fijos, ha marcado una nueva era en el mundo del branding y el marketing experiencial. Hoy en día, las empresas de diversas industrias, clubes, países, equipos de fútbol, entre otros, se están sumando a esta tendencia para cautivar a los consumidores y fortalecer la conexión con sus marcas. En esta nota te explicamos cómo debe curarse un museo temático y por qué es tan útil y coherente realizarlo. Además por qué se utiliza hoy para potenciar y diferenciar locales gastronómicos, tiendas de consumo, paseos, clubes, clusters productivos o industriales  y lugares emblemáticos.

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) En Miami acabamos de tener el suceso de un museo temático de fútbol, nos referimos al de la marca Afa Albiceleste, en el contexto ideal de Copa América. Por primera vez fuera de Argentina, se exhibieron las copas, objetos de colección, videos documentales, info muralismo de esta mega marca de la selección Argentina, esto es consecuencia que luego de un mundo post-pandemia, y de la saturación de contenidos solo digitales (no reales), está surgiendo una nueva tendencia en el ámbito de la estrategia de marcas: el auge de los museos de marcas, corporativos, institucionales, también de lugares y con experiencias temáticas conceptuales brandeadas y amplificadas. 

(Por Marcelo Maurizio y Juan Maqueda) Lo probamos y es sencillamente genial. Es muy útil, seguro, tiene un enorme valor agregado, baja muchísimos costos y es sumamente disruptivo, pese a que hace décadas que está, cada día innova más.En el vibrante escenario de la logística y el transporte, una figura se erige como pionera y líder indiscutible: U-Haul. Esta emblemática empresa, con raíces profundas en la cultura estadounidense, ha sabido labrarse un camino de excelencia y eficiencia que la distingue en el competitivo mercado de mudanzas y almacenamiento. ¿Qué hay detrás de su éxito arrollador? ¿Cuáles son los secretos de su fórmula imbatible? Nos adentramos en el universo U-Haul para descubrir los datos duros que respaldan su posicionamiento como referente indiscutible en su rubro.

¿Alguna vez compraste un artículo por Internet y optaste por recogerlo en la tienda? ¿O escaneaste un código QR en un comercio para obtener más información sobre un producto? Eso es el marketing Phygital en pocas palabras. Mira lo que están haciendo marcas como Nike, Sephora o Amazon para integrar las ventas online y offline.

(Por Marcelo Maurizio y Maximiliano Rodriguez Otero) En el fascinante mundo de la inversión de marcas, hay muchas creencias sostenidas como realidades y conocimientos, que lejos de ser totalmente efectivas, no son las que las grandes marcas utilizan de manera central en sus estrategias. ¿Sabes lo que es el “native advertising” o el "product placement"?. En el 2024 , y desde hace décadas, las grandes marcas se enfocan en éstas, ya que son muy, muy eficientes y eficaces. ¿Quién lidera este juego de sutileza publicitaria? ¡Descúbrelo con nosotros! Hoy te contamos los super tips para el "Product Placement" (o también llamado integración de producto o emplazamiento de producto) que domina las pantallas. 

(Por Otero y Maurizio) En el competitivo mundo del marketing y las experiencias de marca, la cerveza Michelob Ultra ha demostrado un enfoque innovador y diverso en su estrategia de patrocinio para la CONMEBOL Copa América 2024. Al asociarse con CONMEBOL como el Patrocinador Oficial Global de Cerveza de la Copa América USA 2024™, Michelob Ultra ha elevado su presencia y compromiso con los aficionados al fútbol en todo el mundo, especialmente en un mercado importante como los Estados Unidos.

(Por Juan Maqueda, desde Miami, con la colaboración de Marcelo Maurizio) Miami se destaca por su capacidad única para tematizar y añadir un toque lúdico a los negocios, lo que le permite diferenciarse y crear experiencias memorables para sus clientes. La ciudad se ha convertido en un epicentro de creatividad y vanguardia, donde la innovación en la presentación y la narrativa de marca juegan un papel crucial en la construcción de conexiones emocionales con el público. Miami sabe como nadie darle ese diferencial donde además del producto, la emoción, la experiencia, el crossing de muchas vivencias hacen que cada marca o negocio sea irrepetible. El valor y el diferencial hacen que Florida sea, como Dubai, Singapur, Milán, NY, lugares donde la experiencias holística, es el ABC de toda marca.  

(Por Maqueda y Maurizio) En un escenario donde las marcas más fuertes del mundo continúan invirtiendo en spots publicitarios, sponsoring, activaciones y promociones (aunque se le diga street mkt ), incluso en un contexto cada vez más digitalizado, la diferencia de valor son los spot “mal llamados tradicionales”. En realidad esto es marketing de valor diferencial. La reciente campaña de Mastercard para la Conmebol Copa América 2024, protagonizada por el icónico futbolista Lionel Messi,resalta la relevancia del marketing físi digital, cross, de experiencia en la estrategia de las empresas.

(Por InfoNegocios Miami) Los promotores del Waldorf Astoria Hotel & Residences Miami han cerrado un préstamo histórico para la construcción de 668 millones de dólares, otorgado por Bank OZK y Related Fund Management. Este hito representa el mayor préstamo jamás concedido para la construcción de una promoción de condominios residenciales en la historia de Florida.

(Por Taylor y Maurizio) Un informe reciente del ranking BrandZ Global 2024 revela que Mercado Libre ha logrado una impresionante escalada en su posición, asegurando el puesto número 57 y consolidándose como una de las $marcas que más ha crecido este año. Con un crecimiento del valor de marca del 41%, Mercado Libre ha duplicado el crecimiento promedio del ranking global, destacándose como Top Riser en el mercado de marcas.